都說跑步是最廉價的運動，要跑，有雙鞋就足夠了，但要跑得既科學又拉風，并不便宜。拿最基本的鞋來說，一雙跑鞋的“壽命”在1000公里左右，如果頻繁地使用同一雙跑鞋，三個月就要換一雙。在跑友圈子里，擁有跑鞋的多少，還有“螃蟹”和“蜈蚣”的戲稱。以一雙跑鞋500元計算，不管是“螃蟹”還是“蜈蚣”，這里的蘊含的市場都引人關注。
鞋，還只是冰山一角。如今，只要是稍稍入門的路跑者，無不渴望擁有一套完整的裝備—壓縮褲、吸汗襪、防風鏡、頭巾、背包、手表等，全副武裝起來大概需要5000元。如果參加馬拉松，還需配備科技含量更高、價格也更貴的裝備，比如時下最熱的APP應用及智能穿戴設備。在手機操作系統中，可供下載的跑步APP應用不下幾百種。配上智能手環、智能手表、智能鞋和智能襪等，會讓跑步更具趣味性，也更容易讓人上癮。
耐克大中華區傳播總監黃湘燕表示，公司跑步系列產品的全球銷售額保持著每年30%以上的增長率，勢頭遠超足球和籃球兩大品類。除了贊助馬拉松，他們還舉辦各類慢跑比賽、組織跑友俱樂部、開發智能軟硬件等。據悉，耐克的一款APP如今已有上千萬的注冊用戶。
但在從業者看來，市場的開墾程度還遠遠不夠。不少品牌公司觀察到，馬拉松賽事的女性跑者逐年增加，考慮到女性對裝備的要求更多元化，如今正著重這方面的布局。“今年跑步產品女子系列的全球收入是50億美元。我們預測，2017年的收入要增長至70億美元。”耐克的一位內部人士透露。
