Bain & Company發布的報告稱，中國已成為世界上增長最快的箱包首飾消費群。今年，中國的奢侈品市場增長了23%，這個數字意味著843億人民幣。

不過全世界最關心的是，中國人到底想要什么。根據這份報告，Louis Vuitton, Chanel和Gucci是在中國最有吸引力的品牌。

Bain & Company調查了約1500名中國大陸消費者，其中月收入介于5000至15000元之間，居住在北京、上海等一級城市的家庭，每年在奢侈品上的消費會在21000元左右。

在調查中，15個高端品牌透露，他們在過去的12個月里，在中國新開了80家新店。

中國的奢侈品消費者的主體年齡介于25歲至44歲；而在日本和歐洲，肆意揮霍的年齡段是在40歲以上。

    中國富裕消費者的數量在快速增長，有觀點稱：到 2015 年，中國將擁有全球第四大的富裕消費群體。全球著名市場研究機構益普索(Ipsos) 及《羅博報告》共同啟動了針對富裕消費群體的調查，并對他們購買行為背后的原因進行分析，以幫助商家在競爭中獲取有利地位。

調查對象中男性占絕大多數(占78%)，多集中在30--50 歲年齡段(占89%)，他們是富裕消費者中的絕對主力。調查發現，富裕消費群體在購買不同類別的奢侈品時，展現出不同的特征。同時，調查還涉及對他們未來的購買趨勢和花費考慮。

　 　奢侈品消費總貌以及男女間的差異

從各類奢侈品擁有程度來看，中國富裕消費者中，擁有最多的奢侈品類別是汽車(43%)，其次是腕表(38%)、手包(26%)、服裝(21%)及香水(19%)。按性別劃分的話，在男士里擁有程度最高的奢侈品是汽車(51%)和腕表(38%)，而女士則是香水(44%)和手包(43%)。對許多奢侈品企業而言，首要任務是要占據消費者的頭腦份額--即當提到奢侈品時，讓消費者能聯想到自身的品牌。

    從這個角度看，路易威登是最成功的企業，有27%的被訪者提到路易威登，其次是百達翡麗(占17%)、香奈兒(占16%)及賓利(占16%)。如果按性別劃分，在女性被訪者中，知名度排名首兩位的品牌是香奈兒(51%)和路易威登(38%)，這或許是與女性擁有香水和手包的程度(分別是44% 和43%)最高有關。另外，古馳的知名度(29%)在女士中也比較高。而男性被訪者對汽車的關注度和擁有度最高，因此一提到奢侈品品牌，男性被訪者更容易聯想到汽車品牌，其中寶馬(19%)、賓利(18%)和奔馳(16%)都是知名度較高的奢侈品品牌。而腕表中的百達翡麗，也是他們較熟悉的奢侈品品牌。

    腕表：江詩丹頓最受喜愛，百達翡麗最具購買意愿，主要預算在20萬元以下

對腕表有興趣的人士，大部分(55%)擁有4 塊腕表或以上，擁有2 塊或3 塊的也有33%。雖然很多人已擁有多塊腕表，但仍有77% 人士表示會在未來六個月內再購買腕表。益普索(Ipsos) 的調查發現，高檔腕表的認受性大都集中于某幾個品牌。現在被訪者擁有前五位的高檔腕表品牌分別為：江詩丹頓(30%)、卡地亞(29%)、伯爵(26%)、百達翡麗(20%)、勞力士(17%)和浪琴(15%)。雖然以擁有程度來排名，江詩丹頓都位于首位。但若以購買意愿為根據，百達翡麗則稍稍領先。可以看出百達翡麗在腕表市場中，擁有較好的聲譽。

　  珠寶首飾：項鏈最被喜愛，卡地亞是最大贏家;設計、品牌對消費者最有影響力

關注珠寶首飾消費的人士主要是女性(72%)，益普索(Ipsos) 調查顯示，在過去一年內，受訪者購買類型多元化，其中最主要的類型是項鏈(66%)、耳環(59%)和戒指(59%)，(38%)、手鏈/ 腳鏈(34%)。材質方面，受訪者對鉆石(79%)和彩色寶石(72%)較為鐘愛。

在品牌選擇上，卡地亞是最多人喜歡(55%)和最多人在過去一年購買過(39%)的珠寶/ 首飾品牌。另一方面，雖然有很多人喜歡Tiffany(41%)，但在過去一年購買過此品牌首飾的只有7%。

其它比較流行的品牌是迪奧和香奈兒。曾經在過去一年內購買過珠寶的人士，有一半人的花費在30 萬元之下(55%)，每年花費50 萬元或以上購買珠寶的占28%。他們購買珠寶的目的大都是搭配服裝(79%)，因此在選擇珠寶時，主要的考慮因素是設計(52%)及品牌(31%)，材質(14%)和首飾類型的影響力則較少。

Bain & Company的合伙人Bruno Lannes對《南華早報》說：“年輕一代人的學歷相對較高，對品牌更加了解，個人收入也在增長。”

在中國最受歡迎的品牌

Louis Vuitton- 46%

Chanel -36%

Gucci -22%

Armani -20%

ChristianDior - 17%

Rolex -14%

Cartier -11%

Hermes -8%

    （部分文字來源：環球企業家網）