全球紡織網(wǎng)6月26日訊 中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入非常關(guān)鍵的歷史時(shí)刻，在面臨國(guó)際國(guó)內(nèi)的嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)情形下，“中國(guó)核心競(jìng)爭(zhēng)力”再次凸現(xiàn)在有識(shí)之士面前。中國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是中國(guó)商品的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，我們?cè)僖膊荒芤?ldquo;成本”、“價(jià)格”作為所謂的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”了，“品牌”戰(zhàn)略的提出，尤其中國(guó)紡織業(yè)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”已勢(shì)在必行。中國(guó)本土服裝品牌的發(fā)展和壯大，是提升中國(guó)商品核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。
現(xiàn)在，我們要來(lái)討論的就是中國(guó)本土服裝品牌崛起的諸多條件和理由：
一、經(jīng)濟(jì)總量龐大
近年來(lái)我國(guó)的GDP增長(zhǎng)迅速，2007年人均GDP已達(dá)到2456美元；上海、北京、廣州、深圳和蘇州等核心城市人均GDP已超過(guò)5000美元，預(yù)計(jì)到2010年我國(guó)人均GDP將有望突破3000美元。根據(jù)美林和凱捷聯(lián)合發(fā)布的《亞太區(qū)財(cái)富報(bào)告》，未來(lái)5年，中國(guó)百萬(wàn)美元資產(chǎn)家庭數(shù)量將會(huì)再增長(zhǎng)一倍，接近100萬(wàn)戶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，擁有20萬(wàn)美元以上資產(chǎn)額的中國(guó)家庭數(shù)量增長(zhǎng)更快，預(yù)計(jì)到2011年將突破1000萬(wàn)戶，如果以每戶人家3名成員的數(shù)目計(jì)算，人數(shù)有近3000萬(wàn)，這相當(dāng)于歐洲一個(gè)中等國(guó)家人口數(shù)量的總和。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家人均GDP超過(guò)2000美元，消費(fèi)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。在中國(guó)，快速增長(zhǎng)的富裕階層和強(qiáng)有力的GDP增長(zhǎng)速度，將給中國(guó)帶來(lái)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和旺盛的消費(fèi)能力。
雖然當(dāng)前正值全球金融危機(jī)，眾多國(guó)外知名品牌公司的資金流動(dòng)性減弱，開(kāi)始邁入品牌發(fā)展的蕭條期，但是這恰恰為中國(guó)新品牌的誕生、發(fā)展和老名牌的壯大，提供了前所未有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和發(fā)展鍥機(jī)。
二、消費(fèi)觀趨于理性
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)居民的消費(fèi)觀日趨成熟和理性。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)，現(xiàn)在的品牌不是簡(jiǎn)單冠個(gè)洋名，搬個(gè)洋品就能在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)直入的了，我們的消費(fèi)者完全有自己判斷市場(chǎng)的能力。上海大學(xué)-巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院信息中心的調(diào)查顯示，我國(guó)青年的消費(fèi)觀在經(jīng)歷了一個(gè)浮躁的從眾消費(fèi)觀階段后，逐漸進(jìn)入理性消費(fèi)階段，尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，“從眾消費(fèi)觀”在青年人中逐步退場(chǎng)，他們注重個(gè)性化的自我消費(fèi)形態(tài)，開(kāi)始知道自己需要什么、什么產(chǎn)品適合自己，也熟悉國(guó)際知名品牌的產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，對(duì)商品的質(zhì)量、性能、價(jià)格往往貨比三家，減少了盲從和被動(dòng)。
