生活水平的穩(wěn)步提高，經(jīng)濟(jì)的快速回升，人們的品牌意識(shí)不斷提升并對(duì)著裝的關(guān)注程度由外及內(nèi)，使得內(nèi)衣逐漸成為新的時(shí)尚快速消費(fèi)品。
高速發(fā)展下的變革
“這次參展效果已經(jīng)達(dá)到之前的預(yù)期。”5月23日，在第六屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展羅馬世紀(jì)展位上，公司常務(wù)副總經(jīng)理雷紅波在接受記者采訪時(shí)表示。
他告訴記者，這是羅馬世紀(jì)第二次參加深圳國(guó)際內(nèi)衣展，而且?guī)?lái)了新品牌威德龍。
在過(guò)去的一年，羅馬世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)一步拓寬，品牌形象得到很大的提升，銷量也處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
“2011年是羅馬世紀(jì)騰飛的一年，公司將進(jìn)一步提升品牌形象與終端服務(wù)管理水平。”雷紅波表示。
羅馬世紀(jì)所參加的深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展創(chuàng)立于2006年，至今已舉辦六屆。2011年，展位面積達(dá)到3.6萬(wàn)平米，匯集了愛(ài)慕、安莉芳、歐迪芬、古今、浩沙、LISCA等國(guó)內(nèi)外數(shù)百家知名內(nèi)衣品牌。
近年來(lái)，生活水平的穩(wěn)步提高，經(jīng)濟(jì)的快速回升，人們的品牌意識(shí)不斷提升并對(duì)著裝的關(guān)注程度由外及內(nèi)，使得內(nèi)衣逐漸成為新的時(shí)尚快速消費(fèi)品，內(nèi)衣業(yè)也因此取得了高速的發(fā)展。
2011年是內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的一年，內(nèi)衣成本上漲、市場(chǎng)需求變化加快，一場(chǎng)內(nèi)衣革命正在開(kāi)始，未來(lái)幾年內(nèi)衣行業(yè)勢(shì)必面臨一次新洗牌。對(duì)于內(nèi)衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何找準(zhǔn)品牌定位，提升自身 品牌競(jìng)爭(zhēng)力顯得至關(guān)重要。
隨著消費(fèi)者觀念的不斷改變，時(shí)尚化、功能化的內(nèi)衣越來(lái)越受青睞。樹(shù)立自己的品牌風(fēng)格，抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，成為每個(gè)內(nèi)衣企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的當(dāng)務(wù)之急。
飛圖服裝有限公司總經(jīng)理李志堅(jiān)也認(rèn)為，品牌化、個(gè)性化是提升整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)品附加值的必由之路。
關(guān)注女性健康
健康、舒適是內(nèi)衣永恒的主題。
據(jù)李志堅(jiān)介紹，公司旗下品牌Z8的設(shè)計(jì)理念里最重要的一點(diǎn)是有氧時(shí)尚，以自然呼吸與氧氣的親密無(wú)間，賦予身體更多的活力。
2011年，康之伴服裝有限公司也提出了“More than sexy——不止于·性感”的品牌定位。康之伴總經(jīng)理周保繼表示，做出這樣決策，主要體現(xiàn)在對(duì)設(shè)計(jì)的深層理解和對(duì)顧客的貼心服務(wù)，產(chǎn)品在表現(xiàn)性感的同時(shí)，更注重面料的選擇、上身的效果以及穿著的舒適度。
周保繼告訴記者，“從研發(fā)到設(shè)計(jì)，再到面料選擇，公司注重內(nèi)衣制造每一個(gè)環(huán)節(jié)的健康和科技因素。所有材質(zhì)都經(jīng)過(guò)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)ITS檢測(cè)，確保女性內(nèi)衣穿著的舒適與健康。”
而倡導(dǎo)健康內(nèi)衣新革命的韓麗爾內(nèi)衣則將攜其防乳腺癌文胸等以健康舒適為主題定位的最新產(chǎn)品參加，與大家共同“關(guān)愛(ài)女性關(guān)注健康”。并舉辦以“愛(ài)的輪回”為主題的大型新品發(fā)布會(huì)及走秀。
據(jù)悉，韓麗爾主打防乳癌產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)5年的摸索與研發(fā)，借助激光掃描技術(shù)，通過(guò)對(duì)女性乳腺、乳房進(jìn)行曲面性分析，設(shè)計(jì)出最有利于女性乳房健康的杯型與款式，并且采用了一種獨(dú)特的機(jī)械模具制造技術(shù)，制造出鋼圈內(nèi)置的新型文胸。這種文胸能有效改善乳房空間，平衡乳房曲面受力，促進(jìn)乳房血液循環(huán)流通，從而達(dá)到穿戴舒適并進(jìn)而預(yù)防乳腺癌的效果。
健康是基礎(chǔ)，文化是靈魂。
營(yíng)造品牌文化
“以產(chǎn)品為導(dǎo)向的傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷模式，也必將會(huì)被以服務(wù)和文化為重心的新品牌理念所取代、所超越。”誘惑密碼總經(jīng)理蔡達(dá)表示，誘惑密碼誕生是為滿足女性消費(fèi)者深層次生理與心理的雙重需求這些基礎(chǔ)上的劃時(shí)代產(chǎn)品。
