米蘭、佛羅倫薩、都靈……這一個個地名讓人怦然心動，那里是時尚的殿堂。今天，誕生于意大利的帕蘭朵也讓中國人領(lǐng)略了一把意大利風(fēng)。

意大利是著名的國際時尚殿堂，米蘭、佛羅倫薩、都靈……都是服裝人向往的地方。誕生于意大利的帕蘭朵品牌就給中國人帶來一種既具品位又有特色的意大利風(fēng)格。

如今，帕蘭朵走進了品牌發(fā)展的第8個年頭，其品牌形象已經(jīng)深入人心，得到時尚消費人群的喜愛，而上海帕蘭朵高級服飾有限公司董事長楊軍并沒有滿足，繼續(xù)實現(xiàn)著帕蘭朵的夢想。

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)

2001年，楊軍創(chuàng)辦帕蘭朵，由做貿(mào)易轉(zhuǎn)為干實業(yè)。品牌創(chuàng)立時正是國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)比較困難的時期，楊軍并不后悔，他相信，憑借帕蘭朵頗具創(chuàng)意的品牌理念可以造就優(yōu)良的產(chǎn)品，更能夠在同行中脫穎而出。

當(dāng)年，楊軍決定在央視投放1000萬元的廣告，而那一年公司的年銷售額不過3000萬元。第二年，帕蘭朵邀請香港著名影星關(guān)之琳做品牌形象代言人，在當(dāng)時國內(nèi)內(nèi)衣市場不夠景氣的情況下，幾乎沒有哪家企業(yè)敢于花錢大做廣告，但楊軍做了。他說：“與那些老企業(yè)相比，帕蘭朵一點基礎(chǔ)也沒有，賭一把是必要的，否則跟在別人后面走，永遠沒有出路。如果不賭這一把，我們的發(fā)展速度會很慢，然而我們賭成功了，只用了兩年的時間，就進入了主流企業(yè)和一線品牌之列。”

別人沒有嘗試過的，別人不敢做的，帕蘭朵來做，楊軍敢做敢當(dāng)?shù)钠橇ψ屗�成功了。他�?chuàng)辦帕蘭朵品牌的想法就是做新內(nèi)衣，不是俞兆林的保暖內(nèi)衣，不是三槍的傳統(tǒng)內(nèi)衣。帕蘭朵追求內(nèi)衣的舒適性，因此楊軍最為注重產(chǎn)品的品質(zhì)。記者了解到，在國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)標準中規(guī)定疵點不超過3‰，帕蘭朵產(chǎn)品遠高于行業(yè)標準，保持1.5‰。用楊軍的話講，品質(zhì)永遠是帕蘭朵的第一生命力。

持久的品牌創(chuàng)新

要問帕蘭朵最強勢的地方在哪里，楊軍會毫不猶豫地說：“是創(chuàng)新。”從帕蘭朵創(chuàng)立伊始，創(chuàng)新的理念就一直貫穿全部經(jīng)營活動的始終。

2001年，帕蘭朵開發(fā)出一次成型的無縫美體內(nèi)衣，使美體內(nèi)衣這一產(chǎn)品風(fēng)行全國;2002年，開發(fā)出外層100%羊毛、里層100%棉的新概念羊毛內(nèi)衣，同時開發(fā)了雙面磨絨的新倍暖內(nèi)衣，這兩大產(chǎn)品獨特的編織與后整理方法，引發(fā)了市場熱銷;2003年，推出了經(jīng)過獨特提花處理的“米蘭格”內(nèi)衣和雙面磨絨拉毛內(nèi)衣;2004年，開發(fā)舒膚和暖力卡兩個系列產(chǎn)品;2005年，經(jīng)過全面整合和調(diào)整，從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品特性進行全面的提高創(chuàng)新，開發(fā)出全新的羊毛+棉柔體羊毛內(nèi)衣、光潔加磨絨的倍暖活體內(nèi)衣、“米蘭格”立體提花內(nèi)衣、維生素護膚活體內(nèi)衣等新產(chǎn)品。其中，羊毛+棉的經(jīng)典款式一直暢銷至今，最多曾一年銷售50萬套，現(xiàn)在此款內(nèi)衣還在上海東方衛(wèi)視保持著每季直銷5000套的業(yè)績。

