中國服裝市場從過去的粗放型增長發(fā)展到現(xiàn)今的集約型增長，競爭環(huán)境日趨激烈。如何在日益復(fù)雜的市場競爭格局中殺出重圍，90年代靠廣告轟炸、明星代言砸出品牌聲音的單一策略無疑已經(jīng)不適用于當(dāng)下，無論何種規(guī)模的品牌，都需要更為創(chuàng)新、立體、有效的品牌整合發(fā)展策略。

事實上，成功的品牌策略不可缺少的因素之一，即始終保持創(chuàng)新的眼光，根據(jù)現(xiàn)狀調(diào)整策略。七匹狼品牌頻繁更換代言人，從齊秦、張震到眼下的“名士堂”明星族群代言；柒牌避開傳統(tǒng)西裝、夾克，創(chuàng)新“中華立領(lǐng)”產(chǎn)品；大品牌獲得成功，從來都不缺少根據(jù)市場現(xiàn)狀和需求變化作出決策的重要作用。

而在現(xiàn)今的市場條件下，與時俱進(jìn)的創(chuàng)新眼光僅僅是品牌發(fā)展成功的必要條件。如今的中國男裝市場可謂群雄割據(jù)，男裝品牌數(shù)不勝數(shù)。但大部分品牌，同質(zhì)化都極其嚴(yán)重。在市場定位上，中國男裝品牌基本偏向男性化，無一例外的強調(diào)男性化品牌形象。從其品牌代言人可以看見，代言衫衫的劉翔是全世界跨欄最快的；李連杰是武打明星；七匹狼的“名士堂”中，胡軍經(jīng)常演反派，孫紅雷一臉兇相。勁霸男裝，則商標(biāo)本身就充滿了陽剛感。

在廣告和營銷上，中國男裝品牌習(xí)慣于啟用一個知名人物擔(dān)當(dāng)形象代言人，并喊出一句自己品牌的口號，通過電視廣告、戶外廣告進(jìn)行高空轟炸。杉杉有劉翔，口呼“中國有我，杉杉有你”。柒牌的李連杰說”男人就是要對自己狠一點”，七匹狼則是“男人不止一面”。策略的高度相似使建立清晰的品牌區(qū)隔更有難度。

而在渠道競爭上，中國的男裝行業(yè)劃分的是同一塊市場蛋糕。國際大牌紛紛搶占一線城市核心商圈終端，國內(nèi)品牌在二三線城市的爭奪也趨漸白熱化，對一線城市的市場份額也虎視眈眈。

在這樣的競爭格局中，單純從產(chǎn)品、廣告、營銷、渠道發(fā)力，都無法取得明顯的效果。品牌要獲得成功，則必須充分利用現(xiàn)有資源進(jìn)行全方位有效整合，實現(xiàn)立體發(fā)展、立體構(gòu)造、全方位整合發(fā)展。號稱中國最具代表性男裝品牌的希尼亞，正是憑借創(chuàng)新眼光和系統(tǒng)整合在一片重圍中造就了品牌的異軍突起。

從品牌根本的核心定位上，希尼亞就與現(xiàn)階段高度相似的男裝區(qū)隔開。以商旅文化為核心的希尼亞品牌文化塑造，使希尼亞在目標(biāo)消費者群體中建立了鮮明的品牌形象。希尼亞是全球首個專注于商旅時尚的男裝品牌，致力于引領(lǐng)中國商旅文化潮流，打造商旅男裝第一品牌。

從產(chǎn)品定位上區(qū)隔，自從1983年創(chuàng)立至今，希尼亞致力于為全球商務(wù)人士制定合身、舒適，適合公務(wù)出差、非正式商務(wù)會談及時興的運動休閑式商務(wù)會談等場合的著裝。希尼亞“商旅男裝”是一個以滿足都市商務(wù)男士在面臨快節(jié)奏工作和生活的同時，能演繹一種衣著隨性，穿著享受的全新理念。

而在廣告與營銷上的創(chuàng)新整合，更是希尼亞品牌發(fā)展史上的神來之筆。2008年開始，希尼亞品牌就將目光投向了蜚聲國際樂壇的“歌神”張學(xué)友。2008年，雙方正式簽約，開始邁出合作的第一步。毋庸置疑，張學(xué)友所獲得的藝術(shù)成就和超然地位，及其公認(rèn)的才華和修養(yǎng)，和希尼亞品牌作為全球商旅男裝的倡導(dǎo)者地位，“時尚、精致、簡潔、典雅”的品牌個性不謀而合，是希尼亞品牌代言的極佳人選。

而與一般的品牌代言策略不同，代言明星形象不僅僅在終端形象及廣告平面中得到應(yīng)用，希尼亞與張學(xué)友的合作從一開始就具備系統(tǒng)性、滲透性。除了代言人形象的平面應(yīng)用，代言人張學(xué)友的影響始終被放大應(yīng)用在品牌推進(jìn)進(jìn)程。張學(xué)友與希尼亞董事長許啟明共同啟動“環(huán)球之旅”儀式，標(biāo)志著“希尼亞”新一輪品牌升級行動的開始。張學(xué)友的經(jīng)典歌曲“一路上有你”，被應(yīng)用作為希尼亞的廣告主題。2010年，續(xù)簽張學(xué)友并斥巨資贊助萬眾矚目的張學(xué)友1/2世紀(jì)世界巡回演唱會，推動希尼亞藉代言人影響力推動品牌建設(shè)。

希尼亞的劃時代變革舉措，始于2011年5月27日張學(xué)友1/2世紀(jì)巡回演唱會鄭州站。在對資源進(jìn)行全面整合之后，希尼亞啟動了前所未有的品牌戰(zhàn)略新嘗試。從鄭州站開始，希尼亞品牌巡展暨招商會與演唱會將同步召開。在演唱會舉行當(dāng)?shù)�，希尼亞品牌之旅與品牌代言人張學(xué)友音樂之旅攜手并進(jìn)，實現(xiàn)了產(chǎn)品、廣告、營銷、渠道等關(guān)鍵要素的全面整合。據(jù)了解，除了品牌、產(chǎn)品廣獲認(rèn)可，希尼亞在鄭州巡展會招商即超40余家，6月19日的沈陽巡展會，招商數(shù)字更輕易突破70，其中不乏許多原先經(jīng)營七匹狼、勁霸等大牌男裝的優(yōu)秀經(jīng)銷商。希尼亞以顛覆性的創(chuàng)新整合，刷新了男裝行業(yè)的新神話。

以“紐約夢想”為主題的希尼亞品牌巡展暨招商會大獲成功，無疑昭示傳統(tǒng)男裝大牌的影響力已然減弱，希尼亞引領(lǐng)下的創(chuàng)新、整合新策略模式，必將強勢沖擊固有的競爭格局，左右未來男裝行業(yè)發(fā)展的走向，造就非同尋常的行業(yè)影響。而希尼亞的“紐約夢想”，將在未來的發(fā)展中飛得多高多遠(yuǎn)，我們將拭目以待。