迪賽 (Diesel) 是著名的意大利牛仔時裝品牌，由倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 在1978年創立，并成為意大利時裝企業“天才集團”(Genius ) 旗下14個品牌之一。當時Diesel還不過是個二線品牌，價值700萬美元 (Genius集團擁有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌)

最初迪賽 (Diesel) 的活力概念并不那么容易被接受， Diesel標志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質量投訴——他們誤以為那是殘次品。30年后，迪賽 (Diesel) 品牌成為最性感的象征，喜歡迪賽 (Diesel) 品牌的飯遍布全球。2008年，迪賽 (Diesel) 30周年時舉辦了全球17個城市二十四小時不間斷Party的“Diesel xXx”主題大型活動，并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔褲。如今，迪賽 (Diesel) 這個充滿活力的品牌在全球有200多家店鋪，年銷售額約12億美元。

迪賽 (Diesel) 的風格年輕而富有創意，靈感都是來自于日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊密不分。Diesel從一開始就沒有放低身價，絕不討好大多數，迪賽 (Diesel) 和迪賽 (Diesel) 的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，就像倫佐·羅索 (Renzo Rosso) 所說：“Diesel從不誘導顧客該買什么，而是傳遞一種對生活的感受，我相信顧客的智力， 他們也相信我。”