不管有沒有泡沫，進入2016年以來，中國職業足球轉會市場的爆發多多少少開始讓更多人關注足球，這對提供足球裝備的運動品牌來說，不會是壞事。

3月11日，迪卡儂發布了一雙速度型足球鞋CLR700，它們的口號是“專為中國球場而生”。

1/3撇開耐克、阿迪達斯不談，過去一年，多個運動品牌開始著手布局足球領域的產品線：安踏去年 11 月宣布了足球戰略，簽約鄭智;361° 簽下了國腳楊旭;New Balance 也開始賣足球鞋，中國市場同步發售。而這次祭出新品的迪卡儂，是來自法國的體育用品零售商，目前在中國擁有 166 家門店。

所謂“專為中國球場而生”，主要指的是 CLR700 的鞋釘設計。“通常足球鞋的鞋釘長度和一元錢硬幣沒入足球草場的深度相近。”迪卡儂無錫濱湖店店主梁策向我們解釋，為了配合國內普通的人工草場環境，CLR700 的鞋釘變細變短，鞋底則采用了最耐磨的 TPU 材料以適應人工草場的日常訓練。

以及針對中國人腳型設計的鞋楦，改善通常為歐洲人設計的球鞋造成的擠腳問題。成人款的售價為 499 人民幣，而代號 700 的鞋款已經是迪卡儂旗下的“最高配”。

新鞋發布會上，他們花了大半的時間來介紹這款鞋的設計，這在中低端球鞋市場并不多見，迪卡儂追求的大概也就是這種“樸實得有點犀利”的產品概念。迪卡儂大中華區品牌溝通經理洛朗表示，迪卡儂的優勢在于“擁有全產業鏈”，提供性價比最高的產品，并計劃 2020 年在中國把店開到 500 家。

我們曾報道過體育用品零售商們如今在美國市場遭遇的困境：消費升級造成的產品過時、越來越多玩家加入的激烈競爭。對它們來說，中國市場似乎是一個相對好過的地方，迪卡儂計劃在 2016 年末將中國的物流倉儲面積擴大到現在的 2 倍，在未來 5 年把中國的銷售額提升到集團總銷售額的 1/4。據透露，品牌會在全國 74 家門店開展 5V5 足球活動來推廣新鞋，截至目前， CLR700 在天貓上已經賣出了第一雙。

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