這樣的消費(fèi)心態(tài)，客觀上有利于民族品牌的孕育，對(duì)其成長(zhǎng)也有著一定的群眾基礎(chǔ)。
三、產(chǎn)業(yè)鏈完善齊備
中國(guó)擁有完善的服裝加工和生產(chǎn)體系。它從服裝的原材料(包括紡織、織布、印染、后整理等)到后期服裝的精加工形成了一個(gè)龐大和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其綜合配套率(包括機(jī)器和零配件)穩(wěn)居世界第一。此外，中國(guó)還是全球最大的世界名牌加工基地，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些都是中國(guó)為自己品牌做出優(yōu)秀產(chǎn)品的質(zhì)量保障。
四、時(shí)尚媒體日益成熟
中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了能在第一時(shí)間與世界信息同步的媒體機(jī)構(gòu)。如轉(zhuǎn)播過(guò)精英世界模特大賽、世界模特大賽等知名時(shí)尚賽事的中央電視臺(tái)，也有在上海異常活躍的生活時(shí)尚頻道等。此外，我國(guó)時(shí)尚類雜志名目眾多，且銷售量逐年攀升，其強(qiáng)大的發(fā)行規(guī)模、即時(shí)的資訊渠道都顯示出國(guó)內(nèi)能發(fā)布時(shí)尚信息的時(shí)尚媒體已日趨成熟。
五、商業(yè)環(huán)境逐步現(xiàn)代化
我國(guó)以上海和北京為中心的大型城市已初步完成向國(guó)際化商業(yè)城市的轉(zhuǎn)型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年城市化水平最高的是上海，為88。7%，其次為北京，84。3%；而截至2007年，北京市營(yíng)業(yè)面積超過(guò)一萬(wàn)平方米的大型商場(chǎng)共有100家，其中百貨商場(chǎng)就有63家。而在上海，以中信泰富、恒隆廣場(chǎng)和梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹為首的“金三角”購(gòu)物帶，以港匯廣場(chǎng)、正大廣場(chǎng)為中心的航母級(jí)的購(gòu)物中心等商業(yè)區(qū)更是比比皆是。這些都為一流品牌的生產(chǎn)、展示和銷售創(chuàng)造了優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境。
六、會(huì)展業(yè)蓬勃興盛
中國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，會(huì)展數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大。2005年，中國(guó)有4900家專業(yè)展覽公司，比2004年增加25%；展館可供展覽面積322萬(wàn)平方米，比2004年增加11%；在國(guó)內(nèi)共舉辦3800個(gè)展會(huì)，比2004年增加6%；出國(guó)辦展950個(gè)項(xiàng)目，比2004年增加26%。2001―2005年的5年中，中國(guó)國(guó)內(nèi)展覽項(xiàng)目數(shù)量以年均16%的速度增長(zhǎng)；出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)以年均19%的速度增長(zhǎng)。中國(guó)也已成為全球發(fā)展最快的展覽市場(chǎng)。到2006年末，中國(guó)共擁有2000平方米以上的各類會(huì)展中心和展覽場(chǎng)館170家，可用于展覽的總面積達(dá)536。58萬(wàn)平方米，其中近2／3為室內(nèi)展館，1／3為室外展館。展覽總面積已居世界前列。國(guó)內(nèi)的服裝展會(huì)，如北京的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)、上海的國(guó)際時(shí)裝周進(jìn)行得如火如荼；而一些國(guó)際知名展會(huì)，如巴黎的PV展(即第一視覺(jué)面料展)也都選擇中國(guó)作為自己全球巡回的一個(gè)站點(diǎn)。這些都為品牌的誕生和作品發(fā)布創(chuàng)造了良好的平臺(tái)。
七、教育業(yè)開(kāi)始接軌國(guó)際
