“全世界的服裝都在開始向東看，全世界終于開始傾聽中國的聲音。中國服裝有了介入收購國外一些非常好的品牌的機(jī)會(huì)。”剛剛從米蘭、倫敦、巴黎時(shí)裝周回來的依文企業(yè)集團(tuán)董事長廈華這樣告訴記者。
以下是演講實(shí)錄：
廈華：我打一個(gè)比方，我覺得跟中國經(jīng)濟(jì)，還有我們的溫總理去哥本哈根會(huì)議一樣的感受，就是其實(shí)是有備而來。我相信09年所有企業(yè)家都有備而來。拿好所有的必備的登山用具，其實(shí)只是想在這次登山中活著回來。但沒想到無意之中，登上了巔峰，而且看到了意想不到的風(fēng)景，這不僅對(duì)依文，對(duì)很多服裝行業(yè)在09年都是一個(gè)這樣的態(tài)勢(shì)，但我們是做內(nèi)銷的，可能對(duì)于外銷帶來的那些沖擊的感受還不是那么明顯。但內(nèi)銷這個(gè)市場(chǎng)，08年底09年初，當(dāng)零售業(yè)受到影響，其實(shí)是我們中國自主品牌特別緊張的狀態(tài)，因?yàn)?4年做這個(gè)行業(yè)的，現(xiàn)在整整15年，對(duì)15年的企業(yè)幾乎前15年的成長都是依賴中國的百貨商場(chǎng)，原來中國零售業(yè)的形勢(shì)非常單一。這樣的狀況下，百貨商場(chǎng)開始感受到危機(jī)，實(shí)際上是品牌商最最擔(dān)心的時(shí)候。所以為什么說大家有備而來，大家都非常緊張，甚至很多品牌壓縮了很多訂貨的款式、數(shù)量乃至總量。
今天姚景源先生剛才講調(diào)結(jié)構(gòu)我覺得最重要的是轉(zhuǎn)觀念。所以09年我們非常有備而來的狀態(tài)下去用盡所有辦法，包括營銷，我認(rèn)為09年我們創(chuàng)造了一種營銷模式，跨界、服務(wù)附加值提前融入，各種各樣的，包括連高級(jí)酒店的營銷模式都用進(jìn)去之后，后來發(fā)現(xiàn)我們?cè)鲩L了50%左右，最高的品牌銷售額增長109%,非常快。后來我們回顧總結(jié)，當(dāng)然男裝我自己給自己一個(gè)臺(tái)階下，我覺得有很多特別的原因，因?yàn)檎麄�(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，中國男人在整個(gè)經(jīng)濟(jì)里確實(shí)在領(lǐng)導(dǎo)者的比例占的比較大，他們?cè)诮?jīng)濟(jì)危機(jī)下突然改變了生活方式，不再像原來所有精力關(guān)注事業(yè)，對(duì)生活、家庭的關(guān)注，突然變成了男人衣櫥的革命，由商務(wù)裝改變成假日裝、休閑的甚至各種運(yùn)動(dòng)方式的。其實(shí)09年大家關(guān)注一下，不僅僅是男裝好，還有很多的運(yùn)動(dòng)休閑爬山戶外的品牌增長都比較高，生活方式的改變帶來了衣櫥革命，恰恰給中國服裝品牌帶來了機(jī)會(huì)，這次機(jī)會(huì)讓服裝品牌一下子變成了全球的供應(yīng)商矚目的焦點(diǎn)。我剛剛從米蘭、倫敦、巴黎三個(gè)城市回來，也是時(shí)裝周，我感受非常深，所以亞洲時(shí)尚論壇上讓我做了一個(gè)演講，我說，“全世界向東看”,終于開始傾聽中國的聲音。我們有了介入收購國外的一些非常好的品牌的機(jī)會(huì)。所以我說，09年是我們有備而來、努力備戰(zhàn)、無限風(fēng)光、盡在眼前。
作為一個(gè)年輕的服裝品牌的創(chuàng)始人，確實(shí)還不敢談產(chǎn)業(yè)問題，品牌只是產(chǎn)業(yè)里的一個(gè)環(huán)節(jié)。就中國文化的強(qiáng)勢(shì)聲音，還有為什么全世界的服裝開始向東看，我想講兩個(gè)案例。第一我們這次有幸參加了世界一線品牌收購的案例中，我們跟印度的米卡爾集團(tuán)還有我們的公司一起參與了，我在倫敦會(huì)議上，不管未來結(jié)果怎樣，但我很高興。第一這兩家企業(yè)在歐洲世界來看都是東方國家的，第二為什么他們?yōu)槭裁捶浅g迎中國企業(yè)的介入，他們舉了一個(gè)案例，杰尼亞請(qǐng)我們?nèi)⒓影倌陸c典，我問了一個(gè)問題，杰尼亞現(xiàn)在的銷售在中國市場(chǎng)所占的比重已經(jīng)達(dá)到29%,所以他認(rèn)為中國市場(chǎng)對(duì)他們非常重要，而中國的服裝的品牌很多都是他們非常重要的原料商，他們是原料供應(yīng)商，我們是使用商。在這點(diǎn)上，其實(shí)我就不再思考蔣會(huì)長的問題，我覺得在我們的技術(shù)、工藝、版型，尤其是男裝，我?guī)缀踝弑榱隧敿?jí)男裝工廠和展室，我覺得不是短時(shí)間我們可以趕的上的，確實(shí)需要時(shí)間的磨厲。但有一點(diǎn)，我覺得今天對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言的確是“世界是平的”,對(duì)于品牌商，我們更期待中國生產(chǎn)技術(shù)更強(qiáng)，但最重要的是創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)水平。
我看了這一期時(shí)裝周，幾乎大大小小的品牌都在使用中國元素或者東方元素。這一點(diǎn)我非常堅(jiān)信我們的設(shè)計(jì)師對(duì)我們消費(fèi)群體的了解和消費(fèi)趨向、情感趨向的感知，一定是最有優(yōu)勢(shì)的。因?yàn)槟憔褪窃谶@個(gè)群體里成長，所以今年我們特別有幸做了創(chuàng)意新空的設(shè)計(jì)師選秀，真正獲獎(jiǎng)的是大部分中國成長和到國外學(xué)習(xí)工作的。這一點(diǎn)我覺得未來我們產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)能力被全世界認(rèn)同的時(shí)候，我相信我們的品牌就有機(jī)會(huì)被全世界所認(rèn)同和認(rèn)知，這一點(diǎn)上我是樂觀和自信的。
