每年中國重要的紡織服裝展會和中國國際時裝周，都少不了意大利品牌的身影。作為紡織服裝高檔品質象征的意大利，在意大利對外貿易委員會（ICE）的成功運作下，其紡織、服裝等產品為中國企業和消費者所熟知，占有越來越大的市場份額。

今年的中國國際時裝周，意大利對外貿易委員會（ICE）特別組織了兩個意大利展團，分別舉辦了高級珠寶和女裝兩場發布會。這兩場發布會在一定程度上代表了意大利當今珠寶、服裝領域的產品質量、設計觀念及流行趨勢。

作為中國國際時裝周08春夏系列的兩項活動，意大利Max Mara高級時裝發布會和意大利鞋類頂級品牌2008春夏發布會，分別于11月3日、9日在北京時尚設計廣場和北京飯店宴會大廳舉行。

意大利對外貿易委員會繼前幾年成功地將精美的意大利手工制造的精美首飾帶到北京，今年再次將“羅馬之金（ORODIROMA）”帶到北京。意大利“羅馬之金（ORODIROMA）”是一個具有創造性意義的工程，它把這些藝人聚集在一起，然后通過一種最有效和創意的方式介紹和宣傳他們的作品。它的每一樣成品，都可作為意大利手工制作藝術的代表，尤其以“100%的手工作品”和全部“意大利制造”去區別于一般的珠寶生產。這一品牌的精美首飾,因其特殊的選料、高品位的設計,結合首飾工匠的個人發揮及精心制作,而成為具有收藏價值的獨一無二的珍品首飾。

而服裝品牌MaxMara更側重的是產品本身。1951年，一套駝色大衣和一套深紅色套裝的推出標志著Max Mara傳奇的開端。MaxMara的第一套時裝系列，就以其精巧細致的風格，展現出了后來所有產品的特征：外形漂亮、線條清晰，以當時正時興的漂亮的法國風格為藍本，再按照典型的意大利格調重新設計和制作而成。觀察當今時裝界的風氣，MaxMara還有一個與眾不同的地方，就是不推出昂貴的香薰系列，不擴展業務至男裝或童裝，不以主線業務為基礎拓展其他業務。

如今，“品質”已成為“意大利制造”名牌產品的代名詞，包括男女服裝、香水、香料到帽子、雨傘，從皮鞋、皮包到領帶、眼鏡等。不久前，世界男裝領域和時裝業界頗具權威的國際性參考刊物《DNR》雜志，刊登了美國Luxury Institute 研究機構推出的男性奢侈品品牌排行榜，前十位中除了一個英國和一個美國品牌外，其他八個品牌竟均來自意大利。可見“意大利制造”在人們心目中的地位。

從一定意義上講，今天的“意大利制造”，應該叫“意大利設計”更合適。在今天的時裝業，“制造”已經不是一個主要元素，相比來說，“意大利設計”仍然可以說是獨樹一幟。

扳起手指頭數數世界頂級時裝品牌，意大利品牌差不多占據了半壁江山。意大利服裝盡管崛起很晚，但可說是橫空出世，一現身就氣度不凡，經過幾個轉身，儼然已成為業內領袖，開始與法國時尚一爭高下。這當中，那些具有天分和不懈努力的意大利服裝設計師們功不可沒。除了已經成為經典的范思哲（Gianni  Versace），還有今年6月17日剛剛辭世的、具有浪漫藝術家氣質的費雷（Gianfranco  Ferre）人稱“服裝界的建筑師”，和當今意大利最負盛名的時裝設計師之一的雷納托·巴萊斯特拉（Renapo Balestra）。

