中國服裝業(yè)：新十年的N種猜想
隨著時代發(fā)展和社會進步，明天日益向我們走近，人類也越來越關(guān)注未來。正如荷蘭未來學奠基人波拉克所言：人類與其說生活在現(xiàn)代社會，不如說生活在未來世界。
中國服裝業(yè)同樣如此。
在歷經(jīng)了全球經(jīng)濟從低迷至蘇醒的過程之后，未來無疑是業(yè)界最關(guān)心的話題。
新的十年，歷經(jīng)沉淀的中國品牌將成為新的發(fā)展主體；在新的十年，更具實力的中國品牌必將擁有更多的話語權(quán)。未來十年，將拉開中國服裝品牌快速成長與提升時代的序幕，也將是中國服裝品牌向世界舞臺大步邁進的十年。
毫無疑問，中國服裝業(yè)正進入一個全新的品牌發(fā)展時期。經(jīng)歷了金融危機的洗禮與考驗，讓中國服裝業(yè)積累了更多的能量，也增強了發(fā)展的理性，使品牌發(fā)展進入了一個全新的時期。
未來總是從人們對它的疑問和構(gòu)想起步。就讓我們一起去猜想和構(gòu)筑未來十年的美好圖景吧。
我們并不奢望從中找到行業(yè)發(fā)展的精準趨勢；我們只希望，所有的人都不應該遠離對未來的夢想和信仰。
我們會登上世界舞臺嗎
十年前，人們逐漸能拼寫出國際大牌的名字；十年后的今天，許多人擁有了一個屬于自己風格的國際大牌的包包；再過十年，中國服裝品牌會出現(xiàn)在世界各國的賣場上嗎？我們會擁有自己的世界服裝和時尚名牌嗎？
在著名羽絨服裝品牌卡朱米的公司總部門口，鑲嵌著幾個醒目的大字??“創(chuàng)立中國的世界名牌”。
福建匯達時裝有限公司董事長李國坤說：“把卡朱米打造成在國際叫得響的品牌，在國際百貨公司里能看到卡朱米的影子，這是我最大的愿意。”
在他看來，未來十年，卡朱米一定要走出去。事實上，卡朱米現(xiàn)在就已經(jīng)開始行動了：如今，卡朱米不僅已經(jīng)進入了香港各大百貨商場，與世界大牌比肩銷售；而且還進入了俄羅斯和歐洲其他國家市場??雖然規(guī)模暫時還很小。
李國坤說，卡朱米現(xiàn)在以香港為窗口，向歐洲進軍，而只要把歐洲市場攻下來，國際市場就不在話下。
過去，我們解決了溫飽問題；然后，我們是解決品牌化問題；未來，我們則要進入新的程序??走向世界。李國坤說，一方面，卡朱米不放過任何一個參與國際競爭的機會，去香港、東京等地，參與那里的時裝、時尚活動；另一方面，切實去了解歐美市場的需求，了解歐美消費者的衣著習慣，乃至款式、尺寸，“就像研究中國國內(nèi)市場一樣，去了解國際市場”。
過去，是中國服裝企業(yè)尋求代理外國品牌；而現(xiàn)在，已經(jīng)有外國客商找上門來，尋求代理中國品牌。李國坤說，未來十年，卡朱米要尋求這樣的合作伙伴，借用他們的力量，打入國際市場。
在李國坤看來，經(jīng)過30年的發(fā)展，中國服裝品牌已經(jīng)具有了走出去的實力。大有大的方法，小有小的方法，關(guān)鍵是要有信心。
“香港冬季購物節(jié)，我們?nèi)⒓恿耍瑖H買家都參加，很熱鬧，我們參展的產(chǎn)品反映很好。”在李國坤看來，走出去，需要企業(yè)家的勇氣，而這實質(zhì)上是企業(yè)家的信心問題。他打譬喻說，打造名牌，就是養(yǎng)小孩子，如果當初沒有那么多投入，就沒有今天的發(fā)展。你只有從現(xiàn)在積累和準備，才能最終走向世界。