國(guó)內(nèi)的高端服裝教育也開(kāi)始與世界接軌，其時(shí)尚信息的研究已經(jīng)與國(guó)際同步。如全套引進(jìn)國(guó)外教育模式、大量引進(jìn)國(guó)外專業(yè)設(shè)計(jì)師作為教師、使用全英語(yǔ)國(guó)際化授課方式的上海大學(xué)-巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院，從其創(chuàng)立初期就建立了由國(guó)外時(shí)尚專家組成的信息中心，每年定期對(duì)外發(fā)布最新的時(shí)尚資訊。學(xué)院內(nèi)還成立有時(shí)尚文化研究室和世界奢侈品牌研究中心。擁有這樣信息平臺(tái)的時(shí)裝學(xué)院為國(guó)內(nèi)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)輸送了大量新鮮血液，培養(yǎng)了國(guó)內(nèi)第一批本科學(xué)歷的制版師。這為品牌的孕育和品牌設(shè)計(jì)師的發(fā)展創(chuàng)造了有益的土壤。
八、學(xué)習(xí)范本近在眼前
國(guó)際知名服裝品牌自上世紀(jì)80年代后期開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，90年代后期步伐明顯加快。資料顯示，目前有大約60多個(gè)世界頂級(jí)服裝品牌和500多個(gè)世界知名服裝品牌在中國(guó)市場(chǎng)立足。在北京和上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市，不僅高檔服裝市場(chǎng)為國(guó)際品牌所占據(jù)，而且國(guó)際知名服裝品牌已開(kāi)始向中高檔服裝市場(chǎng)快速滲透。如今，無(wú)論是老牌時(shí)裝品牌如范思哲、紀(jì)梵希、阿瑪尼、圣羅朗，還是相對(duì)年輕的時(shí)裝品牌如D＆G，馬克•雅個(gè)布等，都能在國(guó)內(nèi)大中型城市內(nèi)找到專賣店。這給民族品牌造成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，也讓民族品牌們通過(guò)實(shí)戰(zhàn)了解了國(guó)際品牌的操作模式，鍛煉了其“與狼共舞”的應(yīng)對(duì)力和適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
九、四季分明利于服裝業(yè)發(fā)展
我國(guó)的各大主要中心城市，如上海、北京，它們的緯度適中，氣候宜人，四季鮮明，不同的季節(jié)都有相應(yīng)匹配的服裝類別，保證了對(duì)各類服裝的需求空間。我們也可以看到，世界的五大時(shí)裝之都，它們的緯度也都在30―50度之間，這為服裝業(yè)的發(fā)展提供了有利的客觀保障。
十、民族品牌呼之欲出
如果說(shuō)過(guò)去，我們的愛(ài)國(guó)熱情還僅僅停留在抵制某國(guó)產(chǎn)品的層面上的話，那么現(xiàn)在最好的方式無(wú)疑就是創(chuàng)造自己的品牌。其實(shí)在上世紀(jì)90年代初，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師就已應(yīng)國(guó)際羊毛局邀請(qǐng)，向全世界發(fā)布了1991年的52種流行色和200件套最新款式。
一個(gè)民族品牌的出現(xiàn)，除了滿足人民心理上對(duì)于民族品牌誕生的需求、獲得民眾的支持外，政府通常都會(huì)對(duì)民族品牌予以一定的支持，包括在稅收、資金、市場(chǎng)準(zhǔn)入方面等，其目的自然是希望通過(guò)消費(fèi)本土品牌產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)。尤其在目前人民幣升值、金融危機(jī)加劇，造成來(lái)自海外的訂單減少的情況下，我國(guó)內(nèi)需持續(xù)旺盛，內(nèi)銷利潤(rùn)空間超過(guò)外銷。這就讓不少公司出于生存壓力，將原先的外線作戰(zhàn)逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)線作戰(zhàn)。而要在產(chǎn)品上獲得更多的收益，最好的方式就是為它注入品牌要素，并做大這個(gè)品牌的影響力。
以上列出的只是中國(guó)本土服裝品牌崛起的眾多理由中的主要部分，我們認(rèn)為中國(guó)本土服裝品牌誕生的條件已經(jīng)逐步成熟，也相信，在不久的將來(lái)能看到活躍在我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的民族品牌。這也為中國(guó)服裝品牌日后取得國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，成為全球高端品牌埋下了伏筆。