回味一下每次意大利時裝向我們走來的情景，你會發現我們看到的并不完全是服裝本身，還有許多別的因素。

　　“意大利制造”何以獨步時尚

　　強烈的個人風格

許多意大利設計師出身于建筑領域，因此，意大利時裝多帶有強烈的建筑風格。比如，一件看似普通的束腰晚禮服，面料的褶皺和層疊處理、鋸齒大波浪的色彩分布是明顯的建筑風貌，胸前密集的波浪線如同盛開的花朵，獨特的裁剪方式不僅與裙擺呼應，同時也弱化了稍硬的線條。經過這樣的立體裁剪，已經不僅僅是看服裝了，不同的角度都有不同的造型，服裝是多維的。斜裁的裙擺層層疊疊，清新的粉綠，嬌艷的嫩黃，如同下了一場“花瓣雨”。覆蓋在黑白鑲鉆短裙外的半邊裙身猶如復古的大撐裙，在同一時空里結合了古典與現代的元素。不用擔心太費面料，所有都在T臺聚光下顯示出其存在的價值。

　　細致到挑剔的手工

高級女裝之所以能成為高級女裝，精細的手工制作是獨一無二的，光那些繁復逼真的刺繡和珠片、水鉆、亮釘的數量準能讓你咂嘴，臺上驚艷一刻，臺下卻投入了大量的時間和人工。有一款黑白漸變的禮服，其珠片和水鉆的數量、材質和大小型號、分布的比例都十分講究，包括縫釘時的肌理和圖案，每針每線都可謂是用心良苦。特別是有一款斜肩修身晚禮服，其亮片的疏密，色彩的漸變，沿著圖案植物的脈絡有條不紊地流動著，堪稱經典。

“意大利制造”的產業集群優勢

與中國一樣，意大利也是主要的紡織服裝出口國之一，其服裝的銷售額66%來自境外銷售，而且近年來一直在不斷增長。在世界上主要出口國的名單上，意大利無論是紡織還是服裝都名列世界第二位。

意大利產業集群發達的原因在于企業間緊密合作。單挑其中一個企業，它們都非常弱小，但聯合起來的集群力量不容忽視。在意大利產業集群中，每個企業都“小而精”，相互依存度非常高，不僅僅存在環環相扣的供應鏈關系，還有一些中間組織為整個產業提供服務，如研究開發、管理咨詢等，這些服務可使企業不斷推出新產品和創意。不僅意大利教授如此認為，國內很多學者也發現，在制造業企業之外，生產性服務業的發達程度是中國和意大利產業集群的差距所在。國內的中小企業之所以資源散落、之所以創新能力和競爭力受到掣肘，就是因為產業環境中缺少土壤養分，而養分恰是生產性服務業的最大魅力所在。意大利生產性服務業包括融資體系、專業化的中介服務等等，完善的市場體系為社會化生產和專業化服務機構提供了良好的發展基礎。

業內人士分析，意大利時裝名揚世界，另一個關鍵點還在于“名牌效應”。意大利擁有眾多世界一流的時裝設計大師，占世界總數的1/3。他們設計風格獨特，各自成為體系。比如設計大師瓦倫蒂諾所設計的時裝，既能受到貴婦人的青睞，也能受到普通百姓和兒童的喜歡；巴萊斯特拉設計的女裝以色彩柔和與甜美而聞名遐邇；阿瑪尼被稱為具有典雅風格的設計大師，設計的時裝具有“輕松隨意”的性格；普拉達設計的女裝線條簡潔、流暢，色彩清新、自然，給人的感覺既“懷舊”又“現代”。

　　意大利人眼中的“中國制造”

賴世平，一個典型的中國名字，擁有這個名字的人，卻是一個高鼻梁、說話時舌頭打著卷的意大利人，他的意大利名字叫Antonino Laspina。作為意大利對外貿易委員會駐北京辦事處的首席代表，近年來，他的身影不斷活躍在北京的時裝圈。他認為，到目前為止，意大利人心目中的“中國制造”令人聯想到的還只是數量而不是品質。他說：“當然，也不能一概而論，在‘中國制造’的產品中，有一些確實代表高品質，比如IT產品、羊絨制品等。”

他強調，中國是一個新興的紡織大國，ICE一直在為把意大利時尚引入中國而努力。為了開辟中國市場，在過去的幾年里，意大利政府大力支持意中經貿活動，并為此投入了大量資金，其份額已占到政府總促銷預算的14% 左右。每年委員會在中國組織大約100多項貿促活動，這些活動包括展覽會、代表團、研討會和洽談會等。