2015年11月10日，法國體育用品零售商迪卡儂中國創新大典在上海舉辦。而就在上周，在中國連鎖經營協會舉辦的第十七屆中國連鎖業會議中，迪卡儂剛剛斬獲了一項零售業創新大獎。迪卡儂創新盛典的舉辦，也是對獲獎原因的一種詮釋。

一向喜愛創新的迪卡儂，把媒體交流區也布置成了一個小型運動場，各項運動項目既不占太大空間，又能達到運動健身的效果，趣味十足。

　　迪卡儂的創新主要基于三個方面：

第一，創新的產品。

在迪卡儂研發中心，有來自不同國家的50個研究員和500多位工程師， 2014年，研發中心與品牌團隊180多位設計師合作開發近200個項目，其中包含新注冊專利106項。據了解，迪卡儂每年有近3000件新品問世，產品更新率約10%。

從2005年開始，迪卡儂就在總部法國舉辦創新大典，今年進入第十個年頭。隨著中國成為迪卡儂除總部法國之外，第一個擁有完整產業鏈布局的市場，2014年迪卡儂創新大獎也正式落地中國。

第二，創新的體驗和管理模式。

不論是在企業內部的團隊建設，還是門店的經營上，迪卡儂都有一套管理模式上的創新。迪卡儂在門店經營模式上的創新包括：多種運動匯聚一堂，自助式購物模式，以及室內外購物體驗區。

據介紹，顧客體驗被放在尤其重要的位置。比如在商品陳列上，無論迪卡儂的門店面積是大是小，賣場里都會陳列所有運動類型商品，即使像滑雪、馬術、射箭這類在中國非常冷門的運動也不會遺漏。許多顧客尤其是小孩子，在接觸到這些冷門運動用品時，都表現出了極大的興趣和喜悅。因此，這也是加強門店體驗的一個部分，消費者會對迪卡儂形成一個印象，就是在迪卡儂可以找到所有運動項目的產品。

在迪卡儂，95%以上的商品都可以隨意體驗。只有如射箭之類的少數危險性商品，要在工作人員的指導下試用。除此之外，迪卡儂任意一家門店都會劃出15%的區域作為體驗區，有些具備條件的商場甚至還設有戶外運動場。所以，迪卡儂非常受家庭型消費群的青睞，對于小孩子來講，迪卡儂更像一個游樂場。

第三，創新的顧客服務。

迪卡儂一直非常重視服務，為適應中國市場，全面推進全渠道建設，將會員卡系統與微信等技術進行打通，同時，在商場內放置電子屏，以便展示更多商品。

從今年8月開始，迪卡儂更是做出了一個大膽的嘗試——取消退換貨政策。也就是說，原本必須30天內才能退換貨等約束性政策將被徹底打破，從此對于退換貨服務將不設期限，只要是迪卡儂買的產品，隨時可以到門店進行退換貨，并且無需小票。　

“創新是迪卡儂的基因。迪卡儂的創新是大眾的創新，它或許看上去不算前衛，卻是每個顧客消費得起的創新。”迪卡儂大中華區總裁張玥曾在演講中解釋。迪卡儂直接收集來自用戶的建議和反饋，并將其融入產品設計和升級。顧客的感受和意見，是迪卡儂評估產品的最重要因素，為此，設計師會不斷地對產品進行測試和改進，以提供給顧客最好的體驗。

自有品牌確保低價

除了創新之外，迪卡儂的另一個重要優勢就是低價。對于近年來異常火爆的電商雙十一，迪卡儂中國區負責人表示，迪卡儂也參加了天貓雙十一的活動，但與其他商家不同的是，迪卡儂想要傳遞的信息不是促銷，而是實實在在的天天低價。對顧客來說，不需要特意等到雙十一這一天，而是每天都能在迪卡儂買到低價優質的商品。

迪卡儂之所以能把價格盡可能壓低，取決于其自有品牌的成功運營。據了解，迪卡儂目前擁有21個自主品牌，自有品牌占比高達90%以上，涵蓋近80項運動。

　　（迪卡儂產品創新過程）

在2015年的迪卡儂創新大典中，有十個不同的產品入圍冠軍的爭奪。最終，動益加 Aptonia雙用途系統運動水壺成為冠軍。品牌團隊為這款產品，開發了獨特的飲料補充系統，只需調整瓶嘴，就可以自由飲用水或者不同濃度的運動飲料。目前，迪卡儂已取得雙用途系統專利，產品預計在2016年春夏季上市。

　　（“雙用途系統”運動水壺斬獲2015迪卡儂創新大典冠軍）

此外，來自趣岳Quchua的戶外吸熱遮光帳篷以微弱差距惜敗奪得亞軍。這款帳篷通過吸熱技術和遮光面料技術，減少帳篷內部熱量的同事阻隔光纖，避免用戶忍受悶熱和刺眼的光線。

　　其他入圍產品列舉：

　　防刺穿籃球

所屬品牌：團隊運動類 Kipsta

這款籃球產品特別之處在于，籃球不小心被釘子扎破了，不會漏氣，只要拍打它十下，就可以修補回來。原理是籃球在外層橡膠和內膽的夾層中注入了“補胎液”，所以如果扎破的話，這個補胎液就會改變籃球內部的結構，填充“傷口”，讓籃球比賽繼續進行下去。

雙面保暖服

所屬品牌：滑雪運動品牌 Wed’ze，“玩雪族”

這件衣服專門為滑雪運動愛好者設計，“玩雪族”團隊表示，他們發現很多人以“冷”為由一直沒有嘗試滑雪這項運動，這是一個很大的遺憾。衣服的特色是可以根據耐冷程度選擇保暖或者是更保暖。雖然我們在其它服飾上也見過“正反兩穿”，但是專門針對滑雪和保暖來設計，可能更有它的實用性。今年中國市場也將驗證它的市場表現。

　　百變球桌

所屬品牌：創新類運動品牌 Geologic

迪卡儂有另外幾款產品的設計與此相似，就是把乒乓球、羽毛球都做成隨時隨地，提供一個可以拉伸的網，在任何桌子，任何場地拉開固定住就可以開打了。這款臺球桌也是一樣，擺放在桌子上，哪怕是家里的飯桌，也可以開始比賽，不必到煙霧繚繞的臺球室了。今年的另外一項提名產品，就是免費的迪卡儂全套健身教程，可以打開 App 跟著視頻的教練做整套運動，也是隨時隨地。

滑板車兒童踏板

所屬品牌：來自輪滑及滑板運動品牌 Oxelo，“歐賽輪”

其實就是在普通的輪滑車上加一個用魔術貼粘住，可拆卸的踏板，但確實解決了小孩子夠不著踏板把手，導致沒辦法跟大孩子一起玩踏板的經歷。這款產品的設計跟去年在自行車上裝一個安全把手一樣。稍微加了一點很小的設計，但為兒童提供了不錯的服務。

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