行業尚未走出低迷,仍需創新商業模式
在零售行業普遍低迷的市場環境下,似乎已有男裝品牌開始走出陰霾。日前,卡賓公布的2015年業績顯示,總收益同比增長23.5%,毛利同比增長35.6%。此外,還有不少國內男裝品牌也通過調整經營策略實現營收與利潤的雙增長。不過,部分品牌的營利雙增依靠的是金融股權投資、商鋪出售等非經常性損益來實現“創收”。業內專家認為,從長遠來看,服裝行業還是需要通過調整經營策略、創新商業模式才能“自救”。
多個品牌現營利雙增長
目前,上市公司已進入年報季,新快報記者發現,在整體消費市場較低迷的形勢下,多個男裝品牌在去年實現了營收和利潤的雙增長。
2015年卡賓總收益約為人民幣13.57億元,同比增長23.5%;毛利增加35.6%至約6.27億元,毛利率由2014年的42.1%上升至46.2%;溢利增長22.1%至約2.88億元。
卡賓表示,過去一年集團收益增加,主要得益于零售網絡擴大導致銷量上升、同店銷售增長,以及電子商貿業務收益增加。毛利率增加是由于代銷及自營店銷售收益所占百分比有所上升,而以代銷及零售形式出售的產品的價格高于以批發形式出售的價格。
杉杉的業績預增公告也顯示,預計2015年度實現凈利潤(歸屬于上市公司股東,下同)同比將增加75%-125%;希努爾近日發布的業績預告修正顯示,預計2015年度凈利潤同比扭虧為盈,盈利2000萬元-3000萬元,而上一年為-4659.06萬元。海瀾之家、雅戈爾、利郎盡管尚未公布2015年全年業績,但從已公布的2015年前三季度或上半年業績來看,營收和凈利潤也均在提高。
卡賓主席楊紫明對新快報記者表示,服裝行業競爭激烈,預計在短期內將面臨行業整合,但仍對行業的未來感到樂觀。“長遠而言,中產階層的消費提升將繼續拉動中國經濟的增長,而競爭的領域不只在產品價格或市場營銷力度,也包括品牌認知度及產品性價比,這當中蘊含著商機。”他稱,卡賓將繼續戰略性地擴展零售網絡,同時計劃開辦更多品牌概念店,并繼續多品牌策略,以期多元化客戶群及收益來源。
部分品牌非主營業務貢獻大
不過,國內男裝品牌真的走出寒冬了么?新快報記者統計發現,部分品牌凈利潤仍在持續下滑。
根據上市公司公告,七匹狼2015年度營收24.63億元,同比上漲3.02%,實現凈利潤2.72億元,同比下降5.63%。卡奴迪路公告顯示,2015年凈利潤為895.48萬元—1193.97萬元,同比減少40%—20%。九牧王2015年三季度營業收入16.02億元,同比增加7.15%,但凈利潤為2.77億元,同比減少9.76%。
對于利潤下降,多家公司解釋稱,公司處于戰略調整中,開拓新業務是導致利潤下滑的主要原因。此外,去年后兩個月的暖冬天氣也對服裝零售造成較大沖擊。
而更值得一提的是,不少男裝公司業績的增長并非主營的服裝業務的功勞,而是通過金融股權投資、出租商鋪等非經常性損益來實現“創收”。
杉杉業績預增公告指出,2015年業績預增的主要原因是公司于期內出售可供出售金融資產寧波銀行股權而獲得投資收益5.21億元(稅后)所致。希努爾之所以可以扭虧為盈,是因為公司自有商鋪對外出售,從而影響公司業績。雅戈爾在發展品牌服裝業務之外,還開展了地產開發與投資業務。
根據中華全國商業信息中心的統計數據,2015年全國重點大型零售企業服裝商品零售額同比下降0.3%,增速較2014年下滑1.3個百分點。大環境并未轉暖,業內人士分析認為,在此背景下,服裝行業通過非經常性損益實現的業績增長并不是可持續性的,從長遠來看還是要靠產品本身,需要根據市場變化主動調整經營策略,通過創新商業模式達到“自救”的目的。“以卡賓為例,去年其將377間零售店鋪轉型為以代銷形式經營,并開設5間概念店提升顧客體驗,同時在熱門電商平臺開旗艦店發展電商銷售渠道,都是值得借鑒的商業模式。”
也有專家指出,我國已進入服飾多元化消費時代,對于服裝行業尤其是男裝企業來說,重視服裝的設計有利于品牌走得更遠。
部分男裝品牌業績情況(單位:元)
品牌 時間 營收 同比 凈利潤 同比
海瀾之家 2015年Q3 113.25億 39.04% 22.9億 41.95%
雅戈爾 2015年Q3 123.68億 16.98% 32.52億 65.81%
九牧王 2015年Q3 16.02億 7.15% 2.77億 -9.76%
七匹狼 2015年 24.63億 3.02% 2.72億 -5.63%
杉杉 2015年(預計) —— —— —— 75%-125%
卡奴迪路 2015年(預計) —— —— —— -40%—-20%
報喜鳥 2015年(預計) —— —— —— -20%—20%
卡賓 2015年(毛利) 13.57億 23.5% 46.2%(毛利率) 4.1%
(數據來源:各大公司財報)
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