“打造品牌和讀書一樣，要一步一步來。各方面都要上一個臺階，你當上了全運會冠軍，就要爭當奧運會冠軍。”
未來十年，卡朱米會成為“中國的世界名牌”嗎？李國坤沒有正面回答這個問題，他說：“當初，我把這幾個大字鑲嵌在公司大門口，就是為了激勵下一代去為之不懈努力奮斗。”
在森馬服飾有限公司副總裁、巴拉巴拉事業(yè)部總經(jīng)理徐波看來，未來十年，一定會有一批中國童裝品牌走出國門，融入全球化的競爭中去。而這將給中國童裝品牌帶來眾多挑戰(zhàn)。
“縱觀國際知名的童裝品牌，除了在產(chǎn)品設(shè)計、品牌推廣等方面有著獨到的手法外，給消費者帶來愉悅的終端購物體驗才是品牌競爭力的集中體現(xiàn)。然而，國內(nèi)童裝賣場的購物體驗與國外相比，還有相當大的差距。”徐波認為，終端體驗是影響消費者對品牌認知和購物決策的最主要因素，新一代的消費者更注重體驗和便捷，零售環(huán)境在未來童裝的競爭中將扮演越來越重要的角色。
在徐波看來，“國際化大融合”將是中國童裝未來十年的關(guān)鍵詞。整合全球資源、做國際化的品牌，這是未來十年童裝品牌應該樹立的運營思路。未來十年，童裝將步入快速發(fā)展的通道，也將開始國際化進程，中國童裝融入國際化大浪潮將不可避免。
未來十年，中國服裝品牌會登上世界舞臺嗎？我們會有自己的世界名牌嗎？
鄭州領(lǐng)秀（夢舒雅）服飾有限公司總經(jīng)理陳勇斌對此表示樂觀。他認為，作為全球最大的消費市場，中國市場具有極大潛力，未來必然能夠催生出一批百億元級的中國服裝品牌，以及更多具有國際影響力的中國超級品牌。
“中國有14億消費者，一旦消費意識覺醒，迎接我們的將會是井噴式的銷售額快速提升。”陳勇斌認為，未來十年，隨著人均GDP的逐漸提高，國人在時尚、穿著方面的消費水漲船高，勢必催化整個中國的時尚氛圍，時尚感將同衣食住行一樣，無所不在浸透人們的生活縫隙。未來十年，東方時尚將在國際時尚領(lǐng)域占據(jù)相當重要的位置，會有一批以中國文化為代表的中國品牌在世界崛起，發(fā)揮越來越重要的作用。
在中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席張肇達眼里，未來十年將是世界服裝業(yè)最波瀾壯麗的十年：世界時裝業(yè)供求泡沫破裂，國際奢侈品品牌神話破滅，西方文化挾雄厚政治、資本實力形成的“國際標準與游戲規(guī)則”終結(jié)；而世界奢侈品品牌在中國高歌猛進，忽現(xiàn)中國奢侈品品牌，世界時裝游戲改變，奢侈品品牌價值將得到修正，時尚游戲和規(guī)則重新修定。偉大的天才設(shè)計大師們走下神壇，與民同樂。
他預測，互聯(lián)網(wǎng)和科技革命沖擊和洗滌世界時裝業(yè)，世界時尚業(yè)進行一場場資源大整合，國家實力、集團力量大抗衡，跨界與跨行大組合，縱橫博弈。由此開啟了歐洲時尚、美洲時尚、亞洲時尚三足鼎立的新時代。歐洲巴黎、美洲紐約、亞洲北京是世界時裝新中央，一個世界全新的時裝格局形成。
“這將是中國服裝業(yè)充滿驕傲和榮耀的十年。中國服裝市場將是最熱、最火、最大的市場，世界服裝業(yè)的英雄們在華山中國論劍，全球多國、多集團、多勢力將在這里博弈和沉浮。”這位著名服裝設(shè)計師用詩一般的語言為我們描述了未來十年中國服裝品牌的崛起：
