貝恩咨詢公司稱，中國消費者占到全球所有奢侈品銷量的1/4，已超過美國人成為頭號奢侈品買家。而男性一直是中國奢侈品市場的中堅力量，據里昂證券調查，男士消費占到中國奢侈品市場約55%，遠高于全球40%的平均水平。
究其原因，無論是政府官員還是商場人士都喜歡選擇高端奢侈品作為送禮首選，雖然男性在手表和高端轎車方面的購買力一直很強大，但是2013年他們的購物習慣將發生很大的轉變。根據一項最新的調查表明，收入在51萬元左右的中產階級男性的購買喜好越來越偏向于服裝，皮制品和個人配飾等。
男性購買力占三分之二
根據Microsoft Advertising的最新奢侈品消費調查表明，中國男性為自己購買的奢侈單品越來越多，而Bain&Company先前的調查也指出2005-2009年間，中國男性的奢侈品消費增長了48%。北京SOGO商場2011年的銷售數據也顯示男性消費額達到總銷售額的30%，而男性為個人購買的商品支出是女性的2-3倍。2011年，從中國整體看來，男性的購買力占奢侈品總購買量的三分之二，這個數據絕對不容小覷，而且正在逐年上升。
豪車名表不是全部
一直以來，業內劃分消費的界限大致是：男人主導車與鐘表，女人玩轉服裝和化妝品。這兩年，當男士化妝品的份額逐漸上升時，我們絕對不該否認，服裝業紅火的可能。去年就有一份報告《世界奢侈品報告藍皮書》表示，在過去5年中，男性高端產品市場在所有品類上的增長速度都超越了女性，而今年，這個現象也開始成為品牌們手中的救命稻草。
送禮不是唯一選擇
新浪近來也分析調查了中國男性的消費習慣轉變，送禮已經不再是唯一的購買刺激，越來越多的男性開始注重自我裝扮，也逐漸關注時尚走勢，這也帶動了他們在個人裝飾品方面的購買力。無論是包包，手表，領帶，手提箱，墨鏡，珠寶甚至護膚品等都在男性的購買列表之中。另一方面，不同于女性相對沖動的購物習慣，男性的購物更為理性，能夠保證消費者市場的穩定性，同時他們對于選定的品牌有很大的忠誠度，注重除外表以外的質量體驗。
“搶男人”的一年
Coach, Ferragamo, Bottega Veneta, Lanvin等品牌都意識到了中國男性的這個購物轉變，并且采取各項措施滿足這些新興需求。這些品牌紛紛加大產品供給范圍，并且在中國的一些特定城市創辦精品店，以滿足這些男士的購物需求。Ferragamo品牌是首個在中國開設獨立男裝店鋪的品牌，而Bottega Veneta近來也在上海開設了第二間男裝店鋪，Club Monaco和Lanvin也在香港市場開設了專門的男裝店。2013年注定是品牌們爭搶男性消費者的一年。
就在上周，大量顧客拎著帶有路易威登、普拉達和其它全球奢侈品牌標識的紙袋，出沒于內地有錢人光顧的香港和澳門商場。私人助理達飛(音)跟在他老板后面，提著一堆奢侈品穿行于澳門高檔購物中心。他老板是來自內蒙古的一名房地產商，穿橙紅色褲子和黑白相間的襯衫，正在一家奢侈品店里逛。達飛說：他啥都喜歡買，特別是愛馬仕和古奇。
在澳門永利賭場的一家奢侈品店內，4名男子圍在玻璃柜臺前端詳皮革錢包，另外7名男子在看其它東西，如6000澳元(約合750美元)的單肩包。同一時間店內只有兩名女士。其它顧客在外面排起隊，等著被保安放進來。
