從今年初開始，棵棵樹少年裝與臺灣大潤發超市等大型連鎖超市合作，目前已經進駐了20多家超市。隨著門店、商場百貨的成本越來越高，近年來，鞋服品牌紛紛將專柜開進了連鎖超市，鞋服品牌不再是高檔百貨商場的專利。

    　據拜麗德集團棵棵樹事業部總經理易向陽介紹，目前棵棵樹已經進駐20多家超市，接下來這種進駐步伐將不斷加快。據悉，目前棵棵樹已有終端門店800多家，今年計劃門店的數量同比增長100%。

    　連續多年參加“名品進名店”活動，奧康在商場、百貨的終端就增加了二三百家，其中大部分以超市為主。奧康集團相關負責人尤賢勇表示，相較于一些門檻高的高端百貨，其實這些超市渠道更適合溫州鞋業，不但成本相對較低（扣點或租金，會比一般的商場、店鋪等優惠），目標客戶群一致，而且品牌可以隨著這些大型連鎖超市的網點一起擴張，擴張速度也不斷加快。據了解，目前報喜鳥、巴拉巴拉已把特賣場開到了市區世紀聯華超市一樓。

    　事實上，近年來，國內許多大型超市都熱衷于在服裝銷售中引進知名鞋服品牌。沃爾瑪、家樂福等跨國零售巨頭，以及香港的百佳、臺灣的大潤發等超市都紛紛引進李寧、真維期等鞋服品牌。業內人士表示，相比較于百貨商場將近30%的扣點，加上頻繁的促銷及其他費用，超市的成本優勢顯而易見。而超市引進鞋服品牌，一是為了提升超市的形象，二是為了吸引更多的中高端客戶。隨著超市引進的鞋服品牌越來越多，超市將成為鞋服品牌商角逐的又一個終端市場。