由騰訊旗下研究機構“企鵝智酷”和清華大學新媒體研究中心共同發布《智媒來臨與人機邊界：2016中國新媒體發展報告》顯示，以人為主導的媒介形態開始被打破，各種智能物體及新技術的交互融合，推動傳媒產業鏈的新變革。傳媒業原有邊界正在消失，新的格局正在重塑，未來將是智媒時代。四季風和戈美其同作為20多年的女鞋品牌，如今都開始利用微博微信等新媒體吸引消費者，但誰更勝一籌呢？

　　品牌簡介

　　四季風

四季風品牌是英文seasonal winds意譯，是香港新詩璐集團旗下中高檔女鞋品牌之一，1996年起至今在全國各大城市及地區已陸續開設幾百家專柜及專賣店，四季風品牌也隨市場的不斷擴大，通過品牌的價值與內涵的不斷延伸將藝術與流行元素傳遞給時尚優雅、知性魅力的女性群體。

戈美其

戈美其是浙江戈美其鞋業有限公司的旗下品牌，始創于1990年。戈美其的設計師們在深入研究中國女性審美的基礎上，聚焦國際鞋履潮流新風尚，在傳統中融入最新時尚元素，款式時尚雅致。戈美其以優良的品質、新穎的款式和周到完善的售后服務贏得廣大消費者的青睞。

消費者屬性對比

相似點多，需加強個性化發展

從百度指數的人群屬性來看，四季風和戈美其女鞋品牌的核心消費者主要集中在30-39歲年齡段，男女性別分布上，男性消費者都開始得到重視。究其原因如下：第一，這兩個品牌的產品都以女性為主，設計時尚，品質優良，性價比高，迎合30-39歲年齡段對品質有要求的消費者口味，且滿足消費者優惠購買的心理。第二，四季風有男女通用款，戈美其有男鞋系列產品，吸引眾多男性消費者購買。分析師發現，四季風和戈美其的消費者人群屬性相似點多，市場競爭領域重復大，也削弱了兩者所占的女鞋市場份額。兩個品牌都需要更加突出自身品牌優點，個性化發展。

搜索指數對比

　　整體偏低，戈美其高于四季風

觀察四季風和戈美其近一個月的搜索指數，用戶說分析師發現，以同類卓詩尼女鞋品牌作為參考，兩個品牌搜索指數整體都偏低，平均值在200左右，反映了品牌知名度不高和推廣度欠缺的問題，兩個品牌雖然都借助新媒體大力宣傳，但宣傳媒介過于單一，也應在不同的媒體平臺增加曝光率，提高知名度，多舉行優惠活動吸引消費者的關注，達到增強推廣的效果。

相對比而言，戈美其整體搜索趨勢高于四季風。戈美其和四季風同作為有20多年發展歷史的女鞋品牌，戈美其更注重制造品牌話題，增加相關搜索量。四季風需加強推廣，適時利用新媒體關注的熱點創造品牌相關話題，達到增加搜索量，推廣品牌的效果。

熱門網站對比

整體聲量戈美其領先，四季風注重新媒體運營

熱門網站對比而言，戈美其整體聲量高于四季風，尤其是戈美其電商平臺聲量最為明顯，天貓商城和京東是其電商主力，而四季風微博、微信等社交媒體聲量高于戈美其。

一是戈美其注重電商平臺渠道優化，新媒體運營起步晚；二是四季風主攻新媒體平臺，電商平臺有所弱化，整體需加強內容優化，提高聲量。用戶說分析師認為，針對滿足消費者需求的優質網絡內容，兩個品牌都應注重不同新媒體的發展，適應分眾化、差異化的傳播趨勢。

微博人氣待提升，加速更新是關鍵

根據《2015年度微博用戶發展報告》顯示，截止2015年底，微博會員人數較上年實現快速上漲，同比增長60%，女性用戶占比略高于男性。作為吸引消費者關注的一個重要新媒體渠道，兩個品牌官方微博的粉絲數量都略少，對比而言，戈美其官博粉絲量以6倍之勢領先四季風，但整體人氣都需要提升。詳細看兩個品牌的微博，運營數據許久未更新，內容更新間隔長，需加速更新。另外，用戶說分析師發現，兩個品牌官方微博下的評論甚少，與評論者的互動也少，品牌與消費者的粘性不可或缺，應注重與消費者溝通的頻繁度，有利于減少負面評價，提高品牌美譽度。

微信成品牌主力媒體，順應時代發展