大中華文明??大國將在這里崛起。中國服裝業(yè)找到文明潛力與文化創(chuàng)造力，中國服裝業(yè)將構(gòu)建一個完整和完善的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)格局。
全球華人成為最驕傲的人種，全球華人的消費影響世界，服裝業(yè)原材料和渠道將得到創(chuàng)新，生活時尚業(yè)態(tài)將帶給全球華人榮光和尊嚴。
在人文關(guān)懷的宗旨下，技術(shù)、藝術(shù)、文化、科技、醫(yī)學等在服裝設(shè)計中都將得到極大的應用。
一場革新和革命進行著，中華文明及文化解構(gòu)性復興。
一個追求合理價值和文化的中國品牌群誕生，真正復興了中國服裝業(yè)。
這將是華人服裝名師們獨領(lǐng)風騷的十年。
華人服裝名師在本國、本土載歌載舞，萬里長風，壯志豪情。然而，當他們走向國際，將經(jīng)歷從未有過的國際輿論和利益集團的圍攻與譴責。
這是華人服裝名師們走向世界、走向歷史前的黑暗，華人名師們承擔著巨大壓力，以廣闊的視野和廣大的胸懷去智慧規(guī)劃和創(chuàng)造未來，壯行遠行。
他們創(chuàng)造了具有中國特質(zhì)和特征的新東方主義，而讓世人和后人對他們滿懷敬意，并將他們傳頌。
張肇達認為，未來十年，有著深厚文明潛力的中國服裝業(yè)將在世界崛起，傲視著西方時尚群雄；承載幾千年文明的東方時尚文化將在世界崛起，與歐洲文化、美洲文化共同引領(lǐng)世界時尚大潮，開啟了一個世界文明和世界時尚最燦爛的時代。
在許多人看來，隨著中國社會和經(jīng)濟的發(fā)展，隨著中國文化影響力的逐漸強大，經(jīng)過長期積淀的中國服裝品牌必然積蓄巨大的發(fā)展能量，走向世界將成為一種必然。
然而，也有不少人士對此持懷疑態(tài)度。珠海威絲曼服飾股份有限公司董事長謝秋河就是其中之一。
去年12月20日，威絲曼與九鼎投資結(jié)成戰(zhàn)略伙伴聯(lián)盟。后者斥資5000萬元入股珠海威絲曼服飾股份有限公司。
謝秋河說：“我相信，由于有了與金融資本的合作，未來十年，威絲曼一定會走得更好、更快。”
從最初3000元起家的一家小服裝廠成長起來，連續(xù)22年保持增長，威絲曼如今已經(jīng)成為一家優(yōu)秀的女裝企業(yè)。如今，有了金融資本的助力，威絲曼會在未來十年走向世界嗎？
“未來十年，威絲曼將會成為第一批年銷售額超百億元的中國女裝企業(yè)，因為我們已經(jīng)介入了資本市場。我相信，有了資本市場這個平臺，威絲曼一定會做強、做大。未來十年，威絲曼不一定能夠成為數(shù)一數(shù)二的優(yōu)秀中國服裝企業(yè)；但一定會在女裝行業(yè)中成為佼佼者。”
謝秋河表示，歐洲成功的女裝品牌、企業(yè)和行業(yè)的今天，就是中國女裝品牌、企業(yè)和行業(yè)的明天。
他相信，未來十年，一定會出現(xiàn)許多年銷售額超過百億元的中國本土服裝品牌企業(yè)。在國內(nèi)市場上，中國服裝品牌的業(yè)績一定會超過國際大牌；但是，中國品牌不可能在總體上超越對方，至少在未來十年里，還看不到那一天。
謝秋河說：“未來十年，中國服裝業(yè)不可能有世界級的、年銷售額過千億元的企業(yè)出現(xiàn)。未來十年，中國服裝品牌、企業(yè)只可能在國內(nèi)市場稱雄，而不可能在國際上稱雄。要實現(xiàn)這一目標，中國服裝企業(yè)至少還要經(jīng)過三、五十年的努力，才有可能。”
