“每一個時代，都由變革者開啟”——有“電商奧斯卡”之稱的電商營銷大獎“金麥獎”，今年的男裝類大獎就是頒給了這個“變革者”——七匹狼狼圖騰極致襯衫。

2014金麥獎頒獎典暨中國(杭州)國際電商營銷峰會由杭州市人民政府、浙江省商務廳、浙江日報報業集團主辦。由淘寶天下創辦的大中華區唯一電商營銷大獎——金麥獎旨在評選出年度電商營銷的成功案例，為電子商務的營銷樹立標桿。2014金麥獎共吸引300余例報名，通過40余位資深專家的多輪評審，評選出女裝、男裝、鞋包等14個類別的金銀銅獎，及專項獎、服務商獎和全場大獎

金麥獎的獎項評選從市場洞察的精準度、創意策略和項目目標的緊密度、電商營銷渠道運用和用戶體驗優化的水平、營銷策略的創新程度來進行考量，同時更加重視案例的實施結果。經過評審們的激烈討論、評議、復議、投票，在初冬的夕陽中，2014金麥獎最終評選出了女裝類、男裝類、鞋包類、時尚配飾類、母嬰類、等10多個獎項的金銀銅獎，同時評審委員經過長達三輪的闡述和投票，評選出了2014金麥獎的全場大獎。

這些獎項于12月19日在杭州洲際酒店舉辦的2014金麥獎頒獎典禮暨中國(杭州)國際電商營銷峰會上一一揭曉，中國電商領軍人物、廣告界的翹楚、學術研究的資深專家們登臺進行了揭獎，優秀的電商企業主也在頒獎典禮上分享了成功經驗和精彩的獨家觀點。

此次斬獲男裝類“金麥獎”的狼圖騰極致襯衫，在今年憑借著“細節打造精彩，極致創造變革”的理念成功著陸，一時備受廣大男士歡迎，據悉，即便是在雙十一狂歡節結束的今天，還依然屢次出現脫銷現象。

為什么會是狼圖騰?從零構筑一個全新品牌的粉絲群，狼圖騰在微博上做到了。通過與新浪廈門合作推廣的襯衫內測、猜價格送極致碼、達人曬單等諸多互動推廣環節，七匹狼以較低的成本，收獲了自己的社會化資產：3個月時間白號起步，官方微博快速積累起了135914個有效粉絲，相關話題熱門話題榜多次，變革140S加變革100S在短時間內共銷售出了3萬件!社會化電商給其帶來了產業鏈整合、渠道整合的機會，由極致單品延伸出的社群建設及粉絲經濟的搭建，創新性地改變了傳統制造業大量庫存的痛點。

今年金麥獎評審會主席、中國廣告協會學術委員會主任金定海表示，今年的金麥獎報名案例類目齊全，種類豐富。從無線營銷、社會化媒體創意到音視頻媒體平臺投放，反映了電子商務營銷發展在不斷順應潮流，與時俱進。據悉，今年金麥獎頒獎典禮的主題就是“下一個五年”，金麥獎將帶著電商們看得更遠。