意大利品牌Diesel由Renzo Rosso在1978年創立，成為Genius集團旗下14個品牌之一（Genius集團擁有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌）。Diesel針對不同消費群體推出了不同的系列：Diesel是一個以鮮明的“D”字母另人印象深刻的服裝系列，主要是以牛仔材質設計男女服裝。

Diesel牛仔褲標志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty系列總是遭到顧客的質量投訴----他們誤以為那是殘次品。30年后，Diesel品牌成為最性感的象征，喜歡Diesel品牌的粉絲遍布全球。

Diesel的風格年輕而富有創意，靈感都是來自于日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊密不分。Diesel從一開始就沒有放低身價，絕不討好大多數，Diesel和Diesel的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，就像倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 所說：“Diesel從不誘導顧客該買什么，而是傳遞一種對生活的感受，我相信顧客的智力，他們也相信我。”