今年香奈兒早春度假系列的發(fā)布被放在了首爾舉辦，Dior又把它的亞洲最大旗艦店開在了首爾清潭洞，多步驟化妝教程的K-Beauty產品伴隨著K-Pop流行到了歐美，外媒不斷報道著韓國將成為下一個紐約，韓國化妝品電商也在逐漸部署到中國做跨境生意。 這些趨勢新聞對作為普通消費者的你我來說，似乎暫時還沒有太大的影響，但放在淘寶收藏夾里的 XX 韓國代購店鋪，和不斷攀升的韓國旅游消費已經說明了這個市場的熱度。喂，過去的三個月里，你買過的韓國貨是什么? 此前，我們寫過美美箱(Memebox)這種韓國化妝品電商進軍中國，部署辦公室和物流設施的新聞，雖說剛剛獲得了1750萬美元的B輪投資，但在中國大陸，想做電子商務，無論是全品類還是細分市場，想必都繞不開阿里巴巴公司。 根據公開數據，阿里平臺上每年銷售的韓國進口產品已經突破一百億人民幣。但此前，其中更多的還是母嬰、電子、食品、美妝等標準化的產品，對于時裝這種需要展示的產品品類，還在依賴天貓國際和淘寶網上的代購店鋪——不過，這樣的現狀正在改變。 阿里巴巴想改變“韓國代購”的局面2014年9月17日，阿里巴巴公司旗下的“聚劃算”平臺，在韓國首爾舉辦了一場“韓風時裝周”。說是時裝周，更多還是對外宣布阿里巴巴與韓國本地品牌合作發(fā)展、戰(zhàn)略部署的意愿——戰(zhàn)略部署的意義在于，韓國本土品牌與阿里(往往是入駐天貓旗艦店)的合作具有排他性，阿里則會在品牌旗艦店開幕后給到更多的流量資源，以及“聚劃算”上更多的助推活動。 不過這是針對大品牌的合作方式，諸如三星集團下的Beanpole、Rapido、Mvio已經進駐天貓旗艦店，雖然品牌價位并不低，但客單價往往能達到三千以上，且擁有 3 倍的年增長速度。這鼓勵了三星這個位列韓國第一的綜合性集團，決定在明年將快時尚品牌“8 秒”引入中國——率先在天貓平臺上入駐，并且以“聚劃算”作為主要營銷平臺。而旗下的另一個擁有另類設計風格的高端品牌KUHO，據三星物產中國營銷總裁金衡睦表示，進入中國市場的計劃也已被提上日程。

除此之外還有衣戀集團，旗下一共擁有32個成衣品牌，包括以穿著學生服裝的小熊形象聞名的Teenie Weenie，其中 17 個品牌都已入主天貓，剩余15個新品牌目前只在韓國本地出售，但很快也將通過“聚劃算”平臺進入中國了。據稱，衣戀集團與阿里巴巴合作的首個年度，其銷售額已經超過3億人民幣，預計今年將超過6億元，實現 100% 增長。 針對小品牌的合作形式更多還是在天貓國際上開設旗艦店——不需要通過手續(xù)繁復的產品檢驗，直接就能將產品送到中國。對比直接海淘，這似乎只是簡化了購物的繁瑣步驟，卻依然存在讓人望而卻步的高昂國際運費。 但未來，韓國本土品牌在中國的物流中心站將逐漸增加，韓國政府與青島——你的“韓國代購”往往從這個口岸入境——海關的接觸也將促使物流速度的加快。 總之，以后想要買韓國品牌，無論是化妝品還是服裝，都會變得更便宜更快一些。只是，韓國時裝品牌的進駐不可能一蹴而就，那些算不上韓版“爆款”的品牌或許還要多等一段時間。而那些講究消費體驗的韓國高端設計品牌，也大多不會選擇以天貓的平臺率先進入中國市場。 從K-Pop到K-Fashion你知道《來自星星的你》里千頌伊的Jimmy Choo，知道時尚icon權志龍，也對綜藝娛樂節(jié)目中的韓國明星如數家珍，但你可能沒有意識到，不僅僅是那幾件明星同款，你平日里卷起的一小截褲腳，里長外短的穿法，去理發(fā)屋燙卷的方式，涂的指甲油顏色，這些零零碎碎的細節(jié)都體現了韓式審美——只是你或許并沒有真正意識到。 韓國風潮的首次來襲是21 世紀初期，彼時的韓國剛剛經歷完失落的20年，電影文化娛樂行業(yè)逐漸復興，并在20世紀末開始對外輸出。《藍色生死戀》成了開創(chuàng)“絕癥”劇的經典，東方神起等流行音樂組合也在中國大獲成功。 文化輸出是第一步。韓國在亞洲作為流行文化的領跑者，即便是現在，備受歡迎的跑男、爸爸去哪兒等，都借鑒了韓國綜藝節(jié)目的創(chuàng)意。韓國娛樂產業(yè)的嚴格和完善令其在造星能力和廣告銷售上都擁有無可企及的業(yè)績，21世紀初期的韓流來襲不過是第一步，當下的K-Beauty則又進入了下一個階段。

韓國化妝品所代表的氣質與歐美化妝品完全不同，包裝外形上的“韓式可愛”就代表了典型的韓國審美。除此之外，從BB霜、蝸牛霜、氣墊產品乃至“咬唇妝”，韓式化妝品中包含了大量的“概念營銷”——韓國制造化妝品的方式和時裝相似，傳統(tǒng)的歐美美妝產品一年只有兩季，但韓國的更新速度能夠達到四季甚至以上。 而K-Fashion，更大程度上是歐美流行元素的亞洲版，收窄服帖的西服廓形，縮短的褲長，更符合亞洲女性審美的碎花高腰 A 字短裙/短褲，雪紡材質的多層次襯衫，松糕鞋，諸如此類的版型和材質優(yōu)化，彌補了亞洲人在體型上的缺陷。隨后，這些穿搭、化妝風格又隨著電視劇、流行樂團等K-Pop形式進行擴散，從演藝圈內藝人的粉絲團體，影響到市場中的普羅大眾。 需要補充的一點，我們所謂的韓版就是對K-Fashion的統(tǒng)稱，但韓國國內對穿衣風格還有分精細的劃分，諸如鳥叔紅遍全球的《江南style》一曲，說的就是首爾市內漢江以南的江南區(qū)，那是首爾的富人區(qū)，與之對應的并非是籠統(tǒng)的江北style，而是清潭style等，這樣的描述對應的是首爾購物不同購物區(qū)域的整體風格。 淘寶不再只有爆款，阿里巴巴想做個性化 此前，淘寶舉辦的“新勢力周”期間，發(fā)布了一份基于搜索大數據的報告《淘寶小眾文化潮流趨勢圖譜》。淘寶上最受90后喜愛的韓國明星是孔孝真，其服裝同款搜索熱度達每月200萬次，遠超允兒、鄭秀晶;90后最愛的潮牌則 New Era。淘寶認為以后的設計與消費趨勢就是獨立、小眾，這也是這次新勢力周主題的由來。淘寶希望在平臺上鼓勵符合這種趨勢的賣家，比如獨立設計師，從而順應并引導市場方向。 這次在韓國首爾 W 酒店舉辦的“韓國風尚周”也是一樣的道理。阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒認為：“韓國流行一直走在時代的前端，而淘寶目前的消費人群極其復雜，引入個性化的品牌是對淘寶目前平臺中現有的資源進行一個補充。”