是給品牌加分，而不是給品牌加水分。這才是奢侈品品牌的做法。據稱，一套“杰尼亞”品牌羊毛西裝穿過以后，只要放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣，由此可見其面料品質之精良。

“奢侈品服裝品牌杰尼亞(ZEGNA)，它對品質與信譽的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正對《財經時報》表示，“杰尼亞對品牌的建設，就像一位藝術家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”

是給自己的藝術加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術家的做法。

當然，奢侈品品牌的建設也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過程中，我們從中可以看出一個著名品牌成長的過程。

　　像藝術一樣選擇材料

在上海外灘做藝術經濟的張先生，為自己的婚禮定制了一套手工杰尼亞全球限量版西服，價格高達13萬元。

據說這種限量版的杰尼亞西服，是用12-13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設計，并根據面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅硬的角質做成，而想要這樣的西服，還需要你耐心等50天左右的時間。

杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國內蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當地最好的原料。

杰尼亞對完美的追求是：將精致的風格織入面料，以及從不會讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料(杰尼亞的注冊面料之一)，Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。

另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。

　　精良到“牙齒”的品質

一套穿過的西裝，放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有杰尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。

面料的整理十分精致，創造出閃光的絲綢質感，經過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優雅又舒適的服裝。

杰尼亞品牌為消費者提供了很多的選擇余地，包括最為高級華麗的Napoli Couture系列——由手工制作，適合正式商務場合的服飾；Sartorial系列，則提供了更多的經典款式的選擇。新一季的杰尼亞服飾創造出了更為現代的觀念，都市感覺和Zegna Sport 系列，則為上班族們在周末時提供更為休閑的服飾。

在每年更新的時裝系列中，杰尼亞已經與顧客形成了相互信賴的穩固關系。杰尼亞對品位與質量的保證，可以在生產過程中對每一個細節進行控制。

正因為品質超群，它所吸引的消費者包括了各國政界名流和世界各地的明星。

當美國前總統克林頓、法國前總統密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時，世界上追求“上進”的成功男士們對它的瘋狂往往超過fans.因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室里，經常會出沒身著“杰尼亞”男士的現象就很好理解了。

　　悠久歷史

1910年，不到20歲的埃爾梅內吉爾多·杰尼亞(Ermenegildo zegna)，在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。

最初這間簡陋的作坊，只能生產一些小塊的羊毛面料。后來事業有所發展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產精細的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競爭。埃爾梅內吉爾多去世后，他的兩個兒子繼承了家族企業。他們齊心協力向成衣市場進軍，在創造一流品質紡織面料的同時，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發展目標定位在世界頂級男裝市場。在面料經營中積累下來的經驗，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長為意大利男裝行業中的領頭羊。

杰尼亞服飾一向精致無瑕，優雅古樸。

長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質享譽世界。

從上個世紀80年代起，杰尼亞集團開始進行縱深拓展，并在經營規模上走向國際化。目前，杰尼亞集團在西班牙和瑞士的分部全面負責新產品的研制及開發，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經占據世界高檔男裝市場份額的30%以上。

來源：財經時報