近日，一則《江蘇某紡織品商家直播帶貨525萬，其中495萬為刷單？》的新聞吸引了小編的注意力，該事件講的是江蘇某紡織品商家與一直播方簽協議，雙方約定直播方需完成實際銷售額不低于400萬元，如未達成則按相應比例退還服務費。結果商品交易總額雖然達到525萬余元，但其中495萬余元交易在發貨前已經取消，被判定為刷單，實際成交金額僅29萬余元。

目前雙方已經走法律途徑，法官表示，根據合同約定，法院判決直播方退還服務費總計72萬余元，并支付逾期利息。

直播神話：要跟進也要檫亮雙眼

直播帶貨火了，例如5月22日，章小蕙小紅書直播狂賣6個億，東方甄選直播間、交個朋友直播間、李佳琦直播間等創造的銷量奇跡更是讓很多人眼紅，想要趁熱分一杯羹。事實上，無論互聯網、移動互聯網還是新媒體，最終改變的范圍都是相對有限的。

直播能利用“在線”優勢將已有場景的效能規�；�，乘以千倍萬倍的系數。互聯網商業講究“借假修真”，往往一開始吹起巨大泡沫，比如直播秀場的刷數據、直播帶貨的刷銷量（超高退貨）。紡織人在創新銷售模式的時候，也要注意擦亮雙眼，不要被虛假的數據欺騙了。

服裝累庫：上市公司負重前行

對紡織服裝企業而言，包括庫存在內的存貨情況始終是其面臨的重要問題。畢竟，產品積壓不僅占用了公司的運營資金，也增加了公司的管理成本和獲利成本，拉長產品的周轉周期，從而降低公司的整體積壓利潤。

2022年，199家紡織服裝、化纖及紡織機械上市公司合計實現營業收入11335.13億元，與上年同期的10793.3相比增加541.83億元，合計歸屬于母公司的凈利潤686.95億元，與上年同期的900.11億元相比，減少213.16億元，合計存貨金額達2899.64億元，與上年同期的2774.5億元相比增加125.14億元。