正當服裝界人士在激勵討論當前的服裝品牌還可以存活多久之時，中國男裝產業正悄悄地發生歷史性變革，在許多男裝品牌存貨居高不下，難以生存之際，中國第四代以90后為主要消費對象的男裝品牌正醞釀逐步形成中。

第一部分 中國現代男裝發展歷程

八十年代隨著改革開放和西方文化的影響，以雅戈爾、羅蒙、紅豆、杉杉、莊吉等為代表，以西裝、襯衫、風衣等產品為主的正裝男裝品牌開啟了中國現代服裝消費新紀元，推動男裝“成衣化，高檔化”進程。

九十年代以七匹狼、勁霸、九牧王、利郎等為代表，以夾克、T恤、休閑褲、牛仔褲等產品為主的休閑男裝品牌，隨著中國改革開放經濟快速提升，人們生活水平提高，滿足了消費市場休閑生活需求，推動男士“生活休閑化、事業成功化”潮流的發展。

零零年代以GXG、卡賓等為代表的以“休閑、都市、潮流”為主線的年輕時尚男裝品牌，隨著中國家庭經濟富裕，生活品質不斷提升，以及年輕人著裝“設計風格與都市生活”概念的需求，推動品牌的設計風格化進程。

第二部分 中國男裝發展瓶頸

從現代男裝發展可以看出以下規律：

1. 正裝、休閑裝、時尚裝品牌，基本都是由不同時代企業家群體創造的。如正裝品牌主要由50年代企業家群體創造的，休閑裝品牌主要由60年代企業家群體創造的，時尚裝品牌主要由70年代企業家群體創造的。

2. 正裝、休閑裝、時尚裝品牌，基本都是滿足不同時代年輕主體的消費。如正裝品牌主要滿足當時60代年輕主體的消費，休閑裝品牌主要滿足當時70代年輕主體的消費，時尚裝品牌主要滿足現代80代年輕主體的消費。

3. 中國男裝品牌的創造，分別經歷了由50年代“縫制”服裝出生的企業主群體創造，到60年代由“銷售”服裝出生的企業主群體創造，再到70年代由“設計”服裝出生的企業主群體創造。

4. 中國男裝商品發展由簡單到豐富，從80年代西裝、襯衫較簡單品種發展到90年代的夾克、休閑襯衫、T恤、休閑褲、牛仔褲、羽絨服、毛衫、鞋包配飾等多品種，再發展到00年代的休閑、時尚、商務等多系列，商品的復雜性越來越高。

5. 中國男裝品牌發展由80年代重視產品到90年代重視品牌再到00年代重視設計，越來越接近消費市場。

總之，以上規律可以看出，隨著企業家群體和消費群體的逐漸老化，每一時代的商品設計力和消費力都相對在減弱，因此，這一時代市場的萎縮是必然的，而且前倆代不是設計師品牌，品牌的生命周期必然更短。因此，無論什么時代其市場都有個由旺盛向衰退必然過程，這就是中國男裝發展的瓶頸。

第三部分 中國男裝的主要消費群正發生轉變

中國男裝發展有瓶頸就有壓力，就更有發展機會。我們可以清楚看到雖然60、70、80年代的消費群體的消費力逐漸在萎縮，但90后新的消費群體正在逐步形成新的力量，我們中國男裝的主體消費群體正發生深刻變化，90后將是中國男裝消費新力軍，將成為未來十年主導力量。

第四部分 中國第四代男裝的特征

1. 中國第四代男裝的特征，首先是消費者的特征。

追求個性：以自己特有風格、品格、人格為訴求。

崇尚自然：以生命的原態為喜好，以萬物原狀為欣賞。

舒適隨意：以舒適隨意的生活方式為原則。

自我自主：以自我為中心、以自主為理念。

經濟環保：以經濟消費，環保消費為準則。

旅行感悟：以旅行感悟生活，感悟世界為生活的追求。

2. 中國第四代男裝的特征，其次是創造者的特征。

年輕：心態年輕、年齡年輕、狀態年輕。

時尚：愛時尚、感悟時尚、創造時尚。

感性：工作激情、生活熱情、隨性輕松。

信念：第四代男裝的最強音。

3. 中國第四代男裝的特征，最后是品牌商的特征。

體驗：與消費者共同感受體驗新生活方式、新消費方式是未來消費的主流。

電商：電商渠道、虛擬與實體互為一體，是未來消費的重要渠道。

快速：消費者的自主和隨意性，決定品牌必須快速滿足消費需求。

經濟：“不以貴，以物有所值”消費理念滿足市場。

創新：不斷創造新的商品與活動，吸引消費者的青睞。

互動：與消費者的互動營銷是未來滿足90代消費新模式。

第五部分 誰將成為中國第四代男裝品牌的領跑者

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