比初夏陽光更絢爛的，是大大小小商場里多姿多彩的夏季服裝。各式新品繽紛上市，撥動消費者購買的心弦。走在加速進行升級改造的王府井“金街”上，稍一留心就會發現，越是定位高端的商場，服裝銷售就越是以國際化的品牌取勝。在東方新天地里，近75%的男裝標的是外國品牌，盡管價格不菲，但生意紅火。許多崇尚名牌的消費者都以為那些看不明白、叫上去拗口的外文品牌非比尋常。事實上，業內人士都清楚，盡管這些外文品牌的產品品質是有一定保證的，但起碼1/3以上從設計、生產到銷售，完全是中國制造。

這一值得關注的現象在一些大中城市和消費品領域普遍存在，尤以服裝、化妝品、保健品、家居用品等領域最為突出。從事服裝行業多年的陳先生透露說，廠商廣為采用的有兩種做法，一是自己在國外注冊商標，然后在國內找個廠家生產。這么做既能降低生產成本，也可以借助國外品牌的聲勢提高銷量，以獲取高額利潤。二是在國內注冊商標，但起個外國名字。正因為這種方式是合法的，所以一些國內廠商在面臨真正的國際品牌的巨大壓力時，采取了這種“包裝”的策略，以求快速打入高端市場，在短時間內賺取厚利。

當前，“中國制造”正處于向“中國創造”的轉型階段，服裝品牌化戰略成為越來越多中國服裝企業的自發性選擇。許多企業家已經認識到，我們服裝行業有很多數量上的世界第一，卻少有國際化品牌，因而在國際價值鏈中處于低端，獲得的附加值并不多，所以開始加快采取品牌化戰略，走國際化之路。這是一種自我品牌意識的覺醒和競爭手段的進步。比如，隨著我國服裝產業的發展，目前已經形成大品牌企業數十家，服裝企業總量達到數萬家。一批大型服裝企業以資產規模經營為紐帶，以名牌產品為龍頭，擁有世界一流的服裝生產設備和技術，推動著我國服裝產業的品牌化進程。從幫國外廠商加工服裝，到籌建自己的設計隊伍，做自主品牌，然后逐步在國內市場發展壯大，進而再進行國際化。這是國內服裝龍頭企業正在探索的路徑，也是當前服裝企業廣為認同的一種思維。

雖然中國服裝企業在品牌化之路上已經取得了很大的成績，但目前一些廠商采用的“外文品牌”思路需引起我們的重視和深思。一位在服裝界打拼多年的設計師曾經激動地說，在我們自己的國家里，中國的服裝品牌也要打著外國的名字才好賣，才能擠進高端市場，這是很難讓人理解的事實。從更長遠來看，這也是急需改變的事實。我們的企業家還應進一步認識到，要完成實現“中國創造”的偉大使命，要在國際國內兩個服裝市場的生存空間中應對極為嚴峻的考驗，僅有一般性的服裝自主品牌是遠遠不夠的，必須加快培育強勢自主品牌。而這樣的自主品牌，必然是包含著中國技術、中國設計，更重要的是有著中國文化內涵的。要創出彰顯中國文化精氣神的服裝品牌。唯有如此，中國服裝企業才能在全球化的市場競爭中行之久遠。（經濟日報）