服飾品牌做強主業，開始布局運營體育領域。（杜連財/圖）

     四年一屆的奧運會正如火如荼進行著，賽場上拼殺的體育健兒吸引著全球的目光。相應的，體育產業也正以前所未有的速度爆發，不僅成了國家層面的戰略目標，也成為泉州服飾品牌拓展生意的對象。近來，一些服飾品牌紛紛涉足運營體育產業，試圖打造他們的“體育生態圈”。

     民企運營頂級賽事

     上周，2016年海上絲綢之路環泉州灣國際公路自行車賽的主辦方發布消息，賽事將于今年10月14日-16日在泉州舉行，屆時至少有15支國內外車隊參賽。這一賽事由中國自行車運動協會支持，福建省體育局、泉州市人民政府主辦，福建匹克體育產業運營有限公司獨家運營。

     據介紹，2016年泉州灣自行車賽以“綠色、開放、共享、發展”為主題，是全球唯一主打“海絲”文化的騎行活動。賽事將充分展示泉州灣優美的自然風光、獨特的生態價值以及泉州的悠久歷史、多元文化、民族風情和經濟社會發展新成就，加強與海上絲綢之路沿線國家和城市間的交流與合作，以更加開放包容的姿態吸引全球目光，進一步提升泉州的知名度和美譽度。

     眾所周知，一項大型體育賽事成功舉辦對一座城市的品牌塑造意義非凡，特別是對提高城市的國際知名度、樹立良好的城市品牌具有積極作用。就 泉州的鄰居城市廈門來說，廈門國際馬拉松賽自創辦以來，經過幾年的發展，以其較高的競賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動，成為中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一，吸引國內外眾多媒體的關注與報道。

     匹克CEO許志華介紹，此次泉州舉辦的自行車國際賽事將邀請央視等媒體現場直播，“這也是泉州展示海上絲綢之路源頭的良機。”他表示，城市舉辦國際頂級賽事，不僅提升了城市知名度、美譽度，還對該城市的旅游業發展帶來推動作用，帶動的住宿、就餐、旅游、消費等活動，都將推進當地的經濟發展。

     泉州市體育局副局長吳永江接受記者采訪時介紹，該比賽擁有世界唯一跨海、環灣、環山為一體的線路，同時也是全球唯一以“海絲”為主題的騎行比賽。而比賽將堅持政府主導、企業參與、市場化運作的原則，不斷推進泉州體育賽事國際化、專業化、市場化進程。

     吳永江表示，由于是首次籌備，加之國際頂級自行車賽事都是每年6月前舉辦，因此今年的賽事名義是邀請賽，明年的比賽將正式注冊為洲際2.2級別。預計將有來自22支國際自行車聯盟注冊的洲際職業隊、洲際隊、國家隊、俱樂部隊等騎行運動員參與比賽。同時，泉州本土的騎行愛好者也可報名參加比賽。此次比賽參賽規模將達上萬人。“我們也希望通過5年的時間將其打造成亞洲頂級的公路比賽，并以此作為泉州體育品牌賽事，每年舉行。”

     構建體育產業生態圈

     值得注意的是，匹克體育在該項賽事的角色并非以往大眾所熟知的贊助商，而是以獨家運營商的面孔出現。且運營公司也是匹克體育之外的一個新的名頭——“匹克體育產業運營有限公司”。

     對匹克從賽事的贊助到運營，許志華這樣解釋，“這是泉州舉辦的最高級別的單項體育賽事，這對于推動泉州自行車運動的開展和豐富泉州人民的業余文化生活，都有很重要的意義。匹克將始終以提升消費者的運動需求為導向，通過舉辦國際化專業賽事，開展籃球、足球、網球等項目培訓，深入體育服務領域，構建體育產業生態圈，加速由單一體育用品制造企業向專業體育服務企業戰略升級。”

     事實上，除匹克外，同城的另一體育服飾品牌貴人鳥也在體育產業領域加快了步伐。去年年初，貴人鳥就宣布與虎撲體育、西班牙足球經紀公司BOY合作，設立20億體育產業基金。而5月，又同大體協、中體協簽署框架協議書，布局校園體育賽事資源。

     貴人鳥宣稱，該公司這一系列的動作是其從“傳統運動鞋服行業經營”向“以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”的升級，該公司將以體育服飾制造為基礎，以群眾體育和全民健身為方向，積極尋找盈利模式清晰的并購標的進行資源整合。貴人鳥投資有限公司總裁陳奕此前也曾對外表示，“我們想做的是國內體育產業第一公司。”

     去年10月，國務院明確指出將把全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，到2025年使經常參加鍛煉的人數達到5億人，體育產業總規模將達5萬億元，對應體育產業年均增速近20%。

     近年來我國體育產業發展迅速，市場規模持續擴大。有數據顯示，2006年～2013年，中國體育服務業營業收入從37.04億元增長至279.57億元，復合增長率達33.48%；體育、娛樂用品零售額從141.30億元增長至453.10億元，復合增長率達18.11%。然而，與美國等發達國家相比，中國體育產業仍有巨大的發展空間。目前中國年人均體育消費為27美元，而全球平均水平是217美元，歐美國家則普遍達到300美元以上。

     對于中國體育產業市場來講，巨大的市場潛力加上利好的政策，自然引得資本的垂涎。自去年以來，阿里巴巴、萬達集團、樂視體育、騰訊等國內巨頭也紛紛高調宣稱加入中國體育產業的角逐。

     專家認為，越來越多的企業對體育產業表現出濃厚興趣的原因主要是，一方面，政策環境較好，近年政府正在對體育產業進行大刀闊斧改革，并且有諸多利好政策出臺；另一方面，體育產業前景廣闊，當前中國體育產業正處于初級發展階段，隨著其市場化程度不斷提高，發展空間巨大。