今年8月，溫州市委十一屆四次全會提出，把“以電子商務為主的網絡經濟”升格為加快轉型升級的“一號新產業”，通過全面推進電商換市，來激發實體經濟新活力。

        溫州最早一批網商成長于2007年前后，2011年后出現爆發式增長，至今已發展出各類電商主體3.8萬家，50萬人在從事電商相關業務。在發展電子商務方面，溫州依托輕工產業聚集優勢和實體經濟基礎，在起跑階段占得一些先機，但與北上廣杭等城市相比，溫州仍存在差距，同時受傳統觀念、人才、資本、物流、平臺等多重制約。為此，本報聯合溫州市商務局、溫州市電子商務行業協會等單位對我市電商企業進行走訪調查，以了解溫州電商業的現狀和存在的問題，共同展望這個新產業的新發展。

        一向善拓市場的溫州，正在形成一個龐大的電商群體。溫州市商務局近日透露，今年1至8月份，溫州市實現網絡零售額222.5億元，占全省總額的10.57%，超過去年總額186.7億元，在全省僅次于杭州、金華，位居全省第三。近三年，溫州網絡零售額增長率均保持在50%以上。

        據市商務局的統計數據顯示，目前，我市從事電子商務的各類主體3.8萬家，約有12萬人在淘寶網從事相關網店經營活動，直接或間接帶動就業約50萬人。

        溫州有電商主體3.8萬家

        據了解，3.8萬家電商主體中，開展電商業務的企業有28581戶，占全市企業總數的20.03%，涉網個體戶11575戶。傳統行業紛紛投身電商領域，電商龍頭企業正不斷涌現。以鞋業龍頭奧康為例，它自2009年5月“觸網”以來，線上銷售額連年急速增長，2012年達到2.6億元，較2011年增長225%，其中僅2012年11月11日一天，奧康就在天貓商城創造了5300萬元的成交額。目前奧康的電商會員數量已達74萬，全網渠道訪客數達到820多萬人次，瀏覽量3000多萬次。紅蜻蜓集團、盛宇集團、正泰電工等知名企業，也在同行業電商中領先。

        我市有網絡交易平臺18家，行業網站42個。奧康、綠森數碼、盛宇等都較早嘗試自建B2C平臺，并保持行業內領先。中國開關網、中國泵閥網、中國筆都網等行業B2B網站都曾進入中國電子商務網站TOP10。

        電子商務帶動了相關配套服務行業的飛速發展。截至目前，我市電商服務企業增至千多家，其中營銷推廣企業431家、電商代運營企業38家、快遞企業(含分支機構)185家、網絡支付企業21家、電商相關培訓機構19家、網絡技術服務商401家、互聯網信息服務商68家，正逐漸形成一個相對成熟的產業鏈。

        溫州網商熱衷鞋服類目

        溫州網商多數選擇在國內知名電商平臺上開展線上交易，部分還選擇了與團購網站合作，極少有企業自建B2C網站。本報聯合金州電子商務產業園對64家電商企業進行了問卷調查，他們中進駐淘寶、天貓、京東、1號店的分別有46家、49家、31家、6家，僅2家嘗試做官網商城。縱向看，許多企業開始注重發展全網營銷，比如奧康已入駐天貓商城、拍拍旗艦店、京東商城等平臺，同時與好樂買、拉手等團購平臺展開戰略合作，并自建了B2C商城。溫州艾尚創意貿易有限公司除進駐淘寶、天貓、京東等平臺外，還進入了易迅、唯品會、聚美優品、美團、大眾點評團等平臺。

        溫州網商最熱衷選擇男鞋、女裝、女鞋等類目。據淘寶官方搜索引擎索檢數據，截至10月7日23時在淘寶網、天貓商城上，注冊地或發貨地在溫州的店鋪數量前5位的是女裝、女鞋、童裝、男鞋、男裝，包帽及配飾、家具建材、內衣、數碼家電等類目緊隨其后。其中排名前5的類目店鋪數量占總數的近50%。業內人士分析，溫州女裝的淘寶C店數量有4779家之多，但多為代銷杭州、廣東的衣服，在天貓B店的實力薄弱，僅95家。相對而言，溫州男鞋的實力在全國數一數二，天貓B店數量達334家，且奧康、意爾康、奧古仕盾等品牌都全國知名，女鞋的表現也很不錯。

        溫州市捷點信息技術有限公司總經理谷雨建議，鞋、服等大類目的線上市場競爭激烈，品牌格局基本形成，進入搶灘較為不易，且成本高，經驗不深或資金實力不足的初涉者可以嘗試先從小類目著手。奧康電子商務部總經理向文滔則認為，仍有機會，因為鞋服屬于剛需，經濟穩定有閑錢的情況下，對鞋服的需求還會擴大，但要注意的是消費者對個性化的追求。