在業界看來，耐克目前比較棘手的問題正是在中國市場所遇的短期增長瓶頸。為此，耐克也在積極進行戰略性調整。

在截至8月31日結束的新財年第一季度中，耐克凈利潤增長至7 .8億美元，比去年同期的5.67億美元上漲38%。耐克表示，公司當季的營業收入為69 .7億美元，同比增長8%。

記者注意到，雖然耐克在新財年第一季度營業收入實現增長，但其在中國區的業績卻出現下滑。耐克的最新財報顯示，公司在中國市場的營業收入為5 .74億美元，同比下降3%。

事實上，耐克在7月公布上一財年第四季度的業績時曾預告稱，新一財年的前半年中，公司在中國市場銷量或會下滑。

中投顧問輕工業研究員朱慶驊指出，阿迪達斯的業績增速遜色于耐克，主要是由于阿迪達斯在俄羅斯市場失利，俄羅斯市場作為阿迪達斯的第三大市場，是其與耐克抗衡的一大利器，同時全球高爾夫市場低迷也對阿迪達斯造成了較大影響。

對于耐克在中國市場比阿迪達斯先行進入“疲軟”期，一些業內人士認為，這主要是因為兩者的策略不同。雖然目前耐克在渠道拓展上沒有太多實質性的舉措，但也在進行積極的調整，比如開設了單獨品類的專門店，未來會否推廣值得期待。