碧昂斯成立個(gè)人時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌Ivy Park。

蕾哈娜擔(dān)任Puma的女裝系列創(chuàng)意總監(jiān)。

名模羅西·漢丁頓-惠特莉和Marks & Spencer推出一個(gè)運(yùn)動(dòng)服系列，銷售一空。

蕾哈娜與Puma合作系列長(zhǎng)這樣。

瑞塔·歐拉和阿迪達(dá)斯合作的單品年輕時(shí)尚。

    運(yùn)動(dòng)風(fēng)是現(xiàn)在的流行趨勢(shì)，時(shí)裝秀場(chǎng)上你總能看到它的身影。穿著運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服，不單表示了一種外在力量和內(nèi)在自信，還有一種不愿被裙裝、高跟鞋所阻礙的活力和忙碌。與此相應(yīng)的是，很多名人紛紛跟運(yùn)動(dòng)品牌合作推出個(gè)人系列。而最近，天后碧昂斯也加入這一陣營(yíng)，成立了個(gè)人運(yùn)動(dòng)服飾品牌Ivy Park。

    為何名人們都愛(ài)和運(yùn)動(dòng)品牌合作？而據(jù)研究顯示，運(yùn)動(dòng)服飾背后其實(shí)蘊(yùn)含著極大的市場(chǎng)。

    名人扎堆 利用運(yùn)動(dòng)風(fēng)趨勢(shì)來(lái)開(kāi)拓事業(yè)

    名人們紛紛利用運(yùn)動(dòng)風(fēng)這一趨勢(shì)來(lái)開(kāi)拓事業(yè)：小天后蕾哈娜擔(dān)任Puma的女裝系列創(chuàng)意總監(jiān)；美國(guó)著名影星凱特·哈德森是運(yùn)動(dòng)/時(shí)尚品牌Fabletic的聯(lián)合創(chuàng)始人；英國(guó)流行女歌手瑞塔·歐拉和阿迪達(dá)斯合作推出自己的系列；英國(guó)名模羅西·漢丁頓-惠特莉也和Marks & Spencer合作推出一個(gè)運(yùn)動(dòng)服系列，銷售一空。如今，連天后碧昂斯也加入這一陣營(yíng)，在日前成立Ivy Park。

    碧昂斯以她的女兒Blue Ivy來(lái)命名這一品牌。談及運(yùn)動(dòng)在女性生活中的價(jià)值，碧昂斯說(shuō)，“我工作和排練時(shí)都會(huì)穿健身服。但我覺(jué)得沒(méi)有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能夠說(shuō)出我的心聲。我希望通過(guò)Ivy Park能夠推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾的邊界，支持和刺激女性對(duì)美的認(rèn)知，不是局限于外貌。”

    這一公司品牌正式推出的同時(shí)，還有一個(gè)兩分鐘長(zhǎng)的宣傳片，在這個(gè)黑白色調(diào)的短片中，在休斯頓帕克伍德沐浴在陽(yáng)光中的樹(shù)林下，碧昂斯像一個(gè)孩童般奔跑，喚起人們的共鳴，而且很時(shí)尚。

    同時(shí)，還傳達(dá)了一個(gè)信息，每個(gè)女性都可以做運(yùn)動(dòng)，而且可以努力去創(chuàng)造偉大成就。“你的公園在哪里？”碧昂斯這個(gè)隱喻，不單指那個(gè)讓女性身體變得更健康強(qiáng)壯的地方，而且還暗指精神和情感的安全港灣。以此作為營(yíng)銷，不得不說(shuō)這相當(dāng)精明。

    市場(chǎng)巨大 全球休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)高達(dá)1730億英鎊

    全球時(shí)尚預(yù)測(cè)和潮流趨向分析任職提供商WGSN的克萊爾·瓦爾加說(shuō)：“現(xiàn)在，推出運(yùn)動(dòng)系列是熱門首選。它被稱為新的名人香水。它是健康和幸福程度的另一種體現(xiàn)，還是名人‘健身’有多火的體現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)品牌喜歡和名人合作，因?yàn)橄啾热缃竦倪\(yùn)動(dòng)明星，名人的影響力更大，可以打動(dòng)更多新受眾。”

    根據(jù)消費(fèi)者市場(chǎng)研究集團(tuán)NPD所說(shuō)，休閑運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)（包括豪華健身房和運(yùn)動(dòng)服飾）非常大，在英國(guó)就高達(dá)45億英鎊（約合人民幣412.8億元）。而在全球，其市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)1730億英鎊（約合人民幣15869.8億元），相比上一年增長(zhǎng)了17%，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)價(jià)值有2290億英鎊之多（約合人民幣21006.9億元）。

    最新數(shù)字顯示，更為廣泛的健康生活產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在的全球價(jià)值約為34000億英鎊（約合人民幣311865億元），約為醫(yī)藥行業(yè)的3.5倍。穿著運(yùn)動(dòng)風(fēng)已然成為一大風(fēng)潮，而奢華運(yùn)動(dòng)服飾能夠提供更舒適的穿著。

    最近,發(fā)布于《紐約時(shí)報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，去年在Instgram上出現(xiàn)最頻繁的時(shí)尚品牌是Nike，有大約4800萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽提及，至少是排名其后的Prada的兩倍之多，接近Michael Kors的六倍。

    Nike推出的跑步、訓(xùn)練俱樂(lè)部App，下載量高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。而且這些不像Twitter上那些潛水粉絲，或是Instagram上不用動(dòng)腦子的點(diǎn)贊，而是真的有數(shù)百萬(wàn)女性積極參與Nike的互動(dòng)，使用其產(chǎn)品去運(yùn)動(dòng)。這種程度的互動(dòng)是大部分品牌都?jí)裘乱郧蟮摹?/p>

    風(fēng)格轉(zhuǎn)換 更多人用運(yùn)動(dòng)服飾與其他單品混搭

    Ivy Park的市場(chǎng)營(yíng)銷和公關(guān)能手們強(qiáng)調(diào)，這不是什么曇花一現(xiàn)的名人合作系列，這個(gè)系列228件單品都經(jīng)過(guò)碧昂斯仔細(xì)測(cè)試過(guò)。這一品牌致力于傳達(dá)一個(gè)強(qiáng)有力的信息，自我肯定、自信、包容性和多樣性。

    超過(guò)80%的女孩在13歲就放棄運(yùn)動(dòng)，碧昂斯覺(jué)得這很令人擔(dān)憂，所以她的運(yùn)動(dòng)服系列也致力于吸引更年輕的女孩。這個(gè)系列的不少單品有一種假小子的隨性感，讓人想起Alexander Wang的休閑服。

    據(jù)matchesfashion.com的采購(gòu)總監(jiān)娜塔莉·金厄姆觀察研究，這會(huì)促使人們購(gòu)買習(xí)慣的轉(zhuǎn)換，讓更多人用衣櫥里的其他單品與運(yùn)用服飾進(jìn)行混搭。

    時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)師Clara Varga則提出了一點(diǎn)值得注意的事。“名人們得好好思考這樣的服裝系列。健康性得有保障——這個(gè)領(lǐng)域注重真實(shí)性，如果被發(fā)現(xiàn)造假，就會(huì)敗得很慘，而且很迅速。”

     當(dāng)然，我們還是希望這種情況不會(huì)發(fā)生。

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