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凈利跌超八成 報喜鳥轉型效果未顯

2016-04-01 08:45:06 來源:北京商報

在國內服裝行業持續低迷、互聯網電商平臺沖擊的大背景下,傳統男裝企業報喜鳥試圖通過私人定制提振業績,但目前來看收效甚微。昨日,報喜鳥發布的2016年一季度財報顯示,凈利潤同比下滑八成。業內人士認為,目前國內男裝品牌紛紛進軍私人定制、高端定制市場,藍海已逐漸泛紅,如果企業不能推出差異化產品,就很難掌握市場主動權。

  凈利將大幅下滑

報喜鳥發布的2016年一季度業績預告顯示, 2016年1月1日-3月31日期間歸屬于上市公司股東的凈利潤0-1371.62萬元,上年同期歸屬于上市公司股東的凈利潤達6858.08萬元,同比下降80%-100%。

對于業績下滑,報喜鳥表示,由于服裝行業景氣度持續低迷,一方面,主品牌報喜鳥和職業裝品牌寶鳥收入下降,但人工費用卻持續攀升;另一方面,HAZZYS品牌雖保持增長但增速放緩,而潛力品牌愷米切處于投入期。其他子品牌圣捷羅、法蘭詩頓受到外部經營的壓力,實行收縮戰略。最終導致2016年一季度凈利潤大幅度下跌。

據了解,報喜鳥主要從事品牌西服和襯衫等男士系列服飾產品的設計、生產和銷售,旗下服裝品牌包括主品牌報喜鳥和HAZZYS、愷米切以及子品牌圣捷羅和法蘭詩頓等。

  尋求多元化轉型

北京商報記者翻閱歷年財報發現,報喜鳥凈利潤已經連續三年持續下跌。2013年,報喜鳥歸屬于上市公司股東的凈利潤1.6億元,較上年同期下降66.35%;2014年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.34億元,較上年同期下降16.6%;2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤減少至1.08億元,同比下跌19.55%。

服裝零售行業不景氣、庫存高企、傳統擴張渠道不再奏效,是報喜鳥過去三年業績下滑的重要原因。在凈利下滑的壓力下,報喜鳥開始嘗試通過多元化轉型來拉動業績。2015年初,報喜鳥宣布開拓私人定制業務,并發展互聯網金融副業。報喜鳥表示,未來三年將發展1000家智能裁縫創業平臺,1000家婚慶定制合作項目,通過上海寶鳥工廠對接1000家全球私人定制店。通過私人定制實現公司線上線下的全渠道運營,實現O2O加C2B的經營模式。

報喜鳥創始人兼董事長吳志澤對于企業的轉型之路信心滿滿,他預計,隨著私人定制將普及至旗下所有品牌,報喜鳥定制業務銷售額占比將在2018年底達到生產規模的50%。去年6月,報喜鳥公司的全資子公司報喜鳥創投投資以2000萬元增資吉姆兄弟,增資完成后,報喜鳥創投持有吉姆兄弟網絡35%股權。

據了解,吉姆兄弟主要從事襯衫的互聯網定制服務,旗下擁有Jim Brothers和Net6543兩個品牌,分別定位于中高端和中低端商務裝定制。投資完成后,吉姆兄弟將逐步進入跨境電商業務,報喜鳥也能夠將私人定制擴展到境外市場。

  私人定制并非“萬金油”

不止報喜鳥,近年來,雅戈爾、杉杉、七匹狼希努爾(15.14, 0.00, 0.00%)等服裝品牌也開始紛紛進軍私人定制市場。據日前希努爾發布的上半年財報顯示,公司已全面推廣多品牌全品類定制業務,推廣普蘭尼奧高級定制業務、皇家新郎婚慶定制業務等定制業務,加快多品牌定制店、單品牌定制店、兼容定制店多渠道建設。

但是業內人士認為,高端定制和私人定制并非服裝企業的“萬金油”。服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為,眾多服裝企業扎堆互聯網,開展線上線下聯動的私人定制服務,但彼此之間并沒有明顯的差異。如果不能找準轉型的方向,跟風入局,看似高端的“私人定制”最終會變成“標準化定制”。而扎堆其中的企業很難通過這一業務來拉動和提振業績。

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