2016上半年最受購(gòu)物中心關(guān)注
·男裝品牌業(yè)態(tài)整體情況·
TOP50中，時(shí)尚潮流裝上榜22席，受關(guān)注程度最高，時(shí)尚商務(wù)裝開始崛起；
成熟品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比92%，以2006-2010年創(chuàng)立的品牌居多；
國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌各占50%，國(guó)外品牌以意大利品牌和英倫風(fēng)格品牌最受關(guān)注；國(guó)內(nèi)品牌以時(shí)尚潮流裝最受關(guān)注，近幾年此類品牌發(fā)展最為迅猛，品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品性價(jià)比均有明顯提升。
男裝品牌在拓展上依然以全國(guó)一二線城市為主。
榜單解讀
2016上半年最受關(guān)注男裝品牌TOP50
時(shí)尚潮流裝
半年度最受關(guān)注男裝品牌
注：本榜單中帶*年份為國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”表示品牌為2013年后創(chuàng)立/進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的新興品牌
上榜的時(shí)尚潮流裝共22席，占整個(gè)榜單的44%，其中國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量為國(guó)外品牌的2倍多。隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層的消費(fèi)提升，男裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域不只在產(chǎn)品價(jià)格或市場(chǎng)營(yíng)銷力度,也包括品牌認(rèn)知度及產(chǎn)品性價(jià)比，我國(guó)已進(jìn)入服飾多元化消費(fèi)時(shí)代，對(duì)于服裝行業(yè)尤其是男裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，重視服裝的設(shè)計(jì)有利于品牌走得更遠(yuǎn)。
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)：
【卡賓】是中國(guó)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌，以中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合國(guó)際流行元素，每件產(chǎn)品都以限量方式出售。于2015年6月創(chuàng)立了全新概念旗艦店“卡賓33號(hào)館”，館內(nèi)除了齊集旗下四大時(shí)裝品牌，將時(shí)裝、造型、家居、花藝、甜品都被融合在里面。
【MR.CC&DD】針對(duì)8090后的年輕男士定制的品牌，中國(guó)第一家以“創(chuàng)作型時(shí)裝”為定位的品牌。推出的單品融入藝術(shù)創(chuàng)作語(yǔ)言和國(guó)際流行元素，具有復(fù)古文藝的品牌格調(diào)。
【V-MEN】是2000年正式登陸內(nèi)地市場(chǎng)的香港品牌，主力客群為25-35歲的潮男。品牌主線分為英倫風(fēng)尚和潮流個(gè)性兩大系列，配以黑、灰、白的三種中性色為主要基調(diào)。
【Yatlas】2014年初創(chuàng)立，是GXG旗下男裝子品牌，中文名“銳”。主打輕奢風(fēng)，相比大G和小g，設(shè)計(jì)師將潮流+運(yùn)動(dòng)+時(shí)裝的概念運(yùn)用于設(shè)計(jì)中，款式更前衛(wèi)、高端、潮流，也更具設(shè)計(jì)感，色彩以黑白灰為主。
時(shí)尚商務(wù)裝
半年度最受關(guān)注男裝品牌
上榜的時(shí)尚商務(wù)裝共18席，全部為成熟品牌。國(guó)外品牌占9席，其中有5席全部來(lái)自意大利，分別為【佛倫斯】、【Camicissima】、【VittorioDiGiacomo】、【柏朗亞高】、【朗維高】；
意大利作為時(shí)尚王國(guó)，男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮且有很強(qiáng)的基礎(chǔ)，干凈利落的結(jié)構(gòu)與造型下，又不失精致的細(xì)節(jié)，盡顯優(yōu)雅與帥氣，非常精準(zhǔn)地迎合了中高端人群的服裝品味。
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)：
【報(bào)喜鳥】主打產(chǎn)品為西裝，首推“非粘合襯”西裝生產(chǎn)環(huán)保工藝。于2014年推出C2B個(gè)性化定制業(yè)務(wù)，聯(lián)動(dòng)線下900多家門店300位量體師待命，72小時(shí)內(nèi)為消費(fèi)者上門量體。并在2016年7月稱將重點(diǎn)推進(jìn)全品類私人定制業(yè)務(wù)，通過智能化改造提升品牌經(jīng)營(yíng)效率。
【雅戈?duì)枴繐碛幸r衫、西服、西褲、茄克、領(lǐng)帶和T恤六個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品，主打產(chǎn)品襯衫為全國(guó)襯衫行業(yè)第一個(gè)國(guó)家出口免檢產(chǎn)品。2016年上半年得益于布局大會(huì)員全渠道運(yùn)營(yíng)模式，積極推進(jìn)“O2O平臺(tái)建設(shè)”，利潤(rùn)增速或超20%。
