京城的冬裝銷售市場遭遇冰火兩重天。與立冬后北京溫暖的天氣相比，保暖內衣市場的銷售有點“冷”，價格和銷量雙雙下降。不僅沒有出現以往的“火爆”場景，不少商場甚至縮小了保暖內衣的銷售面積。而長大衣、羽絨服、羊毛衫的銷售情況卻非常火爆，在這些熱銷商品的帶動下，各大商場的冬季商品從上個周末起出現了銷售爆增，有些商場增幅高達６倍之多。

暖冬來臨

保暖內衣遭遇寒流

往年一般進入１０月份，各商場就開始為一年一度的“保暖內衣”大戰進行預熱。進入１１月份商場更是會拉開架勢，大張旗鼓地展開各種保暖內衣的熱賣活動。但今年商場的保暖內衣銷售不僅沒有出現以往的“火爆”場景，不少商場甚至縮小了保暖內衣的銷售面積。

　　表現1 保暖內衣撤出商場專柜

記者在雙安商場尋找了很久，才發現這里惟一一家、且隱藏在眾多羊絨服裝專柜之中的保暖內衣專柜。這家的商品原價和其他商場一致，目前參加雙安卡打７折的活動。可能因為這個專柜太隱蔽了，在記者停留的１０多分鐘時間里，未見有人光顧。

華宇時尚購物中心的夾層中記者找到了這里的保暖內衣專賣區。記者發現這里保暖內衣的牌子比較少，有的品牌還參加滿２００元減８０元的活動，也就是說一套二三百元的保暖內衣，相當于打了７－８折。但是來這里選購的人星星點點，不是很多。看來今冬保暖內衣市場確實有點“冷”，不如往年威風。

新世界(7.79,-0.16,-2.01%)商場綜合館二層中，以前連成一片的保暖內衣區大多被時裝、睡衣以及其他內衣商戶所替代。經過商戶指點，記者來到連接綜合館和青春館的通道，才發現這里有多家以前在內衣區擁有柜臺的保暖內衣品牌，北極絨、朵彩、貓人、纖絲鳥、暖貝兒等知名品牌。

　　表現2 品牌保暖內衣上市就打折

記者在位于海淀區蘇州街的城鄉倉儲大超市看到，超市正在做保暖內衣的促銷活動。各種品牌的保暖內衣剛剛上市，就開始了大幅度的打折。“買一送一”、“商品五折”的促銷活動比比皆是。

一些著名品牌的保暖內衣一般優惠也會在５—７折，比如原價２１８元的保暖內衣，現價只有１５３元，而原價１９８元的保暖內衣，現價只有９９元。降幅最大的一款保暖內衣，原價２９６元現價９９元，相當于打了３．３折。

在新世界商場綜合館和青春館的通道內，北極絨、朵彩、貓人、纖絲鳥、暖貝兒等知名品牌全部在低價促銷。記者看到，大多數保暖內衣的價格都在１００元上下，消費者對于９９元一套的價位比較偏愛。一位年輕的上班族說：“感覺１００塊錢左右的價格還比較合適，前幾年廠家把保暖內衣說得有點神乎其神了，動不動就好幾百一套。”

　　表現3 消費者冷對高科技內衣

記者注意到，不少貼身內衣品牌也開始涉足保暖內衣領域，如黛安芬、愛慕等也都有自己保暖內衣的品牌。與傳統意義上厚重的保暖內衣相比，這些內衣質地更加輕薄柔軟。商家介紹，這些內衣大多采用木代爾、ＴＨＥＲＭＯＧＥＡＲ等高科技的保暖纖維制成，打出了更加“保暖、舒適和干爽”的牌子。

記者發現，購買這種保暖內衣的人并不是很多。一位年輕的女士告訴記者：“雖然廠家都宣傳說，采用了很多高科技的保暖材料，可是我還是不太認可這些夸張的宣傳。哪能有自己發熱的內衣呢？這些保暖內衣可能會比一般內衣更暖和一些，但是看著都那么薄，估計暖和也暖和不到哪兒去。”

記者隨機采訪了１０位消費者，所有人都對這種保暖內衣的性價比表示了質疑。

節節攀升

冬裝外套銷售喜人

與保暖內衣的冷清相比，長大衣、羽絨服、羊毛衫的銷售情況可謂火爆。在這些熱銷商品的帶動下，各大商場的冬季商品從上個周末起銷售日漸爆增，銷售額節節攀升，有些商場增幅高達６倍之多。新世界商場冬季商品的銷售比去年同期劇增了４５％左右。

　　表現1 長外套 大衣今冬熱銷

與保暖內衣的冷清相比，長大衣的銷售情況更顯火爆。一些品牌專柜已經將今年新品的毛衣外套、棉服、羽絨服擺放到了專柜最顯眼的地方。

在中友百貨中，某些品牌的長外套更是賣到每款只剩下一兩件小號。某品牌導購介紹，今年特別流行長外套，這也符合國際流行趨勢，即在寒冷的室外活動時，穿著一件舒適保暖的長大衣抵抗風寒，進入有暖氣的室內則脫去外衣穿著輕薄時尚的單衣，既保持了風度，也能保證溫度。

　　表現2 羽絨服 羊毛衫成主打

除了長大衣外，羽絨服節、羊毛衫節等冬季服飾的促銷活動，更成為各大商場的主打。此前的西單商場(4.39,-0.12,-2.66%)、現在的華宇時尚購物，都紛紛加入了羽絨服促銷的行列。在華宇，１０多家知名羽絨服廠商都在展賣今年的新品，一般短款羽絨服在３００元左右，長款羽絨服在５００元左右，吸引了不少人光顧。而長安則在商場外打出了巨幅的羊毛衫促銷廣告。

而冬季商機的火熱也讓商家樂得合不攏嘴，除了新品銷售旺外，很多商家還將以前的舊款冬裝拿出來，進行所謂的讓利促銷。

　　保暖內衣宣傳功效不可全信

繼前幾年保暖內衣市場炒作魔卡、暖卡、萊卡等概念之后，今年不少品牌又推出了美白、美體、瘦身、發熱升溫等各種功效性概念的保暖內衣，還有部分品牌推出的“無菌”保暖內衣。專家提醒消費者，商家做生意難免要做宣傳，選購內衣不能完全聽信，畢竟保暖內衣的主要還是看保暖作用和舒適性，對廣告宣傳得太離譜的功能內衣，消費者自己也要做判斷，很多宣傳都是經不起推敲的。

■商場說法

保暖內衣撤柜緣于自然淘汰

過去作為各商場當家花旦的保暖內衣卻變成了商場里的邊緣產品。究其原因，雙安商場的運動兒童采購部的工作人員在接受記者采訪時表示，這是公司對品牌進行調整的結果。據悉，該商場在品牌管理上，主要采取末位淘汰制——憑銷售額說話。而貴友企業管理部的有關人士則指出，保暖內衣每年的銷售旺季太短了。

而雙安運動兒童采購部的人士進一步指出，保暖內衣行業一直存在著競爭不規范，科技含量不高，長期進行價格戰等問題，這讓保暖內衣成為了消費者眼中的低端產品，并不適合精品百貨店。目前商場除了類似纖絲鳥這樣轉型做四季產品的品牌外，其余品牌多將它們轉向量販式的超市等渠道銷售。

同時，記者在采訪過程中，還從部分商場獲悉，未來類似的情況將不僅是保暖內衣，有的商場明年還將撤銷羽絨服的專賣區，這些產品從此將轉戰超市、低端百貨、折扣店等低端銷售渠道。北京娛樂信報。（北京娛樂信報）