白領(lǐng)是中國服裝品牌的驕傲，但談到走向世界的話題，北京白領(lǐng)時裝有限公司董事長苗鴻冰認為，還為時過早。
他認為，隨著中國經(jīng)濟的逐步回暖，各類時尚資訊的信息同步以及在中國本土市場上所呈現(xiàn)的國際供應鏈條增多，中國服裝行業(yè)在過去十年中得到了迅速發(fā)展，自身也累積了一定的能量；但是，如果說中國服裝品牌即將登上世界舞臺，還為時過早。
“至少從白領(lǐng)品牌近十年內(nèi)的狀況客觀分析是這樣的。當然，我本人期望白領(lǐng)成為世界一線的服裝品牌??那是一個美好的憧憬，這需要下一代甚至下下一代的管理者們持續(xù)不斷的努力經(jīng)營才有望實現(xiàn)。”
苗鴻冰說，他期望，白領(lǐng)的未來十年應該是品牌精神延續(xù)發(fā)展和企業(yè)文化傳承的十年，也應該是不斷自我挑戰(zhàn)、持續(xù)創(chuàng)新的十年。創(chuàng)新，對于一個品牌??特別是服裝行業(yè)的品牌，是一個必要的條件。作為中國一線品牌的白領(lǐng)，每一步的成長和蛻變都夾雜著品牌對自我創(chuàng)新的挑戰(zhàn)與品牌個性的歷練。畢竟，所有的一切都只是過去的歷史，并不能代表將來，每一次的創(chuàng)新都意味著從頭再來。
所有的一切都只是過去的歷史，并不能代表將來。
在依文企業(yè)集團董事長夏華看來，作為推動中國時尚的重要操盤手，中國服裝企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)向高級階段發(fā)展還需要時間和內(nèi)容的負載，使品牌成為消費者的信仰。
她認為，中國的生產(chǎn)制造能力業(yè)已成熟，但中國品牌短暫發(fā)展歷史的局限使我們難以逾越歐洲品牌百年的積淀。
“其實，回歸本源，相比歐洲的百年基業(yè)，我們中國五千年的文化何其寬廣，如果我們能更深層次地思考我們的根源文化，讓中國厚重歷史的內(nèi)在文化賦予品牌文化特質(zhì)與價值支撐，這將是超越歐美百年品牌的最佳捷徑。”
EACHWAY（藝之卉）時尚集團董事長周勝的觀點與此相類同。他認為，畢竟，中國時裝的崛起也就是十幾年的時間，就算是再發(fā)展十年，時間加在一起也不到30年。西方百年品牌在發(fā)展進程中所遇到的問題，在我們的品牌發(fā)展過程里同樣會遇到，這是不能回避，也是繞不過去的。
“未來十年，中國會有一些能被世界所認同的時裝品牌，進入到國際化競爭。這些品牌的背后可能會有復雜而多元的資本、人力，但其精神血脈注定有著揮之不去的中國氣質(zhì)。”
在大連思凡服裝服飾有限公司總裁周嚴看來，不論未來十年，中國服裝品牌能否登上世界舞臺，都將會面臨嚴峻的考驗。因為未來十年，世界的政治、經(jīng)濟、意識形態(tài)及人們的生活方式將會發(fā)生人們無法預料的變化。而也正是在這樣無法預料的變化中，品牌將受到洗禮，得到磨練，獲得新生。中國時尚品牌也必將在這一次歷史中此消彼長。
“毫無疑問，在未來十年里，中國文化、中國哲學、中國精神在世界上的影響力將愈加強大，這必將會為中國各行業(yè)的快速發(fā)展提供強大的助推力，尤其是躍進的、蓄勢待發(fā)的中國時尚。未來十年，將是對中國時尚品牌戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)全方位考驗的艱辛十年。”
