淘寶“標簽”

鈦媒體獲得獨家消息，淘寶近日即將上線“寶貝標簽”功能，開辟除搜索和展示之外的第三種商品發現形式。這也是淘寶2013年新戰略的動作之一。

淘寶網即將面向賣家推出一種吸引買家的新路徑——寶貝標簽。據鈦媒體了解，“寶貝標簽”是一種個性化導購方式，將可能成為淘寶買家在類目和搜索之外尋找寶貝的第三種方式。

接近淘寶的人士提供了一張“寶貝標簽”的效果截圖(見文章配圖)。鈦媒體還獲得消息稱，“標簽”功能目前正在小范圍內測當中，將于8月22日開放測試，9月份正式上線。

“標簽”其實是賣家自己根據產品的特點、場景、個人興趣等各種個性化特點來給寶貝打標，然后根據買家參與，比如瀏覽，收藏，加購物車等后續活動，共同形成標簽商品的排序展現。實際上，淘寶試圖在內部增加一個“場景化導購平臺”，與搜索和類目展示一起構成用戶抵達賣家的方式之一。

這一新產品的意義在于，它是一種新的流量導入途徑，而更多的流量通道被創建，也有可能改變淘寶流量通道高度集中的現狀。

今年以來，淘寶網正在發生微妙變化。首先，在最新的集團事業部變動中被“消失”，成為底層服務;其次，多名高管在不同場合提出淘寶2013年的新戰略，將其定位為互聯網商業城市，鼓勵買家賣家的溝通，嘗試多種流量抵達方式;第三則是集團不斷進行戰略投資和收購，作為阿里底層業務之一，淘寶網的邊界不斷被擴展。

7月份，阿里巴巴集團副總裁、淘寶網負責人語嫣為淘寶13年的整體運營戰略定調：2013年，淘寶將會對賣家“松綁”和“賦能”。“松綁”的動作有：推出“淘字號”;解決防盜圖問題;優化商品分類;交易合約化。“賦能”的動作有：開放使用數據;支撐個性化賣家;徹底打通抵達買家的通道;定期公布淘寶的數據和研究;第三方引入。

“標簽”是淘寶2013年新戰略的戰術之一。它意在為買家提供更多的流量通道，避免由流量過度集中帶來的問題，同時對賣家來說，可以創造和調動更多消費需求。對于淘寶來說，開辟新的流量通道則是一門新的生意可能性。

淘寶此前已經為標簽的效果做了一些測試。測試數據顯示，在開放打標的測試活動中，平均參與的賣家數和商品數高于以往其他活動平均水平。

淘寶的“互聯網商業地產”的模式決定了流量導入是一個獨特又極為重要的生態。無論是通過投資擴展這個互聯網商業城市的邊界，還是強調新戰略、買賣雙方互動，都是由擴大流量這一目的驅動的。而“標簽”能否成為與搜索和展示并列的流量通道，取決于淘寶對這一產品的重視和利用程度，以及導流效果。關鍵在于，不斷引入更多流量并盤活，將可能發展出新的生意。