流水的時尚，鐵打的小白鞋。2015年已經被“小白鞋”掃了街，從歐美潮人到本土明星，幾乎人“腳”一雙，原因很簡單——百搭。而小白鞋在火了一整年后依舊沒有退燒，2016年被更多人所青睞。

Adidas Stan Smith可繞地球兩圈 杭州商場經典白綠款“一鞋難求”

就拿去年紅極一時的Stan Smith來說，這款由Adidas專門為美國傳奇網球明星Stan Smith設計并以此命名的簽名運動鞋，稱得上是小白鞋界的“翹楚”：直板鞋底，經典的鉆孔三條紋設計，加上鞋尾那一抹深綠，便俘獲了不少顧客的心，也順勢摘得去年年度街拍出鏡率最高的單品。

據了解，Adidas的這雙白球鞋雛形在上世紀60年代被設計了出來，并以Stan Smith重新命名。即便50年過去了，它依舊堅挺在Adidas單一產品銷量最高的位置，累積了4000多萬雙的銷售量，據悉目前仍在熱賣當中，部分商店甚至出現脫銷現象，實力晉升為球鞋界的香飄飄。

記者昨日走訪了杭州大廈、銀泰百貨等商場，發現小白鞋果真“一鞋難求”，標志性的鞋款基本售罄，Adidas專柜售貨員告訴記者，Stan Smith 白綠款在年前就已斷貨，紅色和黑色鞋跟的同等款式也早已賣光，并且不接受任何預訂。

極簡主義包裝+明星宣傳

給小白鞋排隊購買的理由

Stan Smith為何能風靡全球？其背后又有什么營銷秘密？

在一次電商策劃的短片中，Adidas市場總監Jon Wexler分享了2015年公司對于自家經典款Stan Smith的推廣手法。無論從銷售規模到曝光度來看，似乎都比往年多花了一些心思，各大運動品牌不妨借鑒一試。好比在前年，被稱為“Stan Smith的蟄伏期”，因為Adidas決定開始“清理市場”，不再推出Stan Smith系列的任何新品。趁著這段空檔期洗牌后，Adidas巧妙地安排Stan Smith以極簡主義的風格在2015年度的時裝秀展現，這一“復出”最后引起劇烈反響，一時間刷爆時尚圈，成為話題。

而在明星之間流行開來是Stan Smith普及群眾的重要一步。作為一雙定價800元左右的基礎款平價球鞋，它的主人們才是它公眾形象的操縱者。從怎樣搭配到如何擁有，眾多社交網絡都給予了 Stan Smith 理想的營銷空間。明星和網紅們有意無意的穿戴發揮，也有了無心插花柳成蔭的效果，讓它逐漸成為公眾心目的潮流鞋款。

在Stan Smith 銷量一度猛增的時候，Adidas又開始向普通消費者提供限量版，利用饑餓營銷這一策略讓消費者甘心等候或者排隊購買，于是整個市場瘋狂了起來。根據某國際雜志推出的 “青少年更喜歡的鞋類品牌”榜單，Adidas 有史以來第一次躋身進入前50名，并且在這個調查中，Adidas 顯示為“2015年度最有吸引力的品牌”。

那么多小白鞋卻擔心買不到正品

海蜜全球購徐俊：平臺監控很重要

記者在杭州的各大商場逛了一圈，發現其實除了爆紅的Stan Smith，還有很多小白鞋可“平分春色”，比如現在許多潮人常穿的白色高幫匡威All Star帆布鞋、Nike的Roshe Ryn女神白、Air Force空軍一號系列以及需要大手筆購置的Alexander McQueen厚底休閑鞋，都是各路時尚博主推薦的購買指南。記者也在淘寶網上搜索關鍵字“小白鞋”，彈出119萬件產品，銷量過萬的產品就有60多件，其中一家網店的小白鞋，單雙價格不足35元，一個月賣出4萬多雙，銷量驚人。

值得一提的是，小白鞋的流行也讓一些假冒偽劣產品有了伺機橫行的機會。海蜜全球購創始人徐俊表示，面對魚龍混雜的電商市場，海蜜一直在保障消費者權益方面尤為重視，比如建立一整套監管流程，從物流源頭開始把控保證正品問題。“我們平臺內的所有海外賣家都是經過嚴格篩選身份認證的特約品牌商家或買手，篩選過程包括對銀行流水單、海外定位等資質考核，如果有賣家想在平臺上作假，這個經濟成本是非常高的。”在徐俊看來，消費者最大的痛點還是誰的產品值得信任，商品可信度，才是決定用戶在哪個渠道消費的關鍵。“保障商品正品安全、為用戶提供高質量的商品與服務，始終是我們海蜜的宗旨。”

另一方面，中老年人在小白鞋的消費群體中竟占了絕大部分，這或許跟小白鞋承載的青春回憶有關。陳奕迅有一首《白色球鞋》，唱的就是一雙白球鞋勾勒起的關于青春和初戀的回憶。100個人買小白鞋也許就有100個不同的理由，所以就算小白鞋爛大街了，只要你喜歡，為啥不能買買買呢？