在誘惑密碼的展位，我們看不到一件內(nèi)衣，只有一系列創(chuàng)意的展示。因?yàn)椋T惑密碼深信，“誘惑密碼”不僅有科技環(huán)保“武裝起來(lái)”的全新產(chǎn)品，更有著將社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、情感與人性關(guān)懷運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)、文化營(yíng)銷的最新方式與方法。
在 SWEAR 25周年生日Party 暨2011新品發(fā)布會(huì)上，SWEAR 打破傳統(tǒng)內(nèi)衣秀的風(fēng)格與模式，圍繞“SWEAR 寵你一生25周年生日Party” 的主題，將夢(mèng)幻般的音樂(lè)劇搬到了內(nèi)衣秀場(chǎng)，通過(guò)華美背景的襯托，風(fēng)情萬(wàn)千的主題內(nèi)衣，以及表演者動(dòng)人心扉的肢體表演，向觀眾深情演繹了女性追求美和自我的夢(mèng)想。
其展位也同樣圍繞“SWEAR 寵你一生”主題，以愛(ài)為發(fā)想，采用大膽的劇場(chǎng)式創(chuàng)意，將整個(gè)展場(chǎng)布置成“SWEAR 的夢(mèng)想花園”。
“公司舉辦獨(dú)特的秀、獨(dú)特的展位就是要向全世界如 SWEAR 般的女性，傳遞嶄新的生活態(tài)度，分享充滿愛(ài)的悅已方式。”廣州思葳爾貿(mào)易有限公司羅經(jīng)理表示。
而在雅歌莉的展位，雅歌莉不放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)，展位設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng)內(nèi)衣展位的設(shè)計(jì)，無(wú)論從取材還是色彩選擇等，將雅歌莉的品牌文化理念貫穿于展位每個(gè)細(xì)節(jié)的創(chuàng)意中，富有特色地展示雅歌莉品牌形象和快樂(lè)百變的品牌定位，全方位向大家傳遞雅歌莉內(nèi)衣的品牌理念。
在營(yíng)造品牌文化的同時(shí)，眾多企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，品牌細(xì)分，而年輕市場(chǎng)被一致看好。
看好年輕消費(fèi)群體
“相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的熟女系內(nèi)衣品牌，年輕內(nèi)衣將在未來(lái)開(kāi)辟一片藍(lán)海。”璐比品牌經(jīng)理陳威宇表示，年輕內(nèi)衣品牌是市場(chǎng)細(xì)分下的大勢(shì)所趨，在內(nèi)衣消費(fèi)上，越來(lái)越多的年輕女性開(kāi)始追求品牌化，國(guó)內(nèi)青春期少女內(nèi)衣產(chǎn)品擁有近150億元的市場(chǎng)消費(fèi)潛力。
奧麗儂集團(tuán)相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，當(dāng)下80、90后已成為當(dāng)今的消費(fèi)主力軍，消費(fèi)能力劇增，而36歲以上的人們消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望逐漸在減弱。只有隨勢(shì)而變、營(yíng)銷模式創(chuàng)新的品牌，才具備持續(xù)發(fā)展的潛力！只有滿足80、90后需求的產(chǎn)品，才具備快銷能力！誰(shuí)能抓住未來(lái)5年的主力消費(fèi)軍，誰(shuí)才是市場(chǎng)的贏家！
為了吸引這些未來(lái)5-10年消費(fèi)的主力軍，奧麗儂集團(tuán)推出CS水晶秘密品牌精確鎖定年輕消費(fèi)群體，做年輕人喜歡的內(nèi)衣。
周保繼也表示，公司推出電子商務(wù)品牌“依紛”就是要滿足年輕人追求個(gè)性、時(shí)尚潮流的青春暢想，不斷設(shè)計(jì)出色彩亮麗、琳瑯滿目的產(chǎn)品，緊緊抓住青熟女性青春飛揚(yáng)、蠢蠢欲動(dòng)的心。
據(jù)他介紹，依紛針對(duì)80、90后主力消費(fèi)群的性格特征，提出了極具時(shí)代感的“我有我不同”的內(nèi)衣消費(fèi)主張，強(qiáng)調(diào)“解脫”與“釋放”。
在本次展會(huì)上，安莉芳集團(tuán)也帶來(lái)了旗下新品牌E-BRA，為我們展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的都市女性多面時(shí)尚的生活狀態(tài)。
安莉芳集團(tuán)市場(chǎng)與品牌中心總監(jiān)文青表示，“我們希望通過(guò)本次展會(huì)，向外界展示作為中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)航者的安莉芳集團(tuán)，多品牌綻放的獨(dú)特魅力。安莉芳希望用高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品和服務(wù)為更多女性創(chuàng)造健康與美麗，給予她們自信與活力，從而帶來(lái)更加美好的事業(yè)與生活，實(shí)現(xiàn)她們的美麗夢(mèng)想。
“健康、科技、時(shí)尚、生活”是內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展永恒的主題，也是本次展會(huì)主題，主辦方加強(qiáng)資源整合、通過(guò)舉辦綜合化展覽展示、文化展演、品牌推廣、公益活動(dòng)、流行趨勢(shì)發(fā)布、主題論壇、模特大賽等活動(dòng)內(nèi)容，深化展會(huì)品牌化發(fā)展定位，旨在打造中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的最有影響力的年度盛會(huì)。
