童裝企業(yè)加碼“健康科技” 由資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高科技競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)生、環(huán)保性童裝、智能性童裝漸成未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)
綠色健康等功能性產(chǎn)業(yè)成未來(lái)新方向。圖為品牌展示新品
穿出安全和健康越來(lái)越成為服飾著裝的共識(shí)，面對(duì)快速變化消費(fèi)市場(chǎng)，不少童裝企業(yè)引入高科技搶占行業(yè)制高點(diǎn)，由資源競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高科技競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)生、環(huán)保性童裝、智能性童裝漸成未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。
功能性產(chǎn)品成未來(lái)趨勢(shì)
面對(duì)快速變化的市場(chǎng)，消費(fèi)者理念、需求及消費(fèi)方式都發(fā)生了很大的變化，單純的生產(chǎn)企業(yè)更多地面臨被淘汰的命運(yùn)。近來(lái)，一些童裝企業(yè)引入高新技術(shù)，順應(yīng)綠色健康的消費(fèi)需求，推出智能童裝產(chǎn)品。
開(kāi)心米奇兒童用品有限公司就是其中的一家，適時(shí)將科技、健康的概念植入產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中。該公司總經(jīng)理祁康豐介紹說(shuō)：“在原先健康理念的基礎(chǔ)上融入智能科技，豐富了產(chǎn)品的功能，如加入防丟失、運(yùn)動(dòng)測(cè)試等功能。同時(shí)針對(duì)學(xué)步期兒童平衡感差，后足外翻現(xiàn)象，研發(fā)開(kāi)心米奇健康幼兒穩(wěn)行鞋。一方面加強(qiáng)鞋子后跟杯硬度，穩(wěn)定幼兒后跟骨，保證后足垂直；另一方面，采用特殊材質(zhì)鞋底，保證鞋底柔軟度與輕薄感，使孩子學(xué)步期能夠保持正確的步態(tài)與合適的抓地感，減少幼兒足部扁平隱患。”
記者了解到，目前市場(chǎng)上，一些童裝產(chǎn)業(yè)除了推行的綠色環(huán)保外，健康娛樂(lè)等功能性還受到一定的關(guān)注。在泉州一家商場(chǎng)的兒童服飾區(qū)，一些能夠測(cè)試人體心跳和呼吸頻率的童裝、可以播放音樂(lè)、黑夜里能發(fā)亮的童裝吸引著消費(fèi)的眼球。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)多功能高科技的童裝將會(huì)成為大眾消費(fèi)品，不僅有播放音樂(lè)、視頻的功能，甚至還有調(diào)節(jié)溫度、上網(wǎng)沖浪等奇妙功能。“對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何把握新的技術(shù)進(jìn)步，來(lái)調(diào)整原來(lái)的發(fā)展方式，不僅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括在交換環(huán)節(jié)、消費(fèi)的感知、產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)、供應(yīng)鏈技術(shù)、商業(yè)技術(shù)等方面的調(diào)整和變革。”
精準(zhǔn)定位深挖細(xì)分市場(chǎng)
受全球宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，泉州服飾產(chǎn)業(yè)也步入了調(diào)整期。不少企業(yè)適機(jī)完成市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。
紅孩兒（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理丁培源表示，“大而全”的品牌定位模式囊括多種風(fēng)格，可能導(dǎo)致品牌形象混亂，“小而精”是消費(fèi)者需求個(gè)性化趨勢(shì)下的發(fā)展方向。他認(rèn)為：“目前中國(guó)在男裝、女裝市場(chǎng)都有細(xì)分，但童裝細(xì)分還不夠，未來(lái)產(chǎn)品細(xì)分是一個(gè)方向，走‘小而精’路線有機(jī)會(huì)在細(xì)分市場(chǎng)做到領(lǐng)先。未來(lái)，多品牌、多品類(lèi)、個(gè)性化的將是兒童用品發(fā)展的新方向。”
在祁康豐看來(lái)，兒童用品企業(yè)應(yīng)確立自身的業(yè)務(wù)模式，形成自身的品牌定位和差異化戰(zhàn)略。他說(shuō)：“在低成本戰(zhàn)略越來(lái)越難以實(shí)施，同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)今，品牌唯有細(xì)分化市場(chǎng)方能形成以差異化為特征的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)。”
森馬服飾股份有限公司董事、常務(wù)副總裁兼巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波認(rèn)為：“只有高度專(zhuān)注自己的能力和市場(chǎng)，通過(guò)深度價(jià)值鏈創(chuàng)造自己的獨(dú)特產(chǎn)品和服務(wù)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，獲得持續(xù)的成長(zhǎng)。”
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