男性一直是中國奢侈品市場的中堅力量，無論是政府官員還是商場人士都喜歡選擇高端奢侈品作為送禮首選，雖然男性在手表和高端轎車方面的購買力一直很強大，但是2013年他們的購物習慣將發(fā)生很大的轉變。
根據一項最新的調查表明，收入在51萬元左右的中產階級男性的購買喜好越來越偏向于服裝，皮制品和個人配飾等。
形成根據MicrosoftAdvertising的最新奢侈品消費調查表明，中國男性為自己購買的奢侈單品越來越多，而Bain&Company先前的調查也指出2005-2009年間，中國男性的奢侈品消費增長了48%。北京SOGO商場2011年的銷售數據也顯示男性消費額達到總銷售額的30%，而男性為個人購買的商品支出是女性的2-3倍。2011年，從中國整體看來，男性的購買力占奢侈品總購買量的三分之二，這個數據絕對不容小覷，而且正在逐年上升。
新浪近來也分析調查了中國男性的消費習慣轉變，送禮已經不再是唯一的購買刺激，越來越多的男性開始注重自我裝扮，也逐漸關注時尚走勢，這也帶動了他們在個人裝飾品方面的購買力。無論是包包，手表，領帶，手提箱，墨鏡，珠寶甚至護膚品等都在男性的購買列表之中。另一方面，不同于女性相對沖動的購物習慣，男性的購物更為理性，能夠保證消費者市場的穩(wěn)定性，同時他們對于選定的品牌有很大的忠誠度，注重除外表以外的質量體驗。
Coach,Ferragamo,BottegaVeneta,Lanvin等品牌都意識到了中國男性的這個購物轉變，并且采取各項措施滿足這些新興需求。這些品牌紛紛加大產品供給范圍，并且在中國的一些特定城市創(chuàng)辦精品店，以滿足這些男士的購物需求。Ferragamo品牌是首個在中國開設獨立男裝店鋪的品牌，而BottegaVeneta近來也在上海開設了第二間男裝店鋪，ClubMonaco和Lanvin也在香港市場開設了專門的男裝店。
