近期，中國(guó)紡聯(lián)上海辦事處進(jìn)行了紡織品服裝終端消費(fèi)情況抽樣調(diào)查。以期通過(guò)對(duì)終端需求的研究來(lái)判斷行業(yè)運(yùn)行情況并預(yù)測(cè)下半年的市場(chǎng)走勢(shì)。

第一部分：商店實(shí)地調(diào)查情況

一，各大百貨商場(chǎng)調(diào)查情況

1，從客流量情況來(lái)看，走訪(fǎng)的商家中大部分都反饋今年的客流量與去年同比有所增加，這個(gè)比例占到58.23%。

2，從銷(xiāo)售情況來(lái)看，受訪(fǎng)的商家反饋的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)與客流情況基本一致。

3，從走訪(fǎng)的各個(gè)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，現(xiàn)在百貨商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)格局正在發(fā)生變化。從原先純購(gòu)物的百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心模式向集餐飲、娛樂(lè)、教育、購(gòu)物等功能為一體的生活消費(fèi)中心轉(zhuǎn)化。而且購(gòu)物的功能正在弱化，而餐飲娛樂(lè)的功能正在成為主導(dǎo)。

4，從分類(lèi)反饋的情況看，中高端商家的影響似乎更大一些。因?yàn)闊o(wú)論從客流量還是銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，更大比例的中高端商家反饋是下降的。

5，在走訪(fǎng)的商家中，有71%的商家表示，他們的服裝品牌同時(shí)開(kāi)有網(wǎng)店，而他們這些實(shí)體店，往往成為顧客試衣的試衣間。這也從另一個(gè)側(cè)面反映出，服裝網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

二，服裝批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查情況

1，從客流量情況來(lái)看，服裝批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)恢復(fù)了一點(diǎn)人氣，今年的客流量比去年有所增加，但是還沒(méi)有恢復(fù)到疫情前的狀態(tài)。

2，從銷(xiāo)售情況看，與客流量情況一致，有57.49%的商戶(hù)反映銷(xiāo)售與去年同比增加了。

3，一些市口好的商城，人氣已經(jīng)完全恢復(fù)，商場(chǎng)里人流如梭，商家反映情況已經(jīng)好于疫情前。而一些市口差一些的商城則依然門(mén)庭冷落，情況還不如去年。

4，有50.6%的商戶(hù)反映來(lái)自網(wǎng)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)他們?cè)斐闪藟毫ΑＥ旁诘诙坏慕?jīng)營(yíng)壓力是同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和庫(kù)存的壓力，有35.71%的商戶(hù)是這樣反饋的。

5，在對(duì)熱銷(xiāo)款的調(diào)查中，大多數(shù)商戶(hù)反映，簡(jiǎn)約的休閑服裝比較好銷(xiāo)。而消費(fèi)者對(duì)純棉服裝也是比較青睞的。

三，南外灘輕紡面料市場(chǎng)服裝定制調(diào)查情況

南外灘輕紡面料市場(chǎng)是上海知名的服裝定制市場(chǎng)，此次我們對(duì)市場(chǎng)中的40家服裝定制商鋪進(jìn)行了走訪(fǎng)。

第二部分：消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查情況

我們通過(guò)對(duì)路人采訪(fǎng)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放等方式進(jìn)行了消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，共收集到1023份問(wèn)卷。

一、被調(diào)查者基本情況

從被調(diào)查者的基本情況來(lái)看，樣本中男性占比為39.59%，女性為60.41%；學(xué)歷方面，大專(zhuān)及本科以上學(xué)歷占到86.80%；年齡上，25-50歲占到72.63%。

二、消費(fèi)情況調(diào)查

今年我們還對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)全棉服裝的傾向性進(jìn)行了調(diào)查，通過(guò)調(diào)查顯示，大部分消費(fèi)者在選購(gòu)服裝時(shí)，比較傾向于選擇全棉服裝。在受訪(fǎng)者中，有71.01%的人對(duì)此給予了肯定的回答。

調(diào)查總結(jié)

1，需求已經(jīng)走出去年的低谷，向好的方向發(fā)展。但是，也僅僅是處于恢復(fù)階段，還沒(méi)有完全達(dá)到疫情前的狀態(tài)。而且，對(duì)于這種恢復(fù)是否能夠長(zhǎng)久持續(xù)，并恢復(fù)到以前的高度，還難以預(yù)計(jì)。

2，商業(yè)的業(yè)態(tài)正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。原來(lái)百貨大樓或購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)模式正在被顛覆。取而代之的是以餐飲娛樂(lè)帶動(dòng)消費(fèi)的城市生活消費(fèi)中心模式。隨著人們生活需求的不斷多樣化，商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)中，購(gòu)物的成分在下降，而餐飲、健身、娛樂(lè)等服務(wù)性的成分在增加。

3，消費(fèi)者的消費(fèi)模式和購(gòu)物渠道已經(jīng)發(fā)生很大的變化。在加上疫情引導(dǎo)著人們非接觸式消費(fèi)，使網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為大部分消費(fèi)者最主要的購(gòu)物渠道。而且，現(xiàn)在新型的網(wǎng)購(gòu)形式層出不窮，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也如雨后春筍。但就目前來(lái)看，淘寶天貓還是人們最主要的網(wǎng)購(gòu)渠道。

4，現(xiàn)代人對(duì)服飾的追求越來(lái)越個(gè)性化，隨著科技的發(fā)展，新型的紡織原料也不斷出現(xiàn)，各種功能性面料帶給人們更好的服飾體驗(yàn)。但是從調(diào)查的情況看，純棉服裝還是最受人們青睞的。

5，雖然現(xiàn)在的消費(fèi)需求比去年有所回暖，但這種回暖也僅僅是去年低谷后的修復(fù)，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性仍然制約著人們消費(fèi)的欲望，有不少人對(duì)今后在服裝消費(fèi)上的預(yù)算是在縮減的。所以后續(xù)內(nèi)需市場(chǎng)還是不容樂(lè)觀。