每年奧斯卡頒獎禮前，服裝公司都會爭相為名人明星們提供服裝和首飾，行動慢的公司則提供現金，以保證名人明星們參加典禮時選擇他們的品牌。甚至還有一些公司會找機會為名人明星提供高檔的旅行服裝等。

一位不愿透露姓名的明星代理人說，在以往的奧斯卡頒獎典禮上出現過的名牌服裝款式不大可能被明星再次采納。明星們也可能改變一貫的傾向，選擇新的品牌。

如同明星們會為品牌服飾“增色”一樣，品牌服飾反過來也為明星們增添光彩，有時甚至帶來比他們的影片更大的效應。艾美·羅薩姆在今年金球獎頒獎典禮上備受關注，魅力更多來自她穿戴的Ralph Lauren晚裝和Harry　Winsten鉆石表，而非《劇院幽靈》。