“我的心情很沉重，這樣的沉重持續(xù)了將近一年時(shí)間……勁霸遭遇了有史以來(lái)最嚴(yán)重的市場(chǎng)下滑。”近日，曾號(hào)稱(chēng)中國(guó)休閑男裝第一價(jià)值品牌的勁霸男裝董事長(zhǎng)洪肇明致內(nèi)部員工的一封信暴露出服裝行業(yè)正遭遇著寒冬。盡管勁霸男裝對(duì)此表示不愿再作置評(píng)，但業(yè)界認(rèn)為其業(yè)績(jī)下滑已成事實(shí)。

一位接近勁霸男裝的人士表示，勁霸男裝一直欲成為國(guó)際大牌，由于高端化戰(zhàn)略受挫，以及一直以來(lái)的不打折策略，勁霸男裝的庫(kù)存連年增加，因此不得不發(fā)展電商品牌去庫(kù)存。與此同時(shí)，有消息稱(chēng)勁霸男裝還在悄悄培育其線(xiàn)上低價(jià)時(shí)尚品牌CNCN，欲待其成熟后轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)下。

CNCN品牌與勁霸男裝的關(guān)系鮮為人知，前者在其天貓旗艦店中自稱(chēng)是勁霸男裝旗下的品牌，勁霸男裝的多名前員工也向記者證實(shí)了這一點(diǎn)，但記者未能在勁霸男裝官網(wǎng)找到CNCN的身影。

對(duì)勁霸男裝發(fā)展副線(xiàn)品牌一事，記者郵件采訪了其一位工作人員，但截至發(fā)稿前，未收到具體答復(fù)。

熟悉勁霸男裝情況的張明(化名)表示，“為了品牌的突破，他(CEO洪忠信)敢于將總部搬到上海，目的就是與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技。”

在張明看來(lái)，洪忠信為了勁霸男裝“出江入海”，對(duì)公司高層進(jìn)行了大換血，但事與愿違的是，洪忠信一腔熱情并沒(méi)有收獲預(yù)期的效果。

作為未上市的公司，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)難以掌握，但之前熱傳的勁霸男裝老總的一封信透露，去年其業(yè)績(jī)大幅下滑。勁霸男裝一位離職不久的員工也向記者表示，勁霸男裝幾乎所有的門(mén)店都是虧損，“洪忠信說(shuō)(后續(xù)有)5~10年困難期。”

對(duì)于上述說(shuō)法，記者未能獲得勁霸男裝方面的證實(shí)。但勁霸男裝方面本月曾表示，確實(shí)有這封信存在。

或許是為了擺脫困境，日前有消息指出，勁霸男裝正試圖通過(guò)培育新品牌來(lái)打破瓶頸。

據(jù)稱(chēng)，其借助電商悄悄培育的新品牌為CNCN，一旦這一新品牌在線(xiàn)上運(yùn)作成熟，就將被切回實(shí)體操作。

2012年10月，CNCN天貓旗艦店上線(xiàn)，商品以休閑褲為主，并搭配襯衫和羽絨服等出售，對(duì)于勁霸男裝擅長(zhǎng)的夾克涉及并不多。在CNCN的官網(wǎng)并無(wú)任何勁霸男裝的字眼，勁霸男裝的官網(wǎng)也找不到CNCN的身影，但CNCN已在其天貓旗艦店上宣稱(chēng)自己是勁霸男裝旗下的品牌。

這一說(shuō)法也得到了勁霸男裝前員工的證實(shí)，他透露，培育CNCN是為了發(fā)展線(xiàn)下低價(jià)時(shí)尚，“CNCN價(jià)位300~400元，符合服裝低價(jià)的規(guī)律，據(jù)說(shuō)賣(mài)得很不錯(cuò)”。

對(duì)于發(fā)展這一低價(jià)品牌，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為對(duì)當(dāng)前的勁霸男裝來(lái)說(shuō)或是不錯(cuò)的選擇。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤指出，除了發(fā)展高端品牌，勁霸男裝應(yīng)該做到多元化發(fā)展，涉足中低端品牌領(lǐng)域。“這并不會(huì)和其高端化目標(biāo)不吻合，中低端品牌能提高勁霸男裝的客戶(hù)粘性，促進(jìn)企業(yè)提高盈利能力，中低端品牌客戶(hù)將成為勁霸男裝高端品牌的基礎(chǔ)。”（人民網(wǎng)）