2011年是成人裝盛行的年份，眾多兒童服裝極像縮小版的成人裝盛行在童裝市場；也是眾多國際奢侈品大張旗鼓發(fā)展童裝品類的一年，眾多國際奢侈品牌開始徒手進(jìn)入童裝領(lǐng)域，不斷沖擊著中產(chǎn)和富有階層的童裝市場。2012年是驚喜的一年，它將帶給我們更多的驚喜，孩子們的純真和童趣將借助服裝設(shè)計(jì)師們呈現(xiàn)在他們的服裝中。現(xiàn)在為您解析2012年度童裝行業(yè)流行發(fā)展趨勢(shì)。
一、童裝款式繼續(xù)走成人路線
很明顯的一點(diǎn)是，今年的童裝款式體現(xiàn)了明顯的走成人化路線，風(fēng)格傾向于具有都市感的經(jīng)典設(shè)計(jì)和溫馨的芭比娃娃。從多家國內(nèi)外童裝品牌的近期發(fā)布活動(dòng)上看，今年校園服飾是童裝的重點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)款式進(jìn)行新的比例分割，并加入撞色等活潑風(fēng)趣的元素，細(xì)節(jié)方面包括水洗磨毛面料、多袋褲等，都與今年成人時(shí)裝的流行元素一致。
當(dāng)代兒童的審美觀比過去更加多樣，當(dāng)代兒童大部分受父母的影響，80后的父母追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng)，衣著打扮都走在時(shí)尚的頂端，這直接影響到下一代兒童的思想，進(jìn)而影響到他們的審美觀。童裝成人化以后，就會(huì)更加時(shí)尚，站在成人的角度來看就是時(shí)尚與潮流的結(jié)合。
二、健康環(huán)保成趨勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量仍重視
國人一直無法相信，本國作為制造大國，至少在產(chǎn)品生產(chǎn)中質(zhì)量應(yīng)沒有問題，要不然也不會(huì)出口至歐美等產(chǎn)品質(zhì)量要求高的國家和地區(qū)，那么為什么，國內(nèi)童裝的產(chǎn)品質(zhì)量總是在不和諧地混攪市場。隨著國內(nèi)人均可以支配資金的增加，人們無法接受低質(zhì)量、高價(jià)格的童裝產(chǎn)品，隨著國外品牌的環(huán)保理念和更新童裝健康理念的加入，那么國內(nèi)童裝產(chǎn)品的質(zhì)量和高低將何去何從？
國內(nèi)童裝企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品并無能力，主要是國內(nèi)低端市場的龐大和國人對(duì)于健康、環(huán)保的觀念還不夠，品牌和產(chǎn)品總是在迎合消費(fèi)者，等消費(fèi)者不買賬的時(shí)候那么也將是品牌消亡的時(shí)候。
三、知名童裝無限張力，國外童裝品牌借勢(shì)啟航
國內(nèi)童裝接近十幾年的發(fā)展，卻依然缺乏中高端和高端童裝知名品牌。例如國內(nèi)知名的紅黃藍(lán)、叮當(dāng)貓、巴拉巴拉、小虎憨尼，雖是童裝消費(fèi)者朗朗上口的高識(shí)別度的童裝品牌，但卻缺乏在中高端和高端市場上的占有率。
細(xì)心的消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌的產(chǎn)品價(jià)格一直在漲，其一是由于國內(nèi)勞動(dòng)力成本的大幅上漲和原材料等產(chǎn)品價(jià)格的上漲；其二是品牌的識(shí)別度依靠廣告的投放和曝光，因此只能說明國內(nèi)廣告，不論電視廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告，價(jià)格不菲和效果不好等特征，因此這些品牌產(chǎn)品的零售價(jià)格攀升并非無道理。
就在國內(nèi)知名品牌大搞品牌識(shí)別度的同時(shí)，國外品牌如喜洋洋灰太郎等港臺(tái)新銳童裝品牌開始逐步加大在國內(nèi)市場的開發(fā)和挖掘，該些品牌的市場廣告投放可能會(huì)占據(jù)20%。
四、時(shí)尚童裝，展望未來
2012童裝品牌春夏裝流行趨勢(shì)包含了2012年國內(nèi)部分知名品牌的產(chǎn)品樣品和童裝品牌老總、設(shè)計(jì)師對(duì)于自身品牌的理解以及對(duì)童裝市場的認(rèn)知。某知名設(shè)計(jì)師告訴我們：“快樂不是因?yàn)閾碛械亩喽怯?jì)較的少。想象力比知識(shí)更重要，因?yàn)橹R(shí)是有限的，而想象力概括著世界上的一切并推動(dòng)著進(jìn)步，所以想象才是設(shè)計(jì)的源泉。”
