鄭州女褲蝶變升級

    全系列女裝嶄露頭角

    曾經，作為鄭州的一張名片，鄭州女褲自2003年在北京人民大會堂召開新聞發布會以來，一路高歌，創下了輝煌的成績。但是隨著消費者需求的個性化、多元化，單一的女褲在市場上的道路越來越窄，企業越來越感到：褲子不好賣了，轉型成為擺在大家面前最迫切的問題。其實早在10年前，鄭州的服裝企業就已經有了憂患意識，開始從單品女褲的生產轉向全系列女裝。如今，領秀、煙花燙等鄭州品牌女裝已經崛起，在服裝界嶄露頭角。一些女裝企業專注中老年服裝的研發生產，生生地在一片紅海的女裝行業中闖出了一片藍海。

    新生力量崛起

    女褲轉型升級女裝

    位于新密市曲梁鎮的曲梁服裝工業城素有“鄭州褲都”和“中國褲業之鄉”之稱，也是鄭州服裝市場外遷承接地之一，如今經過10年的發展，園區內的服裝企業早已從女褲轉型全系列女裝，成為鄭州女裝的一支新生力量。

    隨著大學南路的貫通，從鄭州城區出發，不到半個小時就到達了曲梁服裝工業園。

    斐格利亞是鄭州市最早一批轉型做全系列女裝的企業之一，2007年就開始做品牌女裝。和走批發的道路不同，品牌服裝對產品的質量要求更高。對此，企業購置了織物起球起毛儀、水洗色牢度、織物強力機等一系列先進設備，對每一批購進的布匹進行各個指標的測試，全部合格后才會使用。“品牌女裝對質量的要求更為嚴苛，也更注重細節和售后服務，所以我們必須要對產品的質量進行嚴格把關。”斐格利亞負責人介紹，目前，銷售在穩步增長。

    和諸多傳統服裝企業不同，位于曲梁服裝工業園的煙花燙是一個地地道道的淘品牌。2006年起步，10年的時間煙花燙從最初的一臺縫紉機一臺電腦到如今的知名原創品牌，2015年，煙花燙的銷售額達到了1.3億元。如今，煙花燙落戶曲梁服裝工業園，進入了又一個發展的快車道。

    除了煙花燙，如今鄭州涌現出了不少女裝淘品牌，如首尚格釋、群舞魅妃、美妃、心語泉等，憑借清晰的定位和客戶群，銷售額每年保持著快速增長，發展非常迅速。

    在曲梁服裝工業園內，還聚集著不少新生力量，如賽蘭、銘鴻一族、名妹、秀美新星、菲斕、凱爾麗等品牌。

    三股力量

    助推鄭州女裝走向全國

    位于高新區的快樂屋（鄭州）服飾有限公司創立于1997年，2014年獲“中國馳名商標”。作為國內孕婦裝銷售領跑矩陣企業，“快樂屋”在專業化發展道路上穩健走來。該公司負責人告訴鄭州晚報記者，從最初單一生產孕婦裝到如今生產女裝毛衣、毛衫、家居服、彩棉童裝，“快樂屋”也經歷過二次創業的企業重塑歷程，近10年來，一直以每年15%左右的增幅實現“小步快跑”。目前，該企業在全國擁有數百家專賣店，僅在鄭州就有20多家店。今年一季度，該企業銷售額同比增長15%左右，預計到2020年企業產值將超過1億元。

    鄭州市服裝協會會長陳勇斌分析說，鄭州女裝業發展主要源自三股力量——一是從女褲轉型升級企業團隊，主要以“領秀·夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”“戈洛瑞絲”“浩洋百惠”“斐格利亞”等時尚女裝構成；二是一直主做中老年女裝的企業軍團，主要由“莊嬌”“鶴福”“若男佳人”“平野”“鑫玉亭”“舒美千嬌”等中老年女裝品牌構成；三是源自互聯網時代的“新生代”，由“煙花燙”“首尚格釋”“美妃”“心語泉”等個性化女裝電商品牌構成。此外，以“快樂屋”為代表的孕婦裝，以“銘鴻一族”為代表的裙裝均在各自細分領域雄踞全國同行業前列。

