《中國(guó)纖維品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CCFA 02012-2023》發(fā)布后，日前在上海進(jìn)行首次公開宣傳和貫徹。對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)的解讀和推廣，是“華峰千禧·中國(guó)纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)享匯”的一項(xiàng)特別活動(dòng)。

　　纖維品牌建設(shè)除了受到越來(lái)越多纖維生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注，還受到越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的關(guān)注，特別是受到下游及終端品牌的關(guān)注。為了更好地為我國(guó)纖維品牌建設(shè)提供標(biāo)準(zhǔn)性指導(dǎo)與參考，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)牽頭建立了中國(guó)纖維品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為我國(guó)纖維品牌建設(shè)提供基礎(chǔ)支撐。

　　江南大學(xué)是該標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位之一。江南大學(xué)老師陳麗君介紹，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了纖維品牌評(píng)價(jià)的適用范圍，規(guī)定了規(guī)范性引用文件，規(guī)定了品牌、化纖品牌、評(píng)價(jià)指標(biāo)的定義，還規(guī)定了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系內(nèi)容，包括市場(chǎng)地位、品牌建設(shè)、服務(wù)與客戶關(guān)系、可持續(xù)綠色發(fā)展、社會(huì)責(zé)任、質(zhì)量狀況等8個(gè)方面，并將其中的基本要求轉(zhuǎn)化為可操作的認(rèn)證規(guī)范。

　　其中，市場(chǎng)地位指品牌在化纖市場(chǎng)中的地位，通過(guò)品牌所在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)能力及品牌影響力具體體現(xiàn)。

　　陳麗君解釋:“市場(chǎng)地位占的分值很高。經(jīng)營(yíng)狀況包括企業(yè)近三年的營(yíng)業(yè)收入、總利潤(rùn)、凈利潤(rùn)，以及經(jīng)營(yíng)狀況趨勢(shì)(包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率、行業(yè)產(chǎn)量排名和品牌形象)。需要注意的是，主營(yíng)業(yè)務(wù)應(yīng)為申報(bào)品牌的主營(yíng)業(yè)務(wù),而不是企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　品牌建設(shè)指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為和努力，包括品牌投入、品牌管理機(jī)制、品牌成效等。

　　“早期，我們只聽說(shuō)過(guò)國(guó)外的纖維品牌，這些年，我國(guó)化纖品牌從品質(zhì)、數(shù)量、性價(jià)比等多個(gè)方面都非常受市場(chǎng)歡迎，不過(guò)，我國(guó)化纖品牌整體的市場(chǎng)認(rèn)知度仍不夠。近幾年，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，我國(guó)很多化纖企業(yè)開始重視纖維品牌建設(shè)，很多纖維品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)。值得注意的是，企業(yè)的硬實(shí)力很強(qiáng)，但硬實(shí)力與軟實(shí)力的發(fā)展仍存在不平衡，纖維品牌積累仍不夠，市場(chǎng)認(rèn)知度相對(duì)有限，仍存在很大的發(fā)展空間。”陳麗君說(shuō)。

　　可持續(xù)綠色發(fā)展指品牌在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中考慮對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的影響，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的發(fā)展和社會(huì)整體發(fā)展的有機(jī)結(jié)合，包括綠色纖維、綠色生產(chǎn)、碳排放管理等。其中，綠色生產(chǎn)指是否建成了地市級(jí)、省級(jí)或國(guó)家級(jí)綠色工廠，綠色產(chǎn)品指是否獲得相關(guān)綠色認(rèn)證，碳排放管理指產(chǎn)品碳足跡核算等。

　　該標(biāo)準(zhǔn)的推出，填補(bǔ)了我國(guó)纖維行業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，使纖維企業(yè)的品牌建設(shè)更加有據(jù)可依，并通過(guò)自行試套發(fā)現(xiàn)不足，從而更加有針對(duì)性地提升品牌建設(shè)相關(guān)工作。

　　“我們推出這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，將為化纖企業(yè)品牌建設(shè)提供系統(tǒng)性指導(dǎo)。化纖企業(yè)通過(guò)與該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)，更容易發(fā)現(xiàn)自身品牌建設(shè)存在的不足，并進(jìn)行有針對(duì)性的提升，從而促進(jìn)企業(yè)硬實(shí)力和軟實(shí)力的平衡。”陳麗君說(shuō)。

　　同時(shí)，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將以參考、引導(dǎo)作用為主，并不會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)產(chǎn)生任何限制。