雅寶路服裝市場的主要銷路之一――俄羅斯切爾基佐夫斯基大市場徹底關(guān)閉,這是繼全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、網(wǎng)銷不力之后,雅寶路服裝市場遭受的又一次重創(chuàng)。

　　經(jīng)濟(jì)危機(jī) 訂單縮水

　　雅寶路服裝市場經(jīng)過20年的演變,已經(jīng)成為服裝批發(fā)出口的集散地,聚集了雅寶、吉利、天雅、北斗星等十余家大型服裝市場。雅寶路服裝市場主要面向的是俄羅斯、烏克蘭等地的服裝批發(fā)商,據(jù)悉,經(jīng)營好的商戶一年流水可以上千萬元。

 　　記者走訪吉利、天雅等服裝市場發(fā)現(xiàn),各服裝市場均沒有往日外國服裝商云集采購的情景,大部分商戶門可羅雀,整個一層也不過寥寥幾個服裝商。一些導(dǎo)購甚至由于沒有生意做,而聚在樓道閑聊。

　　吉利大廈有商戶表示,“現(xiàn)在生意不好做了,主要就是金融危機(jī)影響太大。從去年年底的時候開始,訂單突然就少了。不少客戶以前每次拿貨都是3000件以上,今年年初開始,突然就變成只拿100件了”。據(jù)了解,全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對所有雅寶路服裝市場商戶造成極大影響,交易量平均下降可以達(dá)到6成以上。

　　網(wǎng)絡(luò)銷售 試水受阻

　　在金融危機(jī)打擊下,天雅大廈今年1月開創(chuàng)了專注于中俄服裝貿(mào)易的網(wǎng)絡(luò)平臺Yabao365,將各商戶的產(chǎn)品放到網(wǎng)站上進(jìn)行展示。這標(biāo)志著在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下,包括天雅大廈在內(nèi)的雅寶路服裝批發(fā)商圈開始尋找傳統(tǒng)貿(mào)易方式之外的適合自身發(fā)展的新路。

　　雖然天雅大廈開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營銷是希望能夠集成商戶信息和采購商信息,通過網(wǎng)絡(luò)使雙方進(jìn)行互動,達(dá)到既節(jié)約支出又增加合作的便捷性。然而,記者在采訪過程中卻發(fā)現(xiàn),多家商戶對此并不以為然。“很多年來,這種跨國的服裝交易在這個地區(qū)已經(jīng)形成了一種模式,買家和賣家都習(xí)慣于面對面的交易,幾千甚至上萬的服裝交易,又是跨國的,光靠在網(wǎng)上看照片,很難讓買家放心。”一位中年女性商戶表示。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷確實(shí)無法解決雅寶路商圈交易“量大且跨國”的現(xiàn)存問題,而且,雅寶路服裝市場內(nèi)的多數(shù)商戶受教育水平不高,接受網(wǎng)絡(luò)知識有一定的困難,在該地區(qū)推廣網(wǎng)絡(luò)營銷不可能在短時間內(nèi)有所成效。

　　俄市場關(guān)閉 雪上加霜

　　雅寶路服裝市場在俄大本營切爾基佐夫斯基大市場,日前被莫斯科市政府從當(dāng)?shù)亓闶凼袌鲋谐��?該市場在法律上已終止存在。作為雅寶路服裝市場的重要銷路之一,俄羅斯大市場的關(guān)閉無疑對本就飽受打擊的雅寶路商圈來說是雪上加霜。

　　據(jù)悉,由于接連受到重創(chuàng),已經(jīng)有約600家商戶因市場不景氣、生意慘淡而撤離雅寶路商圈,約占商圈總商戶的10%,其中便包括一部分主要面向俄羅斯大市場走貨的商戶。部分商戶降價出租空置店鋪,卻依舊無人響應(yīng)。

　　對于雅寶路服裝市場的發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士表示,雖然商戶短期內(nèi)的損失明顯,但是考慮到俄羅斯市場對該地區(qū)產(chǎn)品剛性需求的存在,固定的客戶并沒有大量流失。如果想打翻身仗,雅寶路商圈所應(yīng)注重的首要問題就是打出自己的品牌。雖然近幾年,雅寶路商圈的產(chǎn)品已經(jīng)基本跳離了仿制的套路,開始自主設(shè)計產(chǎn)品,但是能否讓自有品牌在國外市場站住腳,是值得想長遠(yuǎn)發(fā)展的商戶所思考的。