幾年，中國本土服裝品牌爭相進駐國外市場。今年，中國本土服裝品牌JNBY江南布衣正式進入美國市場，入駐西雅圖Pacific Place購物中心;棟梁在洛杉磯開設游擊店;圣迪奧在法國開設了首家專賣店，安踏也首次進入美國市場。而在此之前，還有ICICLE、匹克、李寧、波司登等進駐海外市場作為先驅。盤點2015年10場經典的商業戰爭，看資本是如何攪動商業起伏中的那些鐵與血。

　　JNBY

　　進駐美國市場

近日，據美國媒體報道，中國本土服裝品牌JNBY江南布衣正式進入美國市場，入駐西雅圖Pacific Place購物中心。

據悉，江南布衣是一家創立于1994年的本土設計師品牌，2004年開始拓展海外市場，目前，江南布衣擁有超過700家分店，主要集在中國國內，部分在歐洲、亞洲其他國家和加拿大。其美國店由SightClassic公司代理，SightClassic方面稱這是江南布衣在美國的第一家店。

然而，據有關消息稱，嚴格意義上講，這并不算江南布衣的第一家美國店。2009年它曾在紐約SoHo區開了一家臨時店(pop-up store)，幾個月后發展成為200多㎡的旗艦店，該店鋪在兩年后關閉。

　　棟梁

　　在洛杉磯開設游擊店

作為國內經營本土設計師品牌買手集合店的先行者，棟梁很低調，其聯合創始人Tasha曾形容他為“微小而精美”。

今年年中，棟梁帶著8位中國獨立設計師品牌來到美國洛杉磯，與美國買手店H.Lorenzo聯手打造了為期3周的“PORT”洛杉磯游擊店，還與時尚買手店集成電商Farfetch同步在其網站上推出了H.Lorenzo x DongLiang專屬頁面。

據悉，棟梁創建于2009年，它在推廣中國設計上有過很多不同的嘗試：比如聯合中國設計師品牌SARAYUN，法國童鞋設計品牌Monkies Shoes等創立獨立慈善公益Label“3 People”，中國設計師張達以凱歌香檳為靈感創作的“沒邊Boundless”,中國設計師與百事、與德國美諾Miele等品牌的合作。

　　圣迪奧

　　S.Deer在法國開設首間專賣店

S.Deer，南京服裝品牌，由蔡公和在1994年創立，近期，他通過旗下2014年4月成立的分公司圣迪奧國際有限公司，進駐法國。

圣迪奧2015/16秋冬系列以中國市場為主的圣迪奧開始有意開拓國際市場，品牌在巴黎第一區的歌劇院大街17號開設法國境內的首間專賣店。這個中國本土服裝品牌旗下擁有S.Deer/Concept女裝系列和S.Deer/He男裝系列，其新店位置原址是Nicolas門店，與Pierre Hermé、Camaieu、Devred等品牌為鄰。品牌的目標消費者是年輕職業人士。

新店面積約為150平方米，用于銷售品牌以藝術和文化為創意靈感的休閑優雅時裝系列。

　　安踏

　　首次踏入美國市場

在拿下本土品牌市場第一之后，一直強調立足本土市場的安踏似乎有了開拓海外市場的打算。12月20日，安踏為NBA球星克萊·湯普森打造的正代簽名戰靴——KT1正式發售。湯普森今年2月剛剛簽約安踏，KT1不過是安踏實力無價簽名球鞋系列中的一款，但是，與以往簽名球鞋不同的是，這是安踏首次踏入美國市場。相較于較早涉足海外市場的李寧和匹克，此前，安踏僅通過分銷商涉足東南亞、東歐及中東市場，但收入基本可以忽略不計。

為了實現中美同步發售，安踏與美國兩大渠道平臺DA和CHAMPSsports合作，在美國地區線上線下同時銷售KT1產品。其中Champs sports是全球最大專業體育運動用品網絡零售商Foot Locker旗下開設的網店，同時擁有超過550家實體店。

　　波司登

　　買樓開店登陸歐美市場

2012年7月，Bosideng波司登倫敦店正式開業，正式邁開國際擴張步伐。2013年，波司登國際控股有限公司英國公司表示要登陸美國市場，這一打算在一年后得以實現，位于曼哈頓聯合廣場的Rothmans男裝專門店的游擊店終于開門營業。

波司登創始人、董事長高德康也參與了新店剪彩，高德康表示希望在美國市場獲得成功。據悉，波司登倫敦店和美國曼哈頓店鋪均不采用租用方式，而是直接購買不動產。

　　ICICLE之禾

　　落戶法國巴黎

2013年12月，在巴黎16區RaymondPoincare大街的77 號，這棟奧斯曼風格的建筑成為ICICLE之禾的巴黎公司所在地。據悉，開幕當天，巴黎時裝界和政經界的眾多名人來到此處，其中包括巴黎副市長Christian Sautter與中國駐法蘭西共和國使館公使參贊吳喜林，都專程為ICICLE巴黎公司正式開幕剪彩。

據了解，1997 年，ICICLE 成立于上海，這次ICICLE落戶巴黎，成為了業內的熱點話題，它標志著國內外時尚產業結合新模式的誕生。

　　匹克

　　目光瞄準海外市場

在國際品牌的步步緊逼下，匹克將目光瞄準海外市場，為了更好的開拓美國市場，匹克分別于2010年和2011年在美國洛杉磯設立匹克美國研發設計中心和匹克美國分公司，經過美國分公司一年多的籌備，以及聘請知名的第三方調研公司對美國市場和消費者喜好進行了周密的調查分析，最終實現了開店目標。2012年，匹克全美旗艦店在美國洛杉磯西好萊塢梅爾羅斯大街隆重開業，由此正式進入全球最大的體育用品市場，開始與國際運動品牌巨頭耐克、阿迪達斯同場競技。

　　李寧

　　在美國開設首家李寧專賣店

2010年，李寧繼香港店后在美國波特蘭專賣店開張。俄勒岡州波特蘭市是眾多全球著名體育品牌虎據龍蟠的巢穴，當然也包括NIKE，此時，李寧將焦點投放于進軍國際市場，只是，該店鋪在兩年后關閉。

與此同時，李寧公司在美國市場開始嘗試進行電子商務零售。2011年12月，“數字李寧”及其網站在美國問世。這項全新的業務由李寧與美國芝加哥數字咨詢公司Acquity聯合成立，雙方在這項合作中各持股50%，首期投資1000萬美元。李寧這一舉措，旨在進一步探索美國市場并積累海外市場的經驗。

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