2013年已經過去近半，上半年最大的時尚活動應該就是5月30日（周四）HUGOBOSS在上海當代藝術博物館舉行的2013秋冬發布了。這場發布不但在前幾個月就通過一系列網絡推廣預熱，在秀的當天更是發動猛烈宣傳攻勢，眾多媒體、博主異口同聲談論的也是這場發布。除了宣傳到位，在模特陣容上也是2013年上半年中國時尚活動中規格最高的。劉雯、JoanSmalls、KarmenPedaru、奚夢瑤、秦舒培、AlexLundqvist、ClementChabernaud、游天翼、張麗娜等國際一線模特的加入，讓這場時尚活動變得倍受矚目。
發布當晚，觀秀嘉賓除了前期宣傳短片中的林志玲，還包括周潤發、鐘楚紅、《大亨小傳》英國影星嘉莉慕萊根（CareyMulligan）、權相佑、黃曉明、德國體操王子阮馬素（MarcelNguyen）、德國劍擊天后BrittaHeidemann、林志玲、陳妍希、吳建飛、名媛周佳納(ChinaChow)等和多位貴賓、媒體、採購商，共計超過1,000名賓客出席。
這場時裝秀場地──上海當代藝術博物館，於2012年10月1日開放，是中國第一座公立的當代藝術博物館，前身是始建於1897年的南市發電廠，是為現址遺跡。憑藉該建筑物遺址得到啟發，品牌將仿傚電光般的電擊搭建成特長的走秀臺，配合臺上佈滿LED燈光效果，映襯出走秀的多位國際超模別具風范。
本季BOSS男裝及女裝系列以“華麗概念ConceptualLuxury”為主題。
BOSS女裝系列以輕柔線條及豐厚層次感的剪裁，營造出高貴典雅與高級時裝感。品牌女裝創作總監EyanAllen把今季女裝系列結合結構性的立體形態細節，充份表現出女性時尚嫵媚的一面。男裝系列，由品牌男裝創作總監KevinLobo將設計重點落於經典的剪裁上套入獨特細節──如孖襟西裝外套翻領上綴以皮革及毛領或以羊毛及精緻的絲質製成。本季系列色彩集中於紫紅、暖藍及獨特的黑色上，女裝系列更混以沉厚的綠色及象徵華麗的金黃色。
為了配合這次上海大秀，HUGOBOSS更特別推出全面的網路、流動通訊和社交網站活動。這個推動活動的高潮，是時裝秀會在活動當晚以不同網上渠道現場直播，時裝秀更會首次展示兩套分別男及女裝限量版秀服，并於官方網上商店同步發售，各限量一百套。詳情可瀏覽以下網站。
HUGOBOSS主席及行政總裁Claus-DietrichLahrs先生表示：「HUGOBOSS去年的北京時裝秀獲得空前成功，所以我們決定把今年的時裝秀移師上海，以表示HUGOBOSS對亞洲市場的高度重視。
