鄭州女裝舉行夏季產品發(fā)布會
十多年前，鄭州服裝業(yè)首次提出“中國女褲看鄭州”響亮口號。短短幾年后，鄭州女褲在全國服裝市場迅速崛起，雄踞全國市場“半壁江山”。受產能過剩及人力成本、商鋪租金快速上漲等綜合因素影響，2012年左右，鄭州女褲業(yè)遭遇發(fā)展“瓶頸”。在“變與不變”的艱難抉擇中，鄭州“領秀·夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”“戈洛瑞斯”等一大批知名女褲品牌紛紛將設計、研發(fā)、生產重心轉向女裝。與此同時，以“莊嬌”“鶴�！薄叭裟屑讶恕薄捌揭啊睘榇淼泥嵵葜欣夏昱b產業(yè)軍團異軍突起，“莊嬌”“若男佳人”等品牌占據(jù)全國市場銷售額前列。
放眼鄭州女裝業(yè)，以“快樂屋”為代表的孕婦裝企業(yè)，以“銘鴻一族”為代表的裙裝企業(yè)，以“煙花燙”“首尚格釋”為代表的女裝電商企業(yè)集群呈百花齊放態(tài)勢，鄭州服裝業(yè)正在完成從女褲向女裝的美麗蝶變。
明媚4月，記者走進鄭州多家服裝企業(yè)生產銷售一線，采訪市工信委、市服裝協(xié)會等相關負責人，記錄鄭州服裝業(yè)正在發(fā)生的深刻變革。
鄭州女裝軍團崛起
2005年，鄭州女褲提出“中國女褲看鄭州”口號，由此進入全國褲裝行業(yè)主流視野；從2009年起，在市政府相關部門強力助推下，鄭州女褲服裝企業(yè)連續(xù)五年參展中國(北京)國際服裝服飾博覽會；2012年，鄭州女褲業(yè)發(fā)展達到巔峰，誕生了“夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”3個“中國馳名商標”，“戈洛瑞絲”“紐倫”“興依璐”等數(shù)十個“河南省著名商標”，“鄭州女褲”凌空飛躍成為中國女褲領跑者。
然而近幾年，在全球制造業(yè)普遍產能過剩和人力成本、商鋪租金快速上漲、電商沖擊劇烈的大背景下，鄭州女褲業(yè)陷入生產成本急劇上升，而銷售卻進入平臺期的“內憂外患” 中。女褲業(yè)較低的進入門檻和低附加值，讓“領秀·夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”等鄭州女褲領軍企業(yè)清晰看到，若想做大做強，就必須實現(xiàn)從單品向系列化、從貼牌生產到自主設計研發(fā)的可持續(xù)發(fā)展之路。在“轉與不轉”的歷史性選擇中，幾年前，他們集體勇敢地邁出轉型突圍的鏗鏘步伐。
從女褲到女裝，看似簡單的“一字之差”，卻承載著艱難的涅槃重生之歷程。經(jīng)過女裝設計研發(fā)、市場培育、“實體店+電商平臺”雙翼齊飛等系列變革之后，鄭州服裝企業(yè)迎來了哪些新變化？明媚春天，走進新密、二七區(qū)、中原區(qū)、高新區(qū)等多家服裝企業(yè)，你會欣喜地發(fā)現(xiàn)，鄭州服裝企業(yè)已成功沖出轉型突圍初期的低迷與彷徨，一個全新的鄭州女裝產業(yè)軍團正在慢慢崛起。
二次創(chuàng)業(yè)宏圖再啟
“源自1995，只做女褲�！眱H僅幾年前，市民逛“婭麗達”專賣店時，不難發(fā)現(xiàn)其店鋪門頭上有這樣一句醒目的宣傳語。在鄭州女褲走系列化大潮中，“婭麗達”曾一度甘當鄭州女褲專業(yè)化之路的堅守者，但最終它也踏上了轉型之路。
與部分女裝企業(yè)起步就“一張白紙繪藍圖”不同，幾年來，“婭麗達”“戈洛瑞絲”等一批傳統(tǒng)女褲企業(yè)經(jīng)歷了艱難的轉型實踐。
走進位于西四環(huán)的鄭州婭麗達服飾女裝設計研發(fā)中心，只見上百款色彩艷麗的時尚夏裝映入眼簾。從“拿來主義”到模仿克隆，再到自主設計研發(fā)，這家知名女褲企業(yè)經(jīng)歷了百轉千折。據(jù)鄭州婭麗達服飾有限公司董事長趙孫立介紹，企業(yè)轉型的外部因素主要來自終端店鋪，單品女褲的微薄 利潤無法支撐高昂的房租和轉讓費等經(jīng)營成本，內部動因則源于單品女褲發(fā)展空間難以匹配企業(yè)的長遠經(jīng)營目標和品牌定位。
