據資料顯示，中國0到16歲的兒童有3.8億，每年有1597.55萬的新生兒出生。隨著人們生活水平的提高，中國家庭中針對兒童的消費在逐年提高。

目前，在兒童消費市場中，兒童食品消費平均占家庭總消費的50%以上，其中幼童食品花費較高，占總消費的68%。而兒童教育支出僅次于食品，占總消費的20% 以上，其中，4到6歲的兒童教育支出占28.5%；最后，兒童的服裝娛樂消費各占總消費量的5%，其中幼童占 0～3.6%，中童占4～7.5%，大童占6.9%，賺女人和孩子的錢，成為消費市場一直以來非常明顯的特點。而據預測，在消費劃分中，童裝消費的需求量將在8億件左右，今后幾年，每年仍將以10%左右的速度遞增，童裝市場將成為非常重要的高增長性市場，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。而2006年，童裝市場的發展還具備以下一些特點：

大型百貨商場童裝銷售時尚化

童裝的時尚化主要體現在面料和款式上：面料和輔料越來越強調天然、環保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等純天然面料；款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現，甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛元素在童裝設計中都可見一斑。

價格兩級分化依然明顯

童裝市場的價格呈現出兩級分化的格局，在大型百貨商場銷售的品牌童裝，普通國產的價格都在百元左右，進口品牌則高達幾百甚至上千元，像“麗嬰房”一套幾個月大的嬰兒服就將近200元，而在批發市場20～30元的價格就能買一件，但產品質量令人擔憂，款式新穎、質量又有保證的中檔產品在市面上很難見到。從我國現階段的國情出發，中等收入群體仍是童裝消費的主體 。

大童裝與成人裝界限模糊

童裝成人化已經成為市場中比較普遍的現象，大童裝尤為明顯。很多品牌看上去就是成人裝的縮小版，設計風格與成人裝很相似。尤其是在那些由成人裝延伸至童裝的品牌，比如衣戀、阿迪達斯、耐克等，這一點比較突出。這是由于12～14歲的兒童已經具有自己的審美觀，他們開始拒絕以卡通造型為主要圖案的幼稚的服裝，思維轉向成熟。色彩鮮艷、造型簡潔是大童裝的特性，雖然向成人服裝靠攏，但大童裝則多添了一分天真與活潑。

卡通形象流行推動小童裝銷售

卡通圖形因具有可愛與童趣的特點，成為低齡童裝中常用的設計元素。比如迪斯尼經典的卡通形象米老鼠和唐老鴨、可愛的櫻桃小丸子、調皮的蠟筆小新等，只要是 時下流行的卡通造型都可以在童裝中找到他們的身影。卡通形象對拉動幼小童裝銷售有非常大的影響。在杭州市場上發現80%的童裝上鑲有卡通圖案。但卡通圖案產品銷售的時段性特點比較突出，在某個卡通題材的動畫片熱播階段，帶有該卡通形象的服裝熱銷，但等卡通片播放過后，銷售就會有明顯的回落。

童裝消費呈現周期性變化

雖然近兩年童裝有向時尚化發展的趨勢，但對于大多數工薪階層來說，還是會理性購買，在孩子成長的不同階段根據需要購買或者在重大節日作為禮物而購買，因此五一、六一、十一和春節成為童裝銷售比較集中的時段。由于消費者購買童裝時都具有較強的目的性，像女裝那樣的偶然性購買行為比較少見，因此童裝柜臺通常都被置于商場的頂層，即便是比較難找的位置也不會影響童裝的正常銷售。 

童裝商品的安全性備受關注

考慮到兒童的皮膚非常嬌嫩的特性，父母在購買童裝時總是把安全性放在第一位。特別是嬰幼兒服裝，在注重面料材質環保無毒副作用的同時，更注重輔料的安全性，比如內襯、紐扣、花邊同樣不能含有有毒物質，另外還要求紐扣、拉鏈及其它裝飾物縫制要牢固，不能有尖利的棱角。為了加強對童裝安全性的重視，同時也為適應國際貿易的需求，國家質監總局于2005年2月17日制定了《兒童服裝安全技術規程》，并于2005年7月 1日實施。新規程將兒童服裝安全性正式列入了檢驗項目，改變了長期以來只將童裝檢驗的重點放在服裝外觀質量的評定上。

標群體的定位明確，但發展不夠均衡

每個年齡段的兒童在心理和思維方式上都有很大差異，對服裝的需求也不盡相同。童裝廠商們抓住這一特性，有效地進行市場定位和細分，按照年齡通常將童裝分為四類：0歲～2歲的嬰幼兒服、2歲 ～6歲的小童服、6歲～12歲的中童服、12歲～15歲的大童服。但目前我國童裝市場中，幼童服及小童服受關注程度較大，產品豐富，而大童服市場相對匱乏，有待于進一步發展。 
 

中華全國商業信息中心統計數據：

2001～2005年童裝銷量 

2005年各月童裝銷量   　　　

2005年各月童裝銷量 

2004年童裝品牌市場占有率

 2005年童裝品牌市場占有率