2013年6月，Gucci男裝旗艦店在米蘭Brera地區(qū)開業(yè)，成為歐洲首家，5400平方英尺，約500平方米的三層建筑，陳列了男裝全線系列陳品，包括成衣、鞋履、旅行包、配飾、小型皮件、皮帶、太陽(yáng)鏡、手表、珠寶、香水，以及首次出售由Frida Giannini 和Fiat 菲亞特家族傳人Lapo Elkann 合作設(shè)計(jì)的"Lapo’s Wardrobe" 迷你系列，系列包含定制皮具、鞋履、珠寶以及27個(gè)成衣造型，其中23個(gè)為男裝。

然而，僅僅開業(yè)三年時(shí)間不到，又被宣布關(guān)閉門店。

盡管GUCCI官方表示關(guān)店原因是因?yàn)閯?chuàng)意總監(jiān)更換，而該店是由品牌前創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini 設(shè)計(jì)，但顯然這個(gè)理由很難用在關(guān)店的解釋之上。

當(dāng)前所有奢侈品集團(tuán)都在依靠成本縮減計(jì)劃試圖挽救利潤(rùn)下跌于岌岌可危之中，GUCCI也不例外，在過(guò)去三年表現(xiàn)相當(dāng)疲軟，盡管2015年該品牌錄得三年來(lái)首次收入增長(zhǎng)，但品牌盈利能力持續(xù)下降，Gucci 每年的成衣辦秀次數(shù)，也從四次縮減變?yōu)閮纱巍?/span>

不過(guò)，對(duì)于GUCCI而言，男裝本身即占品牌營(yíng)收較小部分，很多時(shí)候開設(shè)男裝專門店也僅僅只是市場(chǎng)的試水之作，因此，此次關(guān)店對(duì)該品牌的營(yíng)收影響也不是太大，不過(guò) 這一消息也讓此前聚焦女性或配飾領(lǐng)域的各大奢侈品牌試圖開拓男性市場(chǎng)的計(jì)劃已經(jīng)“出師未捷身先死”，早早夭折于襁褓之中。