“轉型之路很痛苦，我們交了不少學費，前后共經(jīng)歷了四個階段。第一階段與韓國設計師團隊合作，追求高起點設計，當時產品市場銷路很好，但產量卻跟不上；第二階段著手組建設計團隊，從國內優(yōu)秀企業(yè)挖來設計總監(jiān)，但出現(xiàn)產品設計風格不協(xié)調融合；第三階段推行買手制，造成品牌缺失原創(chuàng)度；第四階段是在2014年夏季，進入到自由設計團隊原創(chuàng)階段，目前我們企業(yè)設計研發(fā)部門有40多人。”趙孫立向記者講述了企業(yè)“試水”女裝的坎坷經(jīng)歷。在摸索中跌跌撞撞一路走來，終于在2015年夏季產品發(fā)布會過后，婭麗達女裝迎來柳暗花明，市場銷售一路攀升，駛入良性發(fā)展快車道。
鄭州若宇服飾有限公司于2009年開始嘗試生產女裝，目前擁有兩個女裝品牌，“戈洛瑞絲”主打女褲，“思慕緹”則是新創(chuàng)立的全系列中高檔女裝新品牌。該公司董事長趙志純告訴記者，目前，該企業(yè)在全國的專賣店達百余家，女裝銷售已占到公司業(yè)務七成左右。從春季訂貨會情況來看，今年該企業(yè)女裝銷售仍將維持大幅攀升。
位于高新區(qū)的快樂屋（鄭州）服飾有限公司創(chuàng)立于1997年，2014年獲“中國馳名商標”。作為國內孕婦裝銷售領跑矩陣企業(yè)，“快樂屋”在專業(yè)化發(fā)展道路上穩(wěn)健走來。該公司負責人告訴記者，從最初單一生產孕婦裝到如今生產女裝毛衣、毛衫、家居服、彩棉童裝，“快樂屋”也經(jīng)歷過二次創(chuàng)業(yè)的企業(yè)重塑歷程，近十年來，一直以每年15%左右的增幅實現(xiàn)“小步快跑”。目前，該企業(yè)在全國擁有數(shù)百家專賣店，僅在鄭州就有20多家店。今年一季度，該企業(yè)銷售額同比增長15%左右，預計到2020年企業(yè)產值將超過1億元。
新生力量層出不窮
位于新密市曲梁鎮(zhèn)的曲梁服裝工業(yè)城素有“鄭州褲都”和“中國褲業(yè)之鄉(xiāng)”之稱，也是鄭州服裝批發(fā)市場外遷重要承接地。走進該園區(qū)服裝企業(yè)生產線，你會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代化生產線產品早已從女褲轉型為全系列女裝，堪稱鄭州女裝的一支新生力量�！办掣窭麃啞笔青嵵菔凶钤缫慌D型做全系列女裝的企業(yè)之一，2007年就開始涉足品牌女裝。為此，該企業(yè)購置了織物起球起毛儀、水洗色牢度、織物強力機等先進設備，對每批采購布匹進行指標測試，全部合格后才會使用�！捌放婆b對質量要求更嚴苛，也更注重細節(jié)和售后服務，我們必須要對產品的質量進行嚴格把關�！痹撈髽I(yè)負責人告訴記者，去年以來，該品牌市場銷售在穩(wěn)步增長。
和諸多傳統(tǒng)服裝企業(yè)不同，位于曲梁服裝工業(yè)園的“煙花燙”是一個地道的本土電商女裝品牌。經(jīng)過十年發(fā)展，從最初的一臺縫紉機、一臺電腦到如今頗為知名的網(wǎng)絡原創(chuàng)女裝品牌，“煙花燙”可謂踏石留印。據(jù)統(tǒng)計，2015年，該品牌銷售額已達到1.3億元。除了“煙花燙”，如今鄭州還涌現(xiàn)出了不少新興女裝電商品牌，如以生產真絲面料淑女裝為主的“首尚格釋”、以時尚裙裝為主的“銘鴻一族”等，以及“群舞魅妃”“美妃”“心語泉”“賽蘭”“名妹”“凱爾麗”等一大批女裝企業(yè)。憑借清晰的市場定位和細分客戶群，這些女裝企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代連年保持銷售快速增長。
市服裝協(xié)會相關負責人分析說，目前，鄭州女裝業(yè)主要分布在四個區(qū)域，其中，中原區(qū)服裝產業(yè)園以生產時尚女裝為主，品牌以“領秀·夢舒雅”“婭麗達”“逸陽”“戈洛瑞絲”“紐倫”等為代表；二七區(qū)主要分布于錦榮輕紡城附近，擁有“莊嬌”“鶴�！薄笆婷狼伞薄叭裟屑讶恕钡戎欣夏昱b服裝品牌，火車站銀基商圈則涵蓋“浩洋百惠”“依貝奇”“興依璐”等多家品牌。新密曲梁服裝產業(yè)園分布著“斐格利亞”“銘鴻一族”“名妹”“煙花燙”等一大批品牌。滎陽服裝產業(yè)園分布著“依仙圣姿”“杜鵑鳥”“芙蓉”等女裝品牌。當前，鄭州女裝業(yè)正在經(jīng)歷品牌重塑、發(fā)展壯大的拐點發(fā)展期。在突破設計研發(fā)難關之后，未來發(fā)展前景非常廣闊。
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