在剛剛結束的2014春夏中國國際時裝周上，出現了不少男裝品牌。從圣得西到九牧王，越來越多的企業將未來的市場機會放在男裝上面。然而看似平穩的男裝市場背后實則暗流涌動，在中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝看來，男裝企業只有創造亮點才能有發展。

　　財報紛紛告負 市場掀起關店潮

　　相比女裝市場的激烈競爭，男裝市場一直較為平穩，但這種平穩在2013年被打破了。此前不久，6家披露2013年業績快報的男裝上市公司，皆預計業績下滑。其中不乏七匹狼、希努爾、報喜鳥等知名男裝品牌。

　　對于業績低迷的男裝市場，服裝行業資深人士表示，整個男裝行業正面臨類似運動品牌的危機。相對女裝，男裝對時尚的敏感度較弱，受眾偏窄。男裝品牌產品創新不足。隨著品牌不斷增加，消費能力被稀釋，業績下滑成為必然現象。

　　除了業績下滑，2013年國內男裝企業的關店數量也再創新高。數據顯示，2013年上半年，七匹狼關店152家， 九牧王關閉59家店鋪。此外，卡奴迪路、報喜鳥等也紛紛放緩了開店速度。此外，由于市場難以快速回暖，很多常年價格雷打不動的男裝品牌也選擇“放下架子”，打折促銷。

　　在圣得西集團品牌總監亞歷山大·帕匹尼看來，現在的市場競爭非常激烈。尤其是越來越多的國際品牌進入中國，這給本土企業帶來了很大的壓力。這種情況下，對于本土男裝企業來說，最重要的就是要找準自己的定位。

　　7000億元產銷規模 國際品牌紛至沓來

　　在國內男裝品牌低迷的同時，國外男裝品牌加速在國內市場布局并快速新增店鋪。截至目前，包括Hugo Boss、Armani、Burberry等品牌在內，國際上排名前20的男裝品牌已經全部進入中國市場。最近又有消息稱國際男裝品牌T·W·D已經進駐中國，法國PPR集團也有意收一個有自身特色的中國品牌，借道進駐中國市場。

　　資料顯示，我國男裝市場早在2009年零售額就已經超過2000億元，首次超過了美國，預計2015年將達到7000億元的產銷規模。如此巨大的市場潛力，自然成為各大品牌爭先搶灘的對象。

　　某商場男裝部負責人告訴北京商報記者，近兩年，男裝部每年的銷售額同比增長保持在20%，而女裝部的銷售額增幅大概在10%-15%。“去年一年，男裝部的銷售額在5個億左右，大概占整個商場銷售額的1/10。”

　　市場定位模糊不清 企業轉型勢在必行

　　據了解，與青少年休閑服裝不同的是，商務休閑男裝的價格區間非常大。從低端大眾品牌到高端奢侈品品牌，商務休閑男裝的價格相差可以高達上百倍。如此大的價格范圍，使得品牌有足夠的空間去找到自己的定位。

　　業內專家表示，與運動品行業不同的是，男裝的市場容量更大，男裝的市場容量至少是運動品行業的3倍。在運動品行業，國際巨頭可以通過價格下移通吃整個市場，但在男裝行業這一策略難以奏效。奢侈品與大眾產品之間的鴻溝決定了沒有品牌能夠上下通吃。太過寬泛的定位，會讓品牌在消費者心目中的定位缺失。

　　在VISCAP時尚集團藝術總監袁冰看來，整個服裝市場不景氣對男裝影響比較大，當前的男裝市場有一些飽和，市場出現下滑。企業要想發展就要創新，就要在產品設計上更加標新立異。例如在男裝款式、面料，特別是顏色上有突破。不僅限于黑白灰這樣單一的顏色。

　　縱觀近年來的國內服裝市場不難發現，消費者在選購男裝上也更加多元化。從高級定制、到商務休閑，消費者對服裝的態度也在發生著轉變。消費者越來越注重不同時間、場合都能穿著的舒適得體。

　　中國服裝設計師協會副主席兼秘書長張慶輝表示，時尚消費時代在來臨，這也給服裝品牌提出了更高的要求。如何更好適應新的消費時尚、適應新的消費者對于時尚的需求是擺在服裝企業面前的問題。企業需要創新，需要從過去傳統的觀念里解放出來，只有創造亮點，才能給徘徊不前的男裝產業提供可能。