童裝市場是最有增長潛力的市場之一，專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此打造強勢品牌已成為中國童裝產業的當務之急。隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發達的城市，消費者對童裝的需求趨向潮流化、品牌化。  

　　城市大型百貨商場童裝銷售時尚化

童裝的時尚化主要體現在面料和款式上：面料和輔料越來越強調天然、環保，針對兒童皮膚和身體特點，多采用純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等純天然面料；款式上向成人服裝的流行趨勢靠攏，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現，甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛元素在童裝設計中都可見一斑。這些能緊跟流行風尚的品牌價位一般都較高，主要在城市的大型百貨商場中銷售，并占據相當一部分市場份額。崇尚時尚的高收入階層是高檔童裝消費的主流人群。 

　　童裝消費呈現周期性變化

雖然近兩年童裝有向時尚化發展的趨勢，但對于大多數工薪階層來說，還是會理性購買，在孩子成長的不同階段根據需要購買或者在重大節日作為禮物而購買，因此“五一”、“六一”、“十一”和春節成為童裝銷售比較集中的時段。由于消費者購買童裝時都具有較強的目的性，像女裝那樣的偶然性購買行為比較少見，因此童裝柜臺通常都被置于商場的頂層，即便是比較難找的位置也不會影響童裝的正常銷售。

童裝商品的安全性備受關注

考慮到兒童的皮膚非常嬌嫩的特性，父母在購買童裝時總是把安全性放在第一位。特別是嬰幼兒服裝，在注重面料材質環保無毒副作用的同時，更注重輔料的安全性，比如內襯、紐扣、花邊同樣不能含有有毒物質，另外還要求紐扣、拉鏈及其他裝飾物縫制要牢固，不能有尖利的棱角。為了加強對童裝安全性的重視，同時也為適應國際貿易的需求，國家質監總局于2005年2月17日制定了《兒童服裝安全技術規程》，并于2005年7月1日實施。新規程將兒童服裝安全性正式列入了檢驗項目，改變了長期以來只將童裝檢驗的重點放在服裝外觀質量的評定上。

　　目標群體的定位明確，但發展不夠均衡

每個年齡段的兒童在心理和思維方式上都有很大差異，對服裝的需求也不盡相同。童裝廠商們抓住這一特性，有效地進行市場定位和細分，按照年齡通常將童裝分為四類：0歲至2歲的嬰幼兒服、2歲至6歲的小童服、6歲至12歲的中童服、12歲至15歲的大童服。但目前我國童裝市場中，幼童服及小童服受關注程度較大，產品豐富，而大童服市場相對匱乏，有待于進一步發展。（中國服飾報）