電商傳統的雙11促銷來臨之前，包括Gucci、Armani、BURBERRY、Calvin klein、Ferragamo、Coach等八大品牌罕見地率先拉開折扣季。

記者了解到，本月26日、27日，蘇寧海外購頻道通過美國直采包郵的方式，聯手上述奢侈品牌發起促銷。蘇寧海外購相關負責人介紹說，秋冬季是奢侈品牌的傳統促銷節點，與上述品牌的合作也因此一拍即合，“取勢奢侈品進行促銷也是想借此打響蘇寧雙11的響炮”。

據介紹，本次促銷蘇寧方面備貨超過萬款，價格最低達到二折，記者登錄蘇寧海外購頻道發現已經有個別品牌出現搶斷貨和爆倉狀況。

數據顯示，2014年，中國消費者全球奢侈品消費額高達1060億美元，中國人買走了全球46%的奢侈品，但其中僅1/4消費在本土。作為奢侈品消費第一大國，中國消費者大部分消費行為都發生在了境外，價格和關稅成為其中的關鍵因素。而今年以來，亞太區業績下滑或許是各奢侈品巨頭降價的原因之一。具有代表性的事實是，開云集團的財報顯示，Gucci品牌今年一季度在全球銷售業績下跌7.9%，跌幅超出預期。開云集團奢侈品部門的一季度收入也出現2.6%的跌幅，為近年最差季度表現。

一線奢侈品牌大幅降價也直接導致輕奢品牌市場大不如前。業內人士分析認為，與一般品牌不同，奢侈品或輕奢大牌本身具備品牌號召力，在營銷層面投入頗多，進入國內主要投入在于渠道建設，這也是輕奢與國內盛行的跨境電商越來越多合作的主要原因。

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