【海瀾之家】在海瀾之家200—1000多平方米的賣場(chǎng)內(nèi)，陳列了成年男性從上到下、從內(nèi)到外、從正裝到休閑，從春夏到秋冬一年四季所有的服飾產(chǎn)品，塑造了“男人的衣柜”的鮮明品牌形象。
其服飾產(chǎn)品按品種、號(hào)型、規(guī)格分類出樣陳列，并且設(shè)有一目了然的自選導(dǎo)購(gòu)圖，消費(fèi)者可以根據(jù)自己身高、體型輕松自選購(gòu)衣，摒棄了傳統(tǒng)的“人盯人”的導(dǎo)購(gòu)模式。
【Camicissima】2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是意大利FENICIAS.p.A集團(tuán)旗下襯衫定制品牌，100%意大利設(shè)計(jì)的棉質(zhì)襯衣和手工制作的100%真絲領(lǐng)帶在業(yè)界獨(dú)樹一幟。
【柒牌】是已創(chuàng)立30多年的國(guó)內(nèi)男裝知名品牌，主打高端市場(chǎng)。2016年8月底，柒牌3D智能試衣軟件在終端門店上線，不僅能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的3D試衣，還能360°展示真實(shí)的試衣效果。
時(shí)尚休閑裝
半年度最受關(guān)注男裝品牌
上榜的時(shí)尚休閑裝共10席，新興品牌僅占1席。其中僅【FEICUI】為國(guó)內(nèi)品牌，其余均為國(guó)外品牌，以法國(guó)和英國(guó)品牌居多。
從國(guó)內(nèi)外男裝品牌上榜情況來(lái)看，國(guó)外休閑男裝品牌受歡迎程度較高，如英倫學(xué)院和英倫復(fù)古風(fēng)格的休閑服飾，就特別受年輕男士的青睞。
品牌獨(dú)特亮點(diǎn)：
【RIVERSTONE（瑞弗史東）】延續(xù)西班牙風(fēng)情之都為背景的自創(chuàng)品牌。品牌風(fēng)格定為歐風(fēng)系列和設(shè)計(jì)師系列，客群主推25-40歲男性，同時(shí)也開始針對(duì)20-25歲的年輕客群設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
【PLORY】衣戀集團(tuán)旗下最年輕的男裝品牌，品牌設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于美國(guó)東部名校聯(lián)盟常春藤聯(lián)盟的生活方式，已取得了美國(guó)哈佛和耶魯大學(xué)的獨(dú)家商標(biāo)使用權(quán)，并大膽的運(yùn)用條紋和格子設(shè)計(jì)，用英倫風(fēng)格來(lái)重新詮釋現(xiàn)代的美國(guó)風(fēng)格，吸引著很多年輕的學(xué)生消費(fèi)群體。
特性總結(jié)
2016上半年最受關(guān)注男裝品牌TOP50
1.潮流裝最受關(guān)注，時(shí)尚型商務(wù)裝開始崛起
從細(xì)分業(yè)態(tài)來(lái)看，時(shí)尚潮流裝男裝最受消費(fèi)者歡迎，達(dá)22家，占到整個(gè)榜單的44%；其次為商務(wù)裝。
從上榜數(shù)量變化來(lái)看，男裝的潮流和時(shí)尚元素越來(lái)越多，隨著人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性與休閑，人們已不再拘泥于千篇一律的正裝樣式，開始追求一些隨意和時(shí)尚的元素。
2.成熟男裝品牌更受關(guān)注
TOP50中，新興品牌僅上榜4席，其中創(chuàng)立于2013年的品牌占2席，2014年為2席。其中國(guó)內(nèi)和國(guó)外品牌各占2席�？梢钥闯�，男裝中成熟品牌更受關(guān)注。
3.國(guó)內(nèi)外品牌上榜率分庭抗禮，各占25席
TOP50中，國(guó)內(nèi)外品牌均占25席，其中中國(guó)品牌中，香港占到1席。本次榜單中國(guó)外男裝品牌受關(guān)注度迅速提升，越來(lái)越受購(gòu)物中心青睞。
2015年度國(guó)內(nèi)品牌上榜數(shù)量是國(guó)外品牌的近3倍多，而本次國(guó)內(nèi)品牌上榜數(shù)量急劇下降，一定程度上與現(xiàn)在低迷的消費(fèi)市場(chǎng)有關(guān)，2016年上半年男裝企業(yè)業(yè)績(jī)普遍遭遇了“滑鐵盧”。
浙江、廣東、福建、江蘇、上海、北京等是男裝品牌強(qiáng)省，不過品牌男裝主要集中在三個(gè)板塊：浙江板塊、廣東板塊、福建板塊。
2016年上半年TOP50來(lái)看，上榜的內(nèi)地男裝品牌以來(lái)自廣東、浙江地區(qū)的最多，與2015年上榜情況大致相同。
其中以來(lái)自廣東省的男裝品牌最多，達(dá)到了8家；其次為浙江，達(dá)7家。
4.國(guó)外上榜品牌中，意大利男裝品牌最受關(guān)注
上榜的25席國(guó)外品牌中，以來(lái)自意大利的男裝品牌最多，占到了國(guó)外品牌的24%；其次為英國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)，均占到4席。
榜單說(shuō)明
2016上半年最受關(guān)注男裝品牌TOP50
榜單意義：鼓勵(lì)品牌推陳出新，監(jiān)測(cè)品牌發(fā)展軌跡，預(yù)測(cè)零售行業(yè)演變新趨勢(shì)。
測(cè)評(píng)方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索數(shù)據(jù)、開店數(shù)量、已進(jìn)駐城市等級(jí)、已進(jìn)駐購(gòu)物中心等級(jí)、品牌拓展活躍度、品牌創(chuàng)新力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。品牌排名越靠前，品牌綜合實(shí)力越強(qiáng)，越受購(gòu)物中心關(guān)注。
