貝克漢姆與女兒“小七” 圖/東方IC

　　新年一到，社交網站就成為各路明星和網絡紅人拜年的重要場所。身處社交網絡發達的年代，除了明星和網絡紅人引人矚目之外，萌娃和寵物主題的賬戶，往往也是吸“贊”神器。隨著許多名人的寶貝登上新聞版面，一張張經過精心打扮過的萌娃照片，除了令人驚嘆可愛之外，背后更是隱藏著龐大商機。網紅萌娃的崛起，在一定程度上炒熱了童裝市場。

　　名人萌娃成吸睛招牌

　　童星熱向來是演藝圈的一個話題，像哈利波特、Emma Watson等一眾童星，都是從小就搶占了大銀幕。隨著這一波童星的長大，另一波童星則取而代之成為焦點，比如打從娘胎就備受矚目的皇室新成員——喬治王子和夏洛特公主，他們每次公開亮相身上穿的用的都成為討論話題，風頭更是要搶過總是以高EQ搶得鏡頭的媽媽凱特王妃。除了王子公主之外，被明星老爸捧在手心上的“貝小七”以及蘇瑞·克魯斯，也是經常成為眾人關注的焦點。

　　除了演藝圈，時尚圈也有幾位備受矚目的萌娃，比如Alexander Wang的侄女Aila Wang，除了陪著叔叔秀場謝幕，也因為叔叔的精心打扮，成為了街拍常客，根本就是個品牌活廣告。而Karl Lagerfeld的御用男模Brad Kroenig的兒子Hudson，則總是能成為Chanel秀場壓軸的大牌模特。其他像London Scout、Mini Style Hacker等網絡童星，也多半在父母有意無意的操作下，成為吸睛招牌。

　　萌娃帶動品牌銷售

　　網紅萌娃的出現除了粉絲喜愛，還吸引了品牌、零售商的注意。不久前，英國王室在網絡上發布了凱特王妃為夏洛特公主拍攝的肖像照。該照片一曝光，小公主身上所穿的同款碎花裙就被一夜售空。你可知道這條裙子來自一個名不見經傳的西班牙品牌M&H，該品牌是一家典型的西班牙嬰兒服裝和用品店，因為小公主的“捧場”而開始名聲大噪。

　　像夏洛特公主之類的“星二代”萌娃，只是不經意間順便幫品牌打了廣告，而近年來興起的有些網紅萌娃則直接是在父母的指導下幫品牌做宣傳。據New York Times報道，網紅萌娃Princeton Cannon-Roberts在其母親的策劃下，與加拿大電商Mini Life合作，固定以該品牌服裝為穿搭素材，定時刊登照片以及標注電商名稱，Princeton可以留下價值350美元的服裝作為報酬。而品牌方面也表示，相對過去雇用專業的模特，找場地等支出，跟這群網絡紅人萌娃合作，不僅在成本上更有彈性空間，帶來的效益也更多。

　　品牌紛紛推出兒童相關用品

　　各種萌娃的崛起讓我們看到了童裝市場的無限可能，越來越多品牌也開始推出兒童相關用品，除了固定發展童裝系列的Armani、Burberry、Gucci和Marc Jacobs等，就連鬼才設計師Jeremy Scott也和德國品牌Cybex合作推出頂級嬰兒車。另外，日本品牌Undercover也接連幾年和平價品牌Uniqlo合作推出專為兒童設計的UU系列，在材質方面主打速干，是Uniqlo頗有人氣的聯名商品。另外，據說英國品牌River Island自從2014年推出童裝系列River Island Mini之后，品牌收入也因此上升了70%。

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