    從區域上來看，目前，鄭州女裝業主要分布在四個區域，其中，中原區服裝產業園以生產時尚女裝為主，品牌以“領秀·夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”“戈洛瑞絲”“紐倫”等為代表；二七區主要分布于錦榮輕紡城附近，擁有“莊嬌”“鶴福”“舒美千嬌”“若男佳人”等中老年女裝服裝品牌，火車站銀基商圈則涵蓋“浩洋百惠”“依貝奇”“興依璐”等多家品牌。新密曲梁服裝產業園分布著“斐格利亞”“銘鴻一族”“名妹”“煙花燙”等一大批品牌。滎陽服裝產業園分布著“依仙圣姿”“杜鵑鳥”“芙蓉”等女裝品牌。當前，鄭州女裝業正在經歷品牌重塑、發展壯大的拐點發展期。在突破設計研發難關之后，未來發展前景非常廣闊。

    中老年女裝

    跨入國內第一方陣

    無論線上還是線下，服裝尤其是女裝，是競爭最為激烈的行業。如何在紅海中發現藍海，尋找商機，鄭州服裝人也走出了自己的道路。

    位于二七區鄭州錦榮輕紡城的鄭州莊嬌服飾，一排排倉庫貨架上，碼放著成千上萬件中老年女裝。與人們印象中的顏色灰暗、款式單一的中老年服裝不同，這些夏裝新品不僅色彩艷麗，款式新潮，還加入了蕾絲、花邊、刺繡、穿珠等復雜工藝，價位從100多元至800元。

    在服裝業摸爬滾打30年的鄭州莊嬌服飾有限公司總經理買愛國分析說，鄭州中老年女裝制造最早發軔于上世紀80年代，自2007年后進入快速成長期，雖然其蓬勃發展期稍晚于鄭州女褲，但近幾年以產業軍團態勢迅速崛起。放眼全國中老年女裝市場，“莊嬌”與浙江東陽的“秋之歌”、武漢的“俏麗”名列銷售額前三名。同樣將設計研發中心設在二七區的河南若男佳人服飾有限公司，也沉醉于中老年女裝市場“藍海”。與“莊嬌”“鶴福”等企業更注重線下批零銷售不同，“若男佳人”選擇“兩條腿走路”，即大力發展電商平臺，開展線上線下融合營銷。該公司董事長褚立勛介紹：“我們在天貓開了兩個旗艦店，在淘寶開了10家店，在京東等大電商平臺也開有店，曾創出最高日銷售1000件的銷量。”工作人員現場打開的“淘寶網中老年女裝類銷售排名”網頁顯示，“若男佳人”銷售指標在全國名列第九。記者注意到，在該榜單排名前100名企業中，“平野”“鶴福”“舒美仟嬌”等一大批鄭州本土品牌入圍。

     據市服裝協會初步統計，目前，鄭州具有一定規模的中老年女裝生產企業達100余家，年產值可達近百億元規模，以“莊嬌”“若男佳人”“鶴福”“平野”“舒美仟嬌”等為代表的一大批品牌已形成“星火燎原”態勢，向全國市場鮮明亮出鄭州中老年服裝品牌矩陣。

    市工信委副主任張玉聚告訴鄭州晚報記者，以中老年女裝跨入全國第一方陣為基礎，以傳統女褲企業順利轉型女裝為契機，以新興女裝電商企業為活力，鄭州服裝業亟待在全國重塑區域產業標簽。瞄準這一具有里程碑意義的發展機遇，市工信委、市服裝協會正在對鄭州服裝業發展進行深入調研，計劃醞釀出臺相關產業扶持政策，強力助推鄭州女裝進一步提升品牌影響力及設計研發能力，擴大全國市場銷售份額，打造出更加時尚靚麗的鄭州服裝產業新標簽。

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