帕蘭朵的創(chuàng)新還體現(xiàn)在流行色彩上，以前的內(nèi)衣顏色單一，沒有深色系，帕蘭朵卻別致地用了紅色、紫色等時尚色調(diào)，給消費者穿著新體驗。楊軍告訴記者，當(dāng)初也曾征求北方顧客的意見，沒有得到認可。他認為深色系符合國際時尚流行趨勢，正是這次的大膽嘗試成功帶動了市場需求。

敏銳的市場開發(fā)

以創(chuàng)新見長的帕蘭朵散發(fā)著持久的生命力。2007年，楊軍又敏銳地盯上發(fā)熱內(nèi)衣。采用日本東洋紡全新科技的發(fā)熱纖維——依克絲纖維，帕蘭朵最新推出怡暖發(fā)熱絲內(nèi)衣，使內(nèi)衣能夠在同樣輕、薄的條件下保持更為優(yōu)良的保暖性，并采用立體裁剪，穿著更加貼身。這款新產(chǎn)品在背、肘、膝蓋等關(guān)鍵部位添加依克絲，里料依克絲纖維添加比率為22%，內(nèi)衣保暖值大大提高。楊軍認為，帕蘭朵在現(xiàn)有產(chǎn)品系列上與日本東洋紡的合作會是一種很好的戰(zhàn)略提升，經(jīng)過去年的試生產(chǎn)，市場反饋良好，2008年公司將開發(fā)更輕薄、更舒適的帕蘭朵發(fā)熱絲內(nèi)衣。

談到是否需要對發(fā)熱內(nèi)衣進行必要的規(guī)范時，楊軍坦言，發(fā)熱內(nèi)衣剛進入市場，是新生事物，應(yīng)該給企業(yè)一些創(chuàng)新的空間。他認為，現(xiàn)在尚沒有達到制定標準的程度，因為發(fā)熱內(nèi)衣產(chǎn)品還沒有普遍性，不應(yīng)立即拿規(guī)范來扼制，這樣會使一些小企業(yè)盲目追求標識認證，放棄在新領(lǐng)域的探索。當(dāng)初保暖內(nèi)衣行業(yè)門檻低，引發(fā)了惡性競爭，企業(yè)不得已紛紛減少保暖內(nèi)衣品類，但他強調(diào)，發(fā)熱內(nèi)衣屬于高檔次的產(chǎn)品開發(fā)，與保暖內(nèi)衣不一樣。

事實上，楊軍認為“只有對自己不放松，才能使品牌持久”。因此，他向來親自管生產(chǎn)、抓設(shè)計。

多元的思維接觸

楊軍經(jīng)常出國考察，尋找新思路。去年，他參加了法國里昂國際內(nèi)衣展。他非常贊賞展會現(xiàn)場的氛圍，沒有喧囂，讓人擁有輕松自由的空間，看展示談商貿(mào)，展館內(nèi)還設(shè)有休閑場所。其實這種輕松自由，也是帕蘭朵的品牌訴求。他認為，國內(nèi)生產(chǎn)商經(jīng)常去看看國際展會，可以被其氛圍所感染，換一個思維，對提升品牌經(jīng)營和設(shè)計很有幫助。

國內(nèi)外內(nèi)衣業(yè)有很大的差距，國內(nèi)品牌單一、色彩單一，款式鮮有變化，帕蘭朵恰到好處地帶來意大利風(fēng)格，重科技、重創(chuàng)新。這些年來，公司的發(fā)展也趨向多元化，今后還可能拓展到貼身內(nèi)衣、文胸等產(chǎn)品。

下一步，帕蘭朵會走內(nèi)衣外穿的發(fā)展之路。楊軍說，帕蘭朵曾提出四季化趨勢，但并沒有真正將這一塊做好，主要原因是內(nèi)衣與服裝分屬于兩個品類，如果混淆的話，設(shè)計出的產(chǎn)品首先在營銷渠道上就相互矛盾。他說，唯一可行的辦法是通過開發(fā)將冬季產(chǎn)品線拉長，比如2008年帕蘭朵將推出適合春夏穿著的薄型內(nèi)衣，可以外穿，但是還沒有純粹的夏季產(chǎn)品。

2007年是公司的調(diào)整年，2008年是提升年，今年帕蘭朵將迎來第二次大調(diào)整，楊軍肯定地說，今年將從多方面為消費者帶來新一季的意